苹果eSIM再升级：中国市场的挑战与机遇

苹果近些年凭借“挤牙膏”和“砍一刀”的战术，在创新和市场策略上频频出手。从电池不可拆卸到取消3.5毫米耳机孔，再到取消标配充电器，苹果以一体化和环保名义，不仅自身获利，还影响了众多同行。

今年，苹果取消了SIM卡，似乎终于迈出了一大步。10月17日，“史上最薄iPhone”iPhone Air开启预购，官网五分钟售罄，多个线下店也显示“无货”。这款手机的抢手原因在于它是国内首款支持eSIM的智能手机。

eSIM，全称为Embedded-SIM（嵌入式SIM卡），不同于常见的SIM卡，eSIM是嵌入设备电路板的小芯片。

为了推广eSIM，库克首次在中国直播带货，大力宣传iPhone Air；各大官媒也积极宣传；国内手机厂商紧随其后，如OPPO成为最早支持eSIM的国产手机品牌。

有人调侃：没有SIM卡，这不就是当年的小灵通吗？但eSIM的意义远不止于此。

苹果十年磨一剑，这次挡不住

果粉们知道，国行版iPhone与外国版不同。多年来，国内果粉在享受一些功能上总是迟到或缺失。如今，eSIM技术再次成为焦点。

早在2011年，苹果就申请了虚拟SIM卡专利。随着全球移动通信系统协会在2016年发布eSIM规范，越来越多的设备开始支持这一技术。然而，国内运营商对eSIM的态度却几经波折。

虽然中国联通在2018年率先宣布在中国六个城市开启“一号双终端”试商用，但直到最近，国内eSIM才重新启航。

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