苹果抖音携手，中国市场新战略浮现

距离iPhone 17发售仅一周多，苹果向抖音抛出橄榄枝。

近日，Apple Store官方旗舰店入驻抖音商城，销售iPhone、iPad、MacBook等苹果全系产品。截至目前，该店铺已上架188件商品，吸引了超214万粉丝，且仍在持续增长中。

此外，该店铺已发布7条视频，内容主要为苹果员工介绍iPhone使用技巧，单条视频收获的红心从几百到几千不等。

抖音方面透露，9月10日发布的苹果新品将在抖音商城同步开启全球首发。

对于拓展线上渠道，苹果一直持谨慎态度。

早在2014年，天猫和京东为苹果入驻展开激烈争夺，最终天猫获得了国内唯一的Apple Store官方旗舰店，而京东则成为首个线上授权渠道。

尽管拼多多崛起后始终将iPhone作为百亿补贴的核心单品之一，却未能获得苹果正式认可。微信也仅在2023年迎来了Apple Store官方在线商店的小程序。

如今，在天猫得到苹果“青睐”十一年后，抖音成为第二个拥有Apple Store官方旗舰店的互联网平台。

向抖音伸出橄榄枝是苹果重燃中国市场“组合拳”的一部分。

半个多月前，不少用户注意到苹果App Store应用商店正在进行抖音支付的灰度测试。这一服务成为继银联、支付宝和微信支付后，第四个进入App Store生态的支付工具。

同时，苹果还在小红书开设了Apple官方账号，截至目前粉丝超22万，发布6条笔记，主要介绍产品功能和新品发布会等。

苹果一直对中国合作伙伴非常审慎，无论是上游的元件供给、组装制造，还是下游的线上线下销售，都有行业最严格的标准。在电商渠道上，苹果多年来仅在天猫开设官方旗舰店；即便是以3C产品见长的京东，也只是拿到了授权。

如今，苹果在中国市场面临巨大压力，促使其开始“违背祖训”的变化。

根据市场调研公司Canalys的数据，2024年，苹果iPhone在中国大陆市场的出货量为4290万台，相比2023年下滑17%，是前五大厂商中跌幅最大的一家。

进入2025年，苹果通过各种方式调整价格，iPhone 16 Pro系列更是在618电商大促前夕降价1300元以上。同时，苹果在中国内地首次关闭Apple Store，大连首座门店于8月9日停业。

这些动作在第二季度财报中发挥了效用。库克称上季度iPhone升级用户创下新纪录，而MacBook Air成为中国市场最畅销的笔记本电脑。“总体而言，这是一个非常棒的季度。”库克说。

如今，苹果在iPhone 17发售前夕牵手抖音，有望赶在年底旺季前提升中国市场销量。

另一方面，抖音也需要苹果这位强大的盟友。

据今年初36氪的报道，抖音电商2024年GMV约为3.5万亿元人民币（下同），2025年目标为4.2万亿元。相比之下，淘宝去年的GMV约为8万亿元，拼多多为5.2万亿元。

抖音已走过用户飞速增长的阶段，DAU稳定在7亿左右；其电商业务要更进一步，需提升客单价以推高交易规模。这需引入更多中高价的品牌商品，而iPhone正是抖音电商向上突破的矛头。

库克需要抖音在中国市场帮苹果“带货”，而抖音也能借助新款iPhone提升电商交易量。中美两大巨头各取所需。