2026CES：中国AI硬件出海热潮不减

“我们统计到的AI眼镜成品展位共23个，其中LVCC中央展厅占据13个，中国展位达12个，美国仅有1席。”长期驻美硅谷的AI分析师郎瀚威在一份CES2026参展指南中记录道。

作为全球首屈一指的消费电子盛会，CES自1967年创办以来，自1998年起固定于每年1月在美国拉斯维加斯举行。

近年来，中国的智能手机、智能硬件及自动驾驶汽车频繁亮相CES，而当前趋势正悄然转变。

数据显示，2026年CES上，23家参展的“AI眼镜”展台分布于三大展区，LVCC Central Hall有13家，Venetian和Wynn展区合计10家。

除Wynn展区的Meta外，其余展区几乎被中国品牌垄断，总数高达16家，包括阿里巴巴、雷神科技、韶音、Rokid、Xreal等，而美国仅占5席，其余两家来自新加坡和法意联合。

作者：郎瀚威@AIWatch.ai

01 中国硬件势力强势登陆“赌城”

各式各样的中国“AI眼镜”，但凡2026年有新品发布，几乎均会选择在CES消费电子展上亮相，可谓集体远赴海外“镀金”。

多位参展商透露，参展核心目的在于品牌曝光与海外市场拓展。“（若）大家都去了，唯独你缺席，岂不太可惜？”一位参展商表示。

“通常海外大客户都会约在CES期间，商讨新一年产品规划及订单，”另一位拥有参展经历的中国品牌内部人士透露，“新一年的旗舰级新品也将在CES上首发。”

实际上，除智能眼镜外，AI陪伴机器人、AI戒指及各式人形机器人亦将集体亮相CES，其中中国品牌同样占据重要位置：智元机器人、傅里叶、银河通用、松延动力、北京人形机器人创新中心等均将参展。

作者：郎瀚威@AIWatch.ai

“智能眼镜”、“人形机器人”相关产品于2026年备受瞩目，这离不开人工智能落地的推动。相较于聊天助手等虚拟软件应用，硬件是大模型、人工智能落地更具象化的体现。

以往，搭载自动辅助驾驶技术的汽车及配备折叠屏、柔性屏的智能手机曾是CES常客。

从参展CES的目标来看，连接海外客户是一个相对明确的指标，而品牌曝光则难以量化——出现在顶级大佬的社交媒体、演讲PPT乃至海外大媒体头版头条，均是衡量品牌影响力、知名度的标准。

“若能获得黄仁勋的转发，那将是一大助力。”一位从业者感慨。

类似案例屡见不鲜，特斯拉CEO马斯克常在社交平台X上为中国品牌点赞、转发。最近一次是对引入宇树科技G1人形机器人伴舞的王力宏演唱会，马斯克留言称“Impressive”（令人印象深刻）。

02 出海镀金，预算门槛百万起

“中国英伟达”排队上市引发行业热议，一名从业者将此类自发传播行为称为“自来水”。

然而，“自来水”仅由少数头部标杆品牌拥有，更多企业需通过与更头部的品牌捆绑，通过展会形式进行品牌曝光。正如前述从业者所言，“若大家都去了，唯独你缺席”，参加展会本质上就是一场“成本”、“预算”的较量。

从公开资料来看，TCL展馆在国内厂商中面积最大，甚至略超LG和索尼。在AI眼镜品牌中，Rokid的展馆面积也名列前茅。

“往年我们独立展位约50平米左右，花费约110万，包括搭建人员的差旅及部分传播预算。”一位从业者透露。

该从业者表示，按成本拆分，场地、物料、搭建人力成本及传播预算占比分别为3:4:2:1。

“通常由当地华人公司负责搭建，搭建费因涉及人工而较高。”

相比之下，国内成本较低。“150多平米展位设计搭建仅花费60多万。”一位在WAIC世界人工智能大会上参展的企业透露。

由于中美成本差异，一些企业近年来开始从国内制作物料再运至美国，但这也会增加运输成本。

“据我所知（德国）IFA展的搭建费每20平米也要十几万。不过这也因人而异。”前述从业者表示，“有的预算可能上百万元甚至更高。”

预算充足的大厂可直接在当地解决；预算不足则通过国内制作再运输物料以降低成。但这仅适用于可在当地制作的物料。许多产品尤其是大件如人形机器人必须经物流转运。

一位中国人形机器人从业者透露：“我们于2025年11月便将产品发往美国筹备CES。”

上述品牌曝光主要限于媒介层面。预算充足的大厂会考虑但并非所有企业都将其视为首要目标。

“海外需品牌但会展本质是渠道生意。”Rokid CEO祝铭明表示：“其他属于锦上添花。”

03 车企坚守、手机品牌减少

自自动驾驶概念诞生以来无论是传统车企还是“新势力”车企都试图通过CES连接海外市场。这一趋势在2026年仍持续包括长城、吉利、极氪等。

“新势力”从业者在谈及车企扎堆CES时表示：过去CES是科技盛会也是流量高地。“从品牌流量和生态位角度考虑在CES发布新品或前瞻产品技术是合适的选择。”

随着更垂直展会的出现CES影响力逐渐分化。本质上就是各家根据自身调性选择更适合品牌的展会。“听说一些美国企业前几年陆续都去‘西南偏南’了手机企业则去巴展（MWC）。”前述“新势力”从业者强调。

在2026年CES上国产手机品牌仍参展但数量较少且多为“老面孔”。

据不完全统计三星、联想（摩托罗拉）、TCL等品牌将展出最新手机产品线。这些也是过去五年中在CES上常见的中国手机厂商代表。

“今年主要是产品、市场相关岗位参会看看智能硬件、AI‘少数几人观摩学习’。”多位国产手机品牌从业者透露。

“三星可能借助阔折叠（Wide Fold）展示其折叠屏技术——一款被称今年秋季折叠屏iPhone对手的产品。”

“中国手机厂商在北美市场普遍不占优势因此CES上的声量小也在情理之中。”

“尽管各领域、类型中国企业在CES上的目标各异但都可视为‘出海镀金’更重要的是这种‘扎堆镀金’传递出中国企业在AI硬件落地方面更为敏捷的信号。”