iPhone 17：设计争议与预售热潮背后的苹果策略

iPhone 17系列在今年以突破性的设计亮相，其独特外观在发布前引发广泛讨论，许多网友调侃其造型“别致又接地气”。

然而，9月12日晚八点预售启动后，网络舆论迅速反转，上演了一场从“全网嫌弃”到“一机难求”的戏剧性场面，揭示了消费者“嘴上说不要，身体很诚实”的购买心理。

图源：微博

当晚，苹果官方和各大电商平台均出现访问拥堵。Apple Store页面长时间显示“请勿关闭此页面”的提示，约四分钟后才恢复正常；京东页面弹出“预计需等待15秒”的倒计时；天猫也延迟开放购买通道。随之，“苹果官网进不去”和“iPhone 17抢不到”迅速登上微博热搜榜。

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9月13日，DoNews记者探访北京西单大悦城苹果门店，iPhone 17系列尚未陈列，工作人员不断向询问者强调「9月19日正式发售」。

与多位消费者交流发现，大多数人认为17系列性价比突出：全系起步存储提升至256GB，而标准版起售价仍为5999元，相当于免费升级。此外，256GB和512GB版本均比iPhone 16同配置便宜1000元。

唯一例外是iPhone 17 Pro Max，新增2TB版本，售价达17999元，创下iPhone价格新高。现场也有许多消费者冲着降价后的iPhone 16而来，店员表示：“前代机型降价后，换机需求明显增加。”

Apple西单大悦城店 DoNews摄

对于这种盛况，店员感慨道：“每年新iPhone发布都如此，建议国庆后购买，既有充足时间参考评测，也更容易入手。”另一名店员补充，12日晚店内人头攒动，“很多人在线上成功抢购，或许是一种幸运玄学。”

这一幕似曾相识，人们往往认为“被抢购的产品必然有价值”，甚至将原本的缺点转化为独特标签。乔布斯曾断言：「人们不知道他们想要什么，直到你把它摆在他们面前。」这场抢购热潮仿佛是对那个经典时代的又一次致敬。

01.

“诚意满满”的硬件升级

苹果发布会伊始，库克用“惊掉下巴”一词定调，并引用乔布斯名言：

“设计不只关乎外观和感觉，更在于如何运行。”

他强调，设计是产品创新的核心起点。

图源：Apple发布会

今年iPhone 17标准版延续竖排双摄，但新增配色被戏称为“换色战术”；Air版的横置单摄“跑道型”设计，则被比喻为“创可贴样式”。

最引人注目的是iPhone Pro系列的金属与玻璃拼接后盖，网友调侃远观似“碎裂的钢化膜”，让手机壳制造商面临更高的开模成本。

图源：Apple官网

外观审美见仁见智，iPhone17系列的“内在升级”更值得关注。

本次发布的4款iPhone中，iPhone 17标准版进步显著：

以往标准版因60Hz屏幕被诟病“不够流畅”，此次升级为120Hz高刷并支持Pro Motion技术，操作体验大幅提升。

苹果还采用了第二代超瓷晶面板和抗反射玻璃，媲美三星Ultra系列。同时，搭载3纳米A19芯片，续航比前代增加近6小时，存储从128GB跃升至256GB起步，而价格与上一代同容量持平，堪称“全方位升级”。

图源：Apple官网

有人指出，120Hz高刷和256GB起步虽是安卓机型早已普及的配置，但对苹果而言已属重大突破。

小米高管卢伟冰发文称，「这是iPhone变化最大的一年。」他认为iPhone17标准版性能强劲，“牙膏挤爆了”。

但苹果在升级中仍有所保留：iPhone 17标准版搭载基础版A19芯片，iPhone Air采用A19 Pro芯片，iPhone 17 Pro/Pro Max则配备满血版A19 Pro芯片。

相比标准版的全面升级，iPhone 17 Pro/Pro Max的提升主要集中在影像系统，后置三摄均升级为4800万像素，其中长焦传感器尺寸增加56%，是苹果在长焦领域的一次重要革新。

02.

iPhone Air的战略意义

对于追求轻薄的用户，iPhone Air（非iPhone 17 Air）是不可忽视的选择。

机身厚度仅5.6毫米，重量165克，配备6.5英寸屏幕，成为苹果史上最轻薄的iPhone。

为实现超薄设计，苹果取消了物理SIM卡槽，目前支持中国联通eSIM业务，并建议搭配磁吸充电宝使用。这一设计也引发了一定争议。

图源：Apple官网

DoNews从苹果线下工作人员处获悉，关于iPhone Air的eSIM支持可能有变，“最初仅限联通，现在说法已调整，电信也可能跟进，具体方案尚未确定。”

