2025外设市场：旧王退位，新王争霸，AI驱动变革

若以一言概括2025年外设市场，那便是：旧王退位，新王已至，AI入局，风云再起。

外设市场虽较PC市场为小，却是PC生态不可或缺一环，助力品牌构建用户认知。故此，众多PC品牌纷纷加大外设市场投入，冀望打造围绕品牌IP的产品生态。

此外，国内专业外设品牌亦纷纷转型，从低价竞争转向高端市场，凭借独特设计与产品功能吸引外设爱好者。反观专业键盘市场，国产品牌将专业级游戏鼠标均价拉低至数十元，令人咋舌。

接下来，让我们一同回顾2025年外设市场的精彩瞬间。

Cherry市值缩水98%，旧王陨落

2025年外设市场最大新闻莫过于机械键盘之王Cherry濒临破产。若不识Cherry，或许你是近两年的新晋外设玩家，昔日它曾是键盘爱好者的“信仰”。

这家1953年成立于美国、后迁至德国的企业，伴随现代工业成长，早期非“键盘厂商”，而为制造业企业提供物理开关，以高可靠性闻名全球。

计算机兴起时，人们急需可靠输入设备交互，Cherry于1973年推出首个键盘开关，随后在1983年发布著名MX轴体，该轴体设计沿用至今。

图源：DES

诚然，Cherry乃机械键盘鼻祖，但昔日辉煌如过眼云烟，今夕只剩满目疮痍。据网上信息，Cherry机械轴零售价曾超1.1美元/颗，批量采购价亦保持在0.5美元/颗以上，产能难以满足需求。

国产机械轴厂商发力，直接将机械轴价格打至0.3美元/颗以下，Cherry被迫降价至0.35–0.45美元/颗。自此，价格战拉开序幕。为竞争，Cherry一度将供货价降至0.2美元/颗，远低于德国生产成本，最终拆除德国生产线，仅保留中国及斯洛伐克生产线。

尽管努力保份额，但Cherry与国产厂商相比，既缺乏研发投入，又缺乏市场驱动力，且为降低成本牺牲“可靠性”，终未能在中低端及高端市场立足。

最新数据显示，Cherry市值较2021年高点下滑98%，从约7.71亿欧元跌至仅余约1400万欧元。为挽救公司，12月任命临时CEO，计划出售非核心业务回笼现金流，业务重心转向数字医疗。此机械轴巨头或将成为过去。

回顾Cherry衰退史，关键在于产品不思进取。国产轴虽因质量问题受诟病，却以月为单位迭代升级。轴体厂商按键盘品牌需求定制不同参数，结合用户反馈快速迭代。

图源：外设天下

国产厂商凭借正循环数年内占据市场大半江山，征服海外用户。即便最坚定的Cherry爱好者亦不得不承认国产轴之优势。

此外，自2024年起，磁轴逐渐成为中高端电竞市场新宠。国产厂商迅速跟进并推陈出新，在高端磁轴市场占据话语权。而Cherry则选择电感轴路线。尽管雷柏先发全球首款电感轴键盘，但Cherry授权合作产品仍晚近4个月上市。随着电感轴被接受，更多厂商加入竞争。

目前看来，Cherry或于年底或明年初出售外设业务部。接手企业尚不明朗。不排除由在华代工伙伴接手。无论如何，又一行业龙头将因中国品牌冲击出售核心业务。

国产键盘挺进高端，“低价”不再唯一卖点

提及国产键盘，“便宜”二字浮现脑海。早期国产键盘靠低价开拓市场。随着市场份额增加，越来越多品牌推出高端键盘挤占国际大厂市场。

如著名外设品牌达尔优推出Cupid65、雷电68等高端型号。前者采用全铝合金外壳+钛金属装饰片及定制大灯珠机械轴。后者则结合透明化键帽+全铝合金机身与新一代自研无线方案及电感轴。

图源：达尔优

老牌国产外设厂商雷柏等推出极客子品牌进军高端市场。用户如何看待国产键盘高端化？

网络社区反响显示用户仍关注“性价比”。简而言之中国玩家有意愿且有能力购买千元以上高端键盘但前提是“值这个价”。海外品牌靠品牌溢价情况未现（或永不会出现）。

此外厂商探索特殊材质如陶瓷、木头等用于键帽及外壳提升辨识度。尽管噱头为主但海外市场意外受欢迎。

图源：淘宝

国产品牌步步紧逼下罗技等主流品牌被迫改变如建立中国团队研发中心推出“物美价廉”新品收获海外用户好评表示近期产品力提升。

国产品牌高端化与国际大牌低端化背景下键盘市场正经历大洗牌。

鼠标市场疯狂内卷AI成新卖点

键盘市场被国产厂商“驯服”后鼠标市场成下个目标。专业游戏鼠标市场体现“性能全面过剩细节决定成败”。以前仅高端鼠标才有的旗舰传感器如今两三百甚至一两百产品上随处可见。极致内卷下几十块鼠标亦用上高等级传感器和人体力学设计。

传感器非核心卖点后综合体验成关键。去年不少国产鼠标品牌陷“抄袭”争议（仿造国际大厂经典产品）。今年众多品牌根据用户反馈和网络社区讨论用极致细分化设计满足不同用户需求。

以雷柏为例其VT系列游戏鼠标今年推出超过5款新产品覆盖不同手型、惯用手及玩家每个型号有不同配置版本。

图源：京东

类似产品战略品牌不少导致市场新品节奏压缩至按月计算。对比罗技、雷蛇等品牌产品迭代时间往往一到两年部分主力产品销售四五年才更新。

国产品牌入场后这些品牌产品更新速度加快如罗技自发布第一代GPX后下一代产品直至次年发布。而短短两年内推出五款GPX及GPW迭代产品并罕见推出两款面向特定用户群体型号：如面向小手用户及学生群体。

尽管罗技、雷蛇与Cherry有差异但研发实力及产品渠道不同与以供应零件为主供应商相异且在中国建立研发团队让市场竞争中扛住压力维持中高端市场份额。

PC大厂入局外设已成新战场

若说国产外设品牌变化从“价格竞争”转向“产品竞争”那么PC品牌进军外设市场则是生态扩张典型例证。

...