字节豆包春节红包大战：三模齐发，硬件撑腰

借助30亿红包的助力，千问App的用户活跃度迅猛增长。数据显示，截至2月7日，千问DAU从不足1000万激增至7352万，逼近第一豆包的7871万。

短短两天，豆包DAU的领先位置从几千万减至几百万，这表明至少在短期内，红包策略效果显著。

10号，豆包才迟迟宣布了红包计划，但明确红包将在央视春晚时发放。要知道春晚是在2月16日晚上，也就是说，直到春晚前，面对追兵，豆包依然选择把红包按在工具箱里。

广大网友不禁要问：豆包为何如此淡定？

今天谜底揭晓：原来豆包有比红包更能打的“大将”，还不止一个。

前几天视频生成模型Seedance 2.0火爆全网，今天字节宣布，Seedance 2.0全面接入豆包即梦等字节系产品。

Seedance 2.0，足以抵得上10亿红包。而且豆包的大招，不止Seedance 2.0。

2月以来，字节大模型频繁“上新”，在Seedance 2.0之后，字节发布图像生成模型Seedream 5.0。此外，据媒体报道，豆包2.0模型将于春节前发布。这是一款万亿参数的多模态模型，也是字节Seed部门成立以来训练的最大模型。

至此，字节今年春节的AI战役全景逐渐显现：模型侧三模齐发，产品侧软硬兼施，营销侧内外兼修。

在这波攻势中，豆包除了通过撒钱阻击对手，也显示出探索AI硬件新发展路径的迹象——在官宣“上春晚”时，豆包特别指出，“这次送出的所有科技好礼，都接入了豆包大模型。”

字节已经很久没有这样“大力出奇迹”了。

梁汝波时代的字节，一度将降本增效视为战略重心，各大业务板块经历了一番调整和融合。即便是豆包、红果等新锐产品，也需要自己杀出一条路。

但在2026年初，字节出人意料地集结重兵，准备以豆包为核心，模型与红包两翼齐飞，打一场AI to C的立体战役。

红包大战是移动互联网时代的打法；到了AI时代，巨头们似乎还是觉得直接送钱最有效。

赶在春节前一两周，腾讯、阿里分别高调推出了AI春节红包。这不禁让人联想起十年前的微信红包“奇袭珍珠港”。

红包对AI APP的拉动作用立竿见影，元宝、千问先后反超豆包，登上各大应用商店的下载量榜首。两大对手攻势之凶猛，促使隔岸观火的豆包宣布加入了战斗。

但如前所述，字节这一次发起的不是一场阻击战，而是一场融合了大模型、APP与春节红包的立体战。

换言之，字节能否在发红包这件事上压过腾讯、阿里一头并不特别重要。新模型是否比别人更强、能够给APP带来多大提升，软硬融合的故事能否讲得通，以及新的战略打法是否靠谱才是字节今年春节的“主线任务”。

01 三模齐发，为红包开路

表面上看，豆包刚刚加入红包大战，腾讯、阿里则先行一步。但如果从模型侧观察，豆包并未落后太多。

首先“跑”出来的，是豆包新一代视频生成模型Seedance 2.0。

这款模型2月初在即梦、豆包、小云雀等字节产品中启动小规模内测。测试表明Seedance 2.0在运镜、分镜、音画同步等方面表现非常出色。

圈内人士不吝赞美。游戏科学CEO、《黑神话：悟空》制作人冯骥甚至表示Seedance 2.0是“当前地表最强的视频生成模型”。

或许是感觉模型侧的火候差不多了，豆包2月10日宣布了春节红包计划。同一天，Seedream 5.0悄然登陆剪映、剪映Capcut、小云雀等平台。

这是一款图像生成模型。Capcut在社交媒体上称Seedream 5.0的性能可与谷歌Nano Banana Pro对标。

两天后更受关注的Seedance 2.0正式上线。此外豆包2.0将在春节前上线。

届时字节将“三模齐发”，为春节红包保驾护航。

02 硬件为红包“撑腰”

首次参与春节红包大战的豆包透露了不少“小心机”。

比如此前腾讯、百度、阿里都把撒钱规模作为营销重点。相比之下豆包没有透露即将发放的现金福利总金额。这样做的好处是避免陷入被迫加大投入的零和博弈。

除此之外豆包这场春节红包战役还把AI硬件拉了进来。

从公告披露的奖品清单来看豆包此次送出的科技产品均来自第三方厂商。

这些涵盖了多个技术领域的产品并非由豆包和字节提供底层操作系统而是搭载厂商自己开发的软件。

03 新BAT在新竞争范式下的第一次交锋

随着字节加入春节红包战场发起立体战新BAT正在共同升级AI to C战争范式。

三家巨头在争夺AI超级入口时上一阶段的重心是拼投放拼日活。但时至今日DAU的含金量正在下滑。新BAT发现只需要加大投放或者说撒钱就能快速把DAU做上去。

这场立体战的结果并不会单单取决于红包本身。

相比营销打法AI APP背后的模型能力体系能力才是长久的竞争筹码。