在国内运营商适配仍需时间的背景下，iPhone Air的定位略显模糊：既非旗舰机型，也难以吸引注重续航和影像的用户。

针对续航担忧，库克在接受CNBC专访时回应：

iPhone Air的续航表现卓越，用户会喜爱它。

我们通过精密设计，利用eSIM-only方案取消实体卡槽，使电池得以扩展至原SIM卡空间，从而提升容量和续航。

这无疑是一项非凡的创新。

苹果为何推出这款看似小众的产品？「Air」作为苹果产品线中具有历史意义的名称，其存在必有深意。

市场研究机构IDC认为，iPhone Air代表了苹果对工业设计市场吸引力的押注。

iPhone Air与标准版规格相近，但定位更高端、更时尚，其策略类似2008年的MacBook Air和2013年的iPad Air：在部分配置上不及Pro系列，却以轻薄便携赢得市场。

IDC指出，这款产品可能难以打动中国主流消费者，但有助于苹果建立新的“高端非Pro”层级，提升整体平均售价，这是Plus版本未能实现的目标。

从更宏大的视角看，有媒体称iPhone Air像是「三年计划」的技术试验田。科技记者马克·古尔曼透露了苹果的未来规划：

·2025年：推出iPhone 17 Air；

·2026年：发布首款折叠屏手机；

·2027年：推出二十周年纪念版“全玻璃iPhone”，采用四曲面弧形屏幕，完美融合iOS 26的“液态玻璃”设计理念。

市场普遍认为，2027年是iPhone发布20周年，苹果将以此展示周期性的技术突破。苹果正在勾勒一个充满想象力的未来蓝图。

图源：IC photo

03.

AI功能的缺失与竞争压力

纵观iPhone 17系列的升级，一个核心问题浮现：是什么促使苹果在产品策略上做出如此转变？

从苹果2025财年第三季度数据看，总营收达940.4亿美元，同比增长10%。其中，大中华区营收同比增长4%，扭转了下滑趋势，库克将之归功于部分地区的消费补贴。

这暗示中国用户购买iPhone的主要动力或许是「降价」，而非产品创新。在竞争对手全力押注AI的当下，这并非利好信号。

值得注意的是，记者在京东苹果官方旗舰店发现，iPhone 17被列入AI大模型手机热卖榜。但从实际更新看，硬件层面虽有面板、芯片、续航、摄像头的迭代，软件层面尤其是AI领域却缺乏亮点。

图源：京东

发布会介绍了Apple Intelligence的部分功能：视觉智能、实时翻译、图片清理、表情生成、文本校对等，但更新有限。

此外，AirPods Pro3具备实时翻译功能，需双方佩戴并借助Apple Intelligence，而国行版本最早年底上市。

Apple Intelligence是苹果2024年WWDC提出的AI战略，整合多类生成模型，提供文本、邮件、图片处理等功能。该服务已向美、英、澳用户推送，国行版本因合规和数据本地化要求暂未开放。

然而，海外用户反馈褒贬不一：邮件改写、摘要总结等功能未能带来颠覆性体验。更关键的是，核心AI——全新Siri两次推迟发布，并陷入演示造假质疑。

消费者感到失望，投资者信心受挫。今年以来，苹果股价累计下跌约15%，巴菲特多次减持苹果股票。Apple Intelligence至今仍停留在“未来可期”的PPT阶段。

图源：Apple官网

苹果AI落地的不确定性，为竞争对手提供了时间窗口。

谷歌在8月发布Pixel 10手机，凭借Nano Banana处理图片的AI能力打了一场翻身仗。国产厂商华米OV早已将AI作为核心，布局从单点探索进入与操作系统深度融合阶段，借“AI+”故事冲刺高端化。

对中国市场而言，苹果若长期缺乏AI功能，短期影响或许有限，但长远看将面临巨大风险。

结语

iPhone 17的热销印证了苹果强大的品牌惯性，争议性设计和硬件升级再次引导了市场需求。

然而，库克领导下的苹果若要真正践行乔布斯“设计在于如何运行”的理念，或许应减少硬件上的“缝补”，转而聚焦软件与生态上真正“惊掉下巴”的革命。