苹果两度领跑2025智能手机市场：阳谋制胜，存量增量双赢

2025年，全球智能手机市场依然竞争激烈，但苹果凭借卓越表现，连续两年成为市场领导者。

苹果不仅在2025年智能手机增量竞争中拔得头筹，更在存量竞争中独占鳌头！

一、苹果在2025年智能手机增量与存量竞争中胜出

首先看增量竞争：

据市场研究机构Counterpoint Research的数据，2025年全球智能手机出货量同比增长2%。而苹果凭借iPhone 17系列的强劲销量，全球市场份额达到20%，稳居榜首。这意味着每5部新增智能手机中，就有1部是iPhone。

再看存量竞争：

同样来自Counterpoint Research的数据，2025年全球活跃智能手机的总安装基数仅增长2%，创近年新低。而苹果和三星是唯一两家存量设备活跃量超过10亿台的厂商，合计占据44%的市场份额，形成双头部格局。其中，苹果以近25%的存量活跃份额位居榜首，即每四部活跃智能手机中就有1部是iPhone。

此外，Counterpoint Research指出，苹果在2025年的新增净活跃设备数量超过了其他七大竞争对手的总和。

二、iPhone的表现既令人绝望又令人羡慕，但一切又在意料之中！

iPhone在2025年取得的成就让其他厂商既羡慕又绝望。但从现实来看，iPhone能同时赢得增量和存量竞争，其实都在意料之中。

在增量市场，iPhone 17系列的基础款加量不加价，质价比突出；Pro系列则以设计与性能双重突破，成为市场现象级产品。仅在中国市场，iPhone 17 Pro系列累计激活量就超过千万台，成为最受欢迎的高端智能手机。

苹果赢得增量竞争并不意外，而赢得存量竞争则更是水到渠成。苹果的A系列芯片、严苛的用料标准、精益制造以及对iOS系统的长期更新维护，使得历代iPhone都具备持久的“生命力”。

例如，苹果最新的iOS 26操作系统支持至2019年发布的iPhone 11，而这款产品已发布近7年。

三、苹果以阳谋赢得智能手机市场竞争

苹果对老机型进行长期的大版本系统更新和软件安全更新支持，自然会消耗更多资源并可能减缓老用户的换机意愿。但苹果依旧这样做。

这样做的好处是：用户对iPhone的使用耐久度有口皆碑，iPhone在二手市场的保值度远超其他品牌产品。同时，App开发商也更愿意维护iOS应用生态，使得iPhone存量用户持续为苹果贡献服务营收。

这不仅构建了存量市场的良性循环，也为iPhone用户换机时再次选择苹果奠定了基础。

正如Counterpoint Research所言，苹果是唯一能持续从存量用户中获取高额服务收入的品牌。而苹果新财报数据显示，其服务营收在2026年第一财季达到300.13亿美元，同比增长14%，为苹果实现利润率扩张和盈利稳健提供了关键驱动力。

写在最后：

随着智能手机硬件性能持续提升和换机周期拉长至四年之久，市场增速放缓已成为共识。在此背景下，经营好存量用户显得尤为重要。

苹果用实际行动为业界树立了榜样。对于国产厂商而言，如何经营好存量活跃用户是一个值得深入研究的问题。