2025品牌出海融资热潮：资本聚焦四大细分赛道

2025年，对于出海企业而言，是充满挑战与机遇的一年。海外多国政策变动、商贸合规收紧，行业能否保持增长势头成为焦点。

尽管面临重重困难，但贸易数据仍显示出行业的韧性：上半年，我国货物贸易出口总额达13万亿元，同比增长7.2%；跨境电商出口额达1.03万亿元，同比增长4.7%。此外，融资活动也频繁发生，今年前三季度，具有中国背景的出海品牌达成了59起融资事件。

整体而言，海外市场的震荡并未挫伤资本市场的积极性。投资力度较去年进一步加大，聚焦于创新赛道、市场份额大、产品形态和业务模式得到市场验证的优质企业。

美联储的降息政策为市场提供了“消费杠杆”，增强了市场购买力，也为清关和关税政策提供了缓冲地带。在动荡中稳步前行的资本形势下，我们试图从投融资案例中寻找答案。

• 2025品牌出海形成了怎样的融资格局？
• 哪些细分行业是资本集中注入的地带？
• 具备哪些特质的项目更受投资人青睐？

亿级融资项目数量颇丰，头部企业冲刺IPO

据亿邦动力统计，2025年前三季度，品牌出海领域共发生至少59起融资事件，涉及55家出海企业。其中，第一季度发生10起融资、第二季度发生23起融资、第三季度发生26起融资，整体呈现出波动上升的行业趋势。

从融资规模来看，今年前三季度的融资主要以百万/千万级和亿级为主。其中，宝时得（POSITEC）、Nothing等十家企业融资规模均在4亿元人民币以上。

从融资轮次来看，初创期、成长期企业仍是热钱的重点靶向。具体而言，种子轮/天使轮/天使轮+共计16起，Pre-A轮/A轮/A+轮共计16起，B轮/B+轮共计7起等。不少新锐品牌在天使轮或种子轮获得了资本青睐。

热钱加速涌入四个细分赛道最受投资人追捧

尽管获投的出海企业覆盖了众多不同行业，但部分特定领域的品牌备受资本青睐。泛机器人、AI/AR眼镜、电动代步车、潮玩卡片成为出海赛道中的融资高地。

▎泛机器人

作为2024年最具爆发力的投资主线，泛机器人赛道在2025年依旧引领着品牌出海的浪潮。其中，“家务型机器人”最能“吸金”，今年融资金额最大的四家企业都来自这个细分赛道。

▎AI/AR眼镜

AI/AR眼镜一直是品牌出海赛道的热门投资方向。数据显示，全球AR眼镜出货量预计约60万台，AI眼镜市场也将进入放量增长阶段。雷鸟科技是今年融资表现最活跃的玩家之一。

▎电动代步车

电动代步车在过去数年间一直是品牌出海的热门赛道。尽管市场需求有所回落，但成功去化、需求回暖已使行业重新复苏。目蔚科技（OMOWAY）是一个典型案例，其在天使轮就获得顶级机构的数千万美元融资。

▎潮玩卡片

潮玩卡片正迅速成为资本追逐的新焦点。本次统计中，相关企业的融资数量为5起，且“IPO浓度”极高。以卡游、Hitcard为代表的“卡片专家”和TOP TOY、布鲁可为代表的“泛潮玩平台”或“玩具品牌”是其中的代表性企业。

出海关键词：AI赋能、海外专属、产业整合

“AI/智能”仍是出现频率最高的关键词。在全部的59家获融资企业中，有至少21家将自己与“智能”或“AI”这样的概念相捆绑。此外，“海外专属”也是隐藏于榜单之中的草蛇灰线。例如各类庭院机器人、家用咖啡机等。

“产业整合”则是今年的另一个关键词。不少细分赛道的头部企业正在投资同业或跨行业的初创公司，以给自己的主营业务“寻找助力”、“加深护城河”。其中，追觅科技旗下的“追创创投”在出海领域接连领投了5家企业。

未来一段时间的行业竞争将是“生态联盟对生态联盟”、“产业僚机对产业僚机”的对抗。产业资本将更务实、理性地投资那些技术实力强、产品能力出众的企业。