AI技术引领广告行业新变革

近期，各大上市互联网平台及广告公司相继公布2025年Q2财报，一个明显的分化趋势显现：近半数企业广告收入实现正增长，而另外一半则表现平平。这不仅是数字上的差异，更是技术驱动与流量红利更迭的写照。

深入财报会发现，在智能技术涌动的今天，AI正重新塑造广告行业的游戏规则，成为决定企业增速与航程的关键。过去以流量规模论英雄的时代已逐渐远去，取而代之的是算法效率与精准触达的较量。当AI技术深度融入广告创意生成与投放优化，以超个性化内容推荐和实时效果追踪重塑营销价值链时，一场围绕算法效率与创新速度的行业竞赛正在悄然升级。只有掌握AI这张“技术船票”的公司，才能穿越行业分化的冰火两重天，快速且稳定地驶向增长的新大陆。

在这个技术革新的关键节点，强者恒强的马太效应愈发显著，而后来者也在寻找弯道超车的机会。2025年，或许正是广告行业洗牌的序幕。

接下来，TOP君将介绍一些发力AI、具有代表性的互联网平台及广告公司增长情况：

连续11季双位数增长

腾讯广告Q2狂揽358亿

腾讯2025Q2广告业务表现亮眼，营销服务收入达到358亿元，同比增长19.73%，远超同期互联网广告行业约6.8%的平均增速，这是其连续第11个季度保持双位数增长。广告业务成为该季度营收增长的重要驱动力，毛利同比增加24%至206亿元，毛利率提升2个百分点。

财报显示，腾讯广告本季度的强劲增长主要得益于AI驱动的广告平台改进及微信交易生态的提升，推动了广告主对视频号、小程序及微信搜一搜的强劲需求。其中，视频号表现尤为突出，广告收入同比增长超50%。小程序生态同样繁荣，与小游戏和小短剧相关的广告收入也同比增长约50%。微信搜一搜的广告收入也表现优异，同比增长约60%。这些增长背后是微信“社交+内容+交易”生态闭环的日益成熟，以及月活跃用户数达14.11亿的庞大流量基础。

AI技术在腾讯广告的增长中扮演了核心驱动力的角色，深度重构了从广告创作、投放、推荐到效果分析的全链路。腾讯通过“妙系列”AI工具矩阵——包括创意生成工具“妙思”、数字人直播解决方案“妙播”、智能营销助手“妙问”等——显著提升了素材生产效率和投放精准度，助力广告主实现降本增效。

短剧与AI双轮驱动增长

快手Q2广告营收197亿

快手2025年Q2财报显示，其线上营销服务（广告）收入达197.65亿元，同比增长12.81%。广告收入的增长主要源于短剧、本地生活及电商生态的强劲表现。

短剧行业的广告消耗保持了高双位数的同比增长，成为内容消费领域的重要推动力。本地生活业务更是呈现爆发式增长，收入同比增幅近120%。电商生态的繁荣也为广告收入提供了支撑，第二季度电商商品交易总额（GMV）达3589亿元，同比增长17.6%。

AI技术在快手广告业务的增长中扮演了核心驱动角色。可灵AI作为技术代表，在第二季度为公司带来了2.5亿元的收入。财报中提到，可灵AI已在多个应用场景中发挥作用，包括广告营销、影视短剧、游戏互动和智能硬件等。它通过多项功能赋能广告生态：一是提升广告素材创作效率；二是赋能内容分发与推荐；三是创新广告形式。这些举措极大地拓展了营销边界。

AI驱动效率提升

哔哩哔哩Q2广告营收24.5亿

哔哩哔哩2025年Q2广告营收收入达24.5亿，同比增长20%。其中效果广告收入增速尤为强劲，同比增长约30%，品牌广告同样保持了稳健增长态势。

广告增长主要源于效果广告的强劲表现、广告主数量的增加以及平台在消费决策环节影响力的提升。B站独特年轻用户高度聚集和活跃的社区生态吸引了大量品牌主。此外，B站强化了“种草”转化与整合投放能力。618大促期间，平台整体GMV增长33%，进一步助推了广告收益。

AI技术在提升广告效率和效果方面发挥了核心作用。B站通过升级推荐算法、AIGC工具和智能广告投放系统来加强广告基础设施。目前，平台上约30%的广告封面由AI生成。AIGC工具能帮助广告主批量生成符合用户语言和创意风格的广告封面、标题及部分内容。智能投放工具能实时分配、排序并监控广告表现。AI还通过多模态大模型能力大幅提高了广告分发的精准度和效率。

AI提升广告精准度和变现效率

小米Q2广告营收68亿

小米集团2025年Q2广告业务稳中有进，实现收入68亿元人民币，同比增长13.33%。广告收入的增长主要得益于用户规模的持续扩大、境外互联网服务的强劲表现以及高端手机用户价值的提升。全球月活跃用户数增至7.31亿。

AI技术在提升广告精准度和变现效率方面发挥了重要作用。小米宣布2025年AI研发投入加码至75亿元。

小米集团开源的多模态大模型Xiaomi MiMo-VL已开始应用于广告场景。这些技术能更精准地分析用户行为偏好。此外，AI驱动小米旗下的小爱同学等交互体验成为潜在的广告触达新通道。未来，随着端侧AI能力的进一步强化，小米广告系统有望实现更实时、更精准的智能投放。