体育明星跨界投资：从奥尼尔到姚明，体育与资本的双重赢家

可观的初始资本、强大的个人品牌影响力，以及与体育产业紧密相关的商业洞察力，使体育专业运动员在投资领域大放异彩。

对于体育专业运动员而言，“四肢发达头脑简单”的污名化早已成为过去式。在赚钱这件事上，无论是国内还是国外，体育明星都展现出了非凡的才能，尤其是在篮球界，NBA球星更是走在了前列。其中，绰号“大鲨鱼”的沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O’Neal）就是一个典型的例子。

最近，另类投资公司Jacmel Partners在10月9日宣布，沙奎尔·奥尼尔已加入成为其创始合伙人。该公司最近推出了针对美国各地关键基础设施的投资平台Jacmel infrastructure，主要涉及交通、能源、社会和数字领域。“这次投资标志着我正式进军基础设施领域”，奥尼尔表示。事实上，这已经不是这位老将在投资上的第一次试水，无论是早期押注Google，还是成为品牌收购商Authentic Brands Group的第二大个人股东，都展现了他独特的投资眼光和胆识。

早期押注Google，投资眼光初露锋芒

奥尼尔确实是一位富豪。在NBA效力期间，他自1992年NBA选秀大会中被奥兰多魔术以状元签选中后，至2011年宣布退役，19年职业生涯累计薪资约2.86亿美元，在NBA历史薪资收入排行榜中位列第九位。此外，作为TNT解说员，他每年收入超千万美元，并通过代言锐步、百事等品牌及参与影视、音乐项目持续创收。

奥尼尔的商业投资遍布餐饮、科技、体育等领域，买下了萨克拉门托国王队的部分股权，投资Five Guys餐厅、谷歌等，部分投资长期回报丰厚。据 “Celebrity Net Worth” 网站数据，2025年沙奎尔·奥尼尔的净资产约为5亿美元。

在奥尼尔的投资战绩中，投资谷歌尤为著名。虽然其持股比例未公开，但如今谷歌的股价较2004年上市时的发行价85美元相比，已大幅上涨，这足以证明他独到的投资眼光。

此外，奥尼尔还是Authentic Brands Group的第二大个人股东。该公司收购了数十个品牌和零售商，包括Champion、Barneys New York、Reebok等。他还推出了The Shaq和The Dunkman两大鞋服品牌，售价仅为30美元。

当然，在追求商业成功的同时，奥尼尔也没有忘记补充专业知识。2000年，他从母校路易斯安那州立大学毕业，获得了通识教育学士学位；2005年，他又通过网络教学获得了菲尼克斯大学的MBA学位；2012年退役后，他获得巴里大学组织学习与领导学专业的博士学位，主修人力资源发展。

争当“Clever Boss”，NBA球员有何优势？

奥尼尔作为运动员的商业成就并非个例。在NBA内部，“球员当老板”的风潮早已蔓延开来。

奥尼尔的引路人“魔术师”小埃尔文·约翰逊是先行者之一。有人说约翰逊可能是NBA球星里最有钱的一个。2009年，“魔术师”的商业帝国就包括了超过30家汉堡王和星期五餐厅、72家星巴克咖啡屋等。仅通过抛售手中持有的1亿美元星巴克股份，他的资产就至少达到了10亿美元。

在奥尼尔之后退役的科比也决定出资1亿美元成立基金公司，专注于科技、媒体和大数据领域的投资。而现役球员中勒布朗·詹姆斯是最具代表性的“Clever Boss”。他通过SpringHill娱乐公司涉足影视制作、体育版权和消费品牌投资据《福布斯》统计其净资产已突破12亿美元。斯蒂芬·库里与卡梅罗·安东尼等也分别成立投资基金布局食品饮料、健身科技、数字内容等新兴领域。

如果要总结这些NBA明星球员投资者的共性他们普遍具备三项优势：可观的初始资本、强大的个人品牌影响力以及与体育产业高度关联的商业洞察力。

“顶尖运动员通过多元化投资组合、产业链深耕布局金融创新工具运用以及严密的风险控制可以成功实现个人财富的可持续增长。这种综合路径体现了现代经济金融环境下顶尖运动员商业价值变现的核心理念也是未来体育经济发展的重要趋势。”中欧陆家嘴国际金融研究院研究员孙丹曾谈到。

跨界投资中国运动员表现如何？

中国运动员在资本市场的探索也从未停止。

2015年前后就有过一波运动员扎堆PE/VC投资的现象。同样效力过NBA的中国篮球巨星姚明就展现出了非凡的投资能力。不久前他还在NBA中国赛期间因为一句调侃“我要去跟伊戈达拉聊一聊自己的养老金问题”而登上热搜——45岁的他已经到了解锁NBA养老金的年龄。

不知道是否受NBA球员争当Clever Boss的影响姚明在投资界的表现同样可圈可点。2004年还在NBA的姚明就以1.2亿身家位列福布斯中国名人榜第一名并在其后的6年内一直保持着这一排名。2011年姚明退役后直接进入投资领域以来在2011年参与黄杉股权投资基金管理有限公司的筹建。黄杉资本专注于体育产业投资核心业务包括基金管理、投行及直投具体包括基金及资产管理、Pre-IPO策略投资、境内外IPO等。2016年他还与姚之队负责人章明基先生及资深投资人祝刚全鸿发起成立曜为资本专注于国内外体育运动及健康生活相关的成长型投资机会。

2017年姚明以22亿元的资产再次登上胡润名人榜成为榜单上仅次于李宁的体坛明星。几年间姚明就完成了从体坛名将到投资人的转变。即使没有NBA的高薪而资产却数倍于前或许这就是投资的魅力。

然而任何事都是“术业有专攻”投资或者更广义的经商也是一样的。转型投资人的体育明星不在少数受挫的更是不少。比如某个前世界冠军就曾陷入“败光二十亿”的传闻。

归根结底投资是市场的游戏而中国竞技体育的管理体制却并非完全市场化的。信息不对称、专业门槛与公众形象损益之间的平衡决定了运动员能否真正从“代言人”转型为“资本操盘者”。姚明的成功在于姚之队是一支成熟的美国商业运作团队十分懂得市场的需求。运动员可以认为赚钱不是第一要义但从商业经营来说不赚钱被淘汰是早晚的事。

这方面新星樊振东可能值得期待一波。不久前樊振东传出投资美国职业乒乓球大联盟（MLTT）的消息迅速在圈内刷屏。MLTT在社交平台高调“欢迎樊振东”并强调他将以股东身份参与联赛运营这意味着中国顶尖球员第一次用股权方式参与海外职业联赛的规则书写。

不管怎么说商业资本运作永远是风险与收益并存。中国无论是在运动员转型还是职业体育发展上都还有很大的提升空间现阶段像姚明和奥尼尔这样的案例还是太少。