小红书短剧：从FIRST影展到市场突围的变革之路

作为中国新锐先锋和高审美作品的孵化器，FIRST电影节不仅捧出了忻钰坤、邵艺辉、王一淳等年轻电影导演，还在不久前与小红书联合发起了“红镜短剧计划”，将文艺符号与短剧深度绑定，评选出的作品引发了广泛关注。

在观看了《在线追踪》和《贪吃蛇》两部作品后，我们对小红书孵化的短剧作品有了更深刻的认识：风格鲜明、高制作门槛、类型多元。打造题材新颖、电影质感的精品短剧，成为小红书短剧市场的又一突破口。

2025年1月，小红书正式上线短剧频道，一年过去，其短剧之路进展如何？面临哪些机遇和挑战？借“红镜短剧计划”观剧会，我们进行深度复盘。

携手FIRST影展，小红书打出差异化底牌

上个月，我们受邀参加了一场观剧会，放映了两部在FIRST影展获未来剧星奖的短剧作品。我们好奇，为何FIRST这样一个新锐电影展要与短剧结合？这两部短剧又凭什么获奖？

《在线追踪》颠覆了霸总、重生、萌娃等“短剧”旧标签，凭借悬疑属性让故事代入感极强，推理逻辑严密。拍摄手法新颖，最后的大结局反转再反转，让人感叹短剧终于不反智了。

截止发稿，这部作品在豆瓣上的评价虽只有13条，但多为正面肯定。

另一部《贪吃蛇》属于类型片，讲述了一个老板娘卷入黑帮争斗后成为“大姐头”的故事。考究的灯光、摄影技术，以及中生代女主角丝丝入扣又克制的演技，让现场观众频频称赞。这是一部对齐工业化精品影视作品的短剧，因此获奖也很合理。

1月12日，《贪吃蛇》在小红书上线。值得关注的是，小红书对“红镜”系列作品进行了专业营销包装：追剧日历、预告片、物料节奏性释放。

此前我们关注了《人生录像厅》，这部温暖治愈的短剧在小红书短剧频道是完播状态，用户反馈尤为积极。

另一部《夜行地图》讲述了外卖小哥深夜送餐遇到的故事，温暖情节精准触达用户情感需求。

观剧会上，我们了解到FIRST惊喜电影展与小红书联合发起的短剧培育项目，是为了培育具有时代精神的高概念短剧作品，推动华语短剧生态的革新。

此次，小红书选择借新锐先锋的FIRST影展为“跳板”，意图打造独一无二的风格标识，从而在白热化竞争的短剧市场成功突围。借力FIRST影展实现市场突围，无疑是小红书的一记巧思。

跑出8000万播放量爆款后，小红书短剧天花板打开了吗

据最新数据显示，2025年小红书月活用户达3亿。数据显示，女性用户每天在小红书上花费 1.5 小时。小红书的用户属性与女频短剧主力受众高度重合。

除了在内容上的精准匹配，小红书原本的种草生态与短剧传播的天然适配性，“看议一体”的社区属性给短剧带来更大的传播效能。

治愈系短剧《白夜花园》，因为内容符合用户审美和趣味标准，在平台上讨论度不断攀高。

由此可见，当小红书用户观看的短剧内容成为社交货币时，剧中的情节与人物设定便能快速转化为话题笔记与二创内容。

早在上海微短剧大会上，小红书就宣布将大力投入微短剧业务。但此计划并未在市场上引起太大反响。不过，在 2025 年进一步发力之后，《痴人之爱》播放量突破 8000 万。

然而此后，小红书在短剧赛道并未持续迅猛势头。至今没有作品突破 1 亿播放量的“天花板”。

流量破圈or精品为王，独属小红书的“短剧路径”是什么

在野蛮生长后的一年里，微短剧行业经历了多重变化。长视频平台积极开展微短剧创作和扶持工作。

尽管前文已分析小红书入局的优势，但隐忧亦随之浮现。

其一，流量破圈能力存在局限。其二，商业化模式尚不成熟。其三，与长剧重质的逻辑不同，用户对内容数量的需求远高于单一精品。

不过并非没有破局之法。基于小红书的审美和内容高门槛，精品化和风格化或许是内容护城河。