AI春节红包大战：巨头争锋，小厂苦练内功

「核心提示」

马化腾呼吁“重温抢红包的乐趣”，AI春节拉新活动启动，资金不足的小公司只能努力提升内功。

随着春节的临近，AI应用纷纷计划向用户发放奖金。

腾讯元宝预计将在2月1日启动春节红包活动，预计发放总额为10亿元，单个用户有机会赢得高达万元的奖金。马化腾对此表示，“希望重现微信红包的盛况”。

竞争对手字节豆包则将目光投向了春晚，火山引擎成为央视春节晚会的独家AI云合作伙伴，AI助手豆包也将配合推出多种互动玩法，包括发红包。

百度文心采取双管齐下的策略，从1月26日至3月12日，在百度APP使用文心助手，用户可获得总计5亿、最高1万元的现金红包。此外，百度APP也将成为北京电视台春晚的首席AI合作伙伴。

这熟悉的一幕，仿佛是移动支付与短视频时代春节“撒币拉新”的翻版。巨头们不惜重金，试图复刻当年微信支付“偷袭珍珠港”式的成功，为尚未爆发的AI应用寻找那个关键的“全民时刻”。获取用户心智，也是为了跑通商业化路径。

然而，在移动互联网用户增长见顶、注意力极度分散的今天，AI的“红包大战”还能否重现往日辉煌？

春节，互联网产品的必争战场

春节期间的烧钱拉新已成为大厂们的惯用手段。

今年春节，除了腾讯、字节、百度文心等将为AI“撒币”，阿里也不会缺席。千问官宣了冠名江苏春晚，据晚点报道，千问APP将在春节期间向用户发送红包福利。

巨头们豪掷千金，目标直指AI应用的全民化破圈。这并非简单的节日营销，而是一场基于历史经验的战略卡位。

过去十年，春节早已被验证是中国互联网产品实现“关键一跃”的终极战场，合家欢的轻松氛围，是全民注意力争夺的最佳时刻，甚至直接决定了移动支付与短视频两大时代的权力格局。

2014年除夕，微信红包横空出世，以社交裂变的方式瞬间点燃全国。这被马云称为“偷袭珍珠港”的一役，让微信支付一夜之间收获了800万绑卡用户。

次年春节，微信再次乘胜追击，拿下央视春晚的合作，观众“摇一摇”抢红包，奖金总额包括5亿元现金和30亿卡券。这给微信带来了永久性的用户增长：微信支付绑卡用户在短短两天内突破2亿，完成了支付宝花费近10年才达到的用户积累。

此后支付宝通过集五福等活动也深深影响了用户在春节时刻的行为习惯。

这场战役证明，春节叠加春晚，是短时间内重塑用户习惯、实现指数级增长的“核武器”。

AI春节烧钱背后，大厂的焦虑

与短视频、移动支付相比，AI春节发红包的动机更为复杂。

用户增长已不仅仅是数字游戏，而是关乎模型进化燃料和未来生态地位的生死之争。因此，一向低调的腾讯和马化腾也在这个时刻喊出“让大家重温当年抢红包的快乐”。

大厂或多或少都面临AI用户增长的问题。根据QuestMobile的数据，截至2025年9月，字节豆包月活跃用户约1.72亿，DeepSeek约1.45亿，腾讯元宝约3300万。从整体规模上看，中国的AI用户还远未到天花板。但与3月相比，主要AI应用的流量半年里并没有明显上涨。腾讯、阿里有足够的拉新动力，而字节也需要守住自己的优势并扩大基本盘。

小厂只能修炼内功

大厂的春节烧钱对AI小厂们来说难以模仿。

对DeepSeek们来说，除了在春节期间以“四两拨千斤”的方式低成本曝光品牌外，剩下的就只有拼命练内功：比如更强的模型智能和更好用的Agent。通过技术突破和场景深耕来构筑差异化生存壁垒。

巧合的是，DeepSeek和Kimi都在1月27日更新了他们的模型。DeepSeek强化了视觉理解使其能够对图片进行因果推理更接近人类的视觉编码逻辑。

有消息透露DeepSeek可能会在春节前后推出下一代旗舰人工智能模型V4也许又能像去年春节那样一石激起千层浪。