2026年AI群聊社交大战：BAT竞相争锋

2026年首战，AI超级入口争夺战打响，BAT激战多Agent群聊社交。

中国互联网AI时代拐点已至，一场关乎未来的战役已拉开序幕。

BAT三巨头正全力投入AI群聊社交战场，掀起一场前所未有的竞争。

百度与腾讯率先投入巨资，以红包大战点燃市场热情。百度携手北京春晚，计划发放5亿红包，文心APP已支持多人、多Agent群聊功能。

腾讯更为强势，通过微信平台，投入10亿红包，利用社交裂变策略为元宝APP引流，并内测“元宝派”，将多Agent能力融入社交场景。马化腾期望重现2015年微信红包的盛况。

紧随其后，阿里亦加入战局，UC浏览器推出多智能体群聊功能，但入口较为隐蔽。据晚点LatePost报道，千问APP也将在春节期间向用户发放红包福利。

BAT的焦虑源自字节跳动的绝对优势。豆包DAU突破1亿，MAU突破2亿，加上春晚的助力，正朝着国民级AI超级入口迈进。

BAT急于通过AI拉群策略吸引新用户，意图明显：

首先，采用直接的“红包战法”拉新；其次，通过多Agent+群聊社交提升用户粘性，抢占用户时间和心智。

2026年将是争夺AI超级入口的关键一年。在这场战役中，BAT若掉队，可能将失去未来。

百度与腾讯在AI群聊社交领域的正面交锋

百度的积极参与是一个积极信号。

作为最早推出AI To C应用的互联网大厂之一，百度此后将AI重心更多放在基础设施、B端和G端。

在C端的投流规模明显不及竞争对手。据每日经济新闻统计，2025全年，文心投流规模仅1.15亿元。相比之下，元宝和千问全年的投流规模分别为147.16亿元和17.62亿元。

结果是，To C产品的用户规模已被拉开差距。QuestMobile数据显示，2025Q3，百度旗下AI原生APP文小言（已更名为“文心”）MAU为530.91万。而同期，豆包MAU达到1.72亿，腾讯元宝MAU为3285.66万。

舆论调侃：起早赶晚。

如今，百度重新聚焦To C市场。

但首战略显尴尬。

百度5亿红包的“主阵地”是百度APP，而非文心APP。提现只能通过微信和支付宝。

腾讯狂撒10亿，投放金额更大，且腾讯元宝打通了微信，借助11亿级流量和社交裂变玩法已在微信群中引爆。

百度内部“变阵”，李彦宏亲自督战To C

百度希望进一步强化To C标签。

在资本市场方面，百度2025Q3财报首次披露了AI应用（如百度文库、百度网盘等）的核心业绩数据，营收达26亿元。

在Q3业绩电话会上，百度强调其百度文库和百度网盘的总MAU已接近3亿，成为内部最大的个人AI应用。

与此同时，百度内部进行了密集“变阵”。

去年11月，文心APP换帅，薛苏不再担任负责人。今年在撒红包、布局AI群聊社交的同时，百度继续调整组织架构。

据悉，百度文库、百度网盘已从百度移动生态事业群组（MEG）剥离，共同组成新事业群——个人超级智能事业群组（PSIG）。

PSIG的掌舵者是百度集团副总裁、文库事业部和网盘事业部负责人王颖，她直接向百度董事长兼CEO李彦宏汇报。

这意味着李彦宏将亲自督战AI To C。PSIG也将与AI基础模型研发部、AI应用模型研发部并列成为百度的优先业务之一。

一场关乎未来的战役

AI是史诗级的商业机遇。AI超级应用不仅是流量入口，也将成为下一个操作系统入口。

所有玩家都全情投入AI领域。目前豆包凭借其庞大的流量、丰富的内容和娱乐生态强势崛起，MAU突破2亿。字节率先拿到AI时代的“船票”。

阿里拥有领先的AI基础大模型和商业生态。千问APP在MAU已超过1亿后意图成为AI商业服务超级入口。

腾讯正在调整组织架构和战略方向并继续投入资金。据每日经济新闻统计截至今年1月28日不到一个月时间元宝的投流规模已达15.62亿元。

百度虽已落后但这场战役必须打。

参考资料：

• [1]. 字节、阿里、腾讯 AI 大战全记录：一场影响命运的战争-晚点LatePost
• [2]. 春节撒钱砸出国民级AI应用？复盘豆包、元宝、文心、千问的2025年：4.5亿存量搏杀下的生死突围-每日财经新闻
• [3]. QuestMobile 2025 中国移动互联网秋季大报告：12.69 亿人月均使用 178.2 小时，三大动能推动用户黏性高速攀升！-QuestMobile
• [4]. 元宝派、文心、UC…为什么BAT都急着给AI拉群？-甲子光年
• [5]. 实测腾讯“元宝派”，与“元宝”同群深聊：性格有点“欠”，动嘴就能斗图-腾讯科技
• [6]. 独家 | 百度业务调整，文库和网盘合并成新事业群-财经AI湃

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