2026年春晚机器人竞标亿元大战：宇树科技豪赌IPO，人形机器人商业化前夜的狂欢与泡沫

时光飞逝，2026年春节的脚步日益临近。

日前，央视正式揭晓了《2026年春节联欢晚会》的主题，确定以“骐骥驰骋 势不可挡”的豪情迎接丙午马年的到来。

作为全球瞩目的顶级电视晚会，春晚在融媒体赋能下再度刷新收视纪录：官方数据显示，2025年春晚全媒体触达高达168亿人次，电视总体收视份额攀升至78.88%，一举创下近12年来的峰值。

凭借其强大的收视号召力与稳定的观众基础，春晚无疑是一座商业富矿，成为各路企业争夺海量曝光的必争之地。

回顾过往，春晚赞助商及独家合作伙伴多来自酒类、互联网、科技制造等行业，如五粮液、娃哈哈、淘宝、华为等。而到了2026年，这一舞台或将迎来更多具身智能企业与机器人的亮相。

据多位知情者透露，近期众多机器人企业纷纷参与春晚竞标，其中宇树科技（下称“宇树”）与智元创新（下称“智元”）的争夺尤为白热化。

有消息称，为拿下赞助商名额，宇树直接报出1亿元天价，远超智元6000万元的出价。

消息传开后，媒体分别向智元与宇树求证，智元回应称“不属实”，而宇树方面则未予置评。

2025年被业界视作人形机器人商业化的元年，大量企业竞相涌入，新品发布、行业展会、机器人竞赛贯穿全年，令该领域成为焦点。

作为国内最具知名度与曝光度的品牌，宇树今年正式启动IPO进程，先后完成股份制改造、公司更名及上市辅导。

在此关键节点，豪掷千金竞标春晚，其背后用意深远。

1亿元竞标费引热议，业内直呼“太夸张”

事实上，宇树堪称春晚老面孔，此前已两度以节目表演形式登台。

2021年，24台宇树机器狗亮相歌舞《牛起来》，一举成为当年最具创意的节目；而真正令宇树火出圈的则是2025年春晚的《秧BOT》，H1机器人身着花棉袄扭起秧歌，将尖端科技与民俗文化巧妙融合，赢得观众青睐。

当然，节目中也不乏机器人被工作人员搀扶下台的“名场面”，对此宇树创始人王兴兴在接受央视采访时风趣回应：“纯粹为了好玩。”

那么，1亿元的赞助费在春晚历史上究竟处于什么段位？

据央视广告代理商介绍，紧邻春晚片头的广告时段报价超4000万元，时长为15至30秒。

另据媒体报道，2011年美的集团春晚倒计时广告花费5720万元；2018年淘宝拿下春晚独家互动合作权耗资3亿元；2020年快手的春晚投入更是逼近30亿元（含独家合作、广告及10亿元红包）。

对阿里、快手等互联网巨头来说，数亿乃至数十亿的营销预算或许只是九牛一毛，毕竟背后有庞大的营收利润支撑。然而对于方兴未艾的具身智能行业，1亿元赞助费堪称天文数字。

某消费级机器人品牌负责人在接受采访时感叹：“这个数字对行业来说太离谱了，若投入研发可能创造更大价值。”

亿元营销背后：剑指IPO

宇树在营销上如此大手笔，显然意在提升企业声量，吸引更多资本市场目光，为IPO铺路。同时，结合年内新品布局，或许也有意借春晚的强大辐射力试水消费市场。

首要任务无疑是IPO。企查查数据显示，宇树已完成四轮C轮融资，投资方阵容豪华：既有北京政府引导基金、中国移动、上海科创基金等国资背景，也有腾讯、阿里、美团等互联网巨头，以及红杉中国等老牌VC。融资的终点必然是上市，资本需要退出渠道。

另一方面，宇树今年推出了迄今最亲民的人形机器人R1系列，起售价仅2.99万元，被业界视为其进军消费级市场的重要一步。该机器人身高1.23米、体重29公斤，轻量化设计更适合家庭及早教场景。

然而，R1在C端销量似乎并不理想。京东宇树官方旗舰店显示，66条购买评价均针对G1及G1 EDU版，反倒是上市多年的Go2机器狗销量突破4000+，更受市场青睐。

据媒体报道，H1春晚亮相后，G1开售并在租赁市场火爆异常，一度供不应求。但随着人形机器人“神秘感”消退，租赁价格从年初的1万元/天骤降至2000-3000元/天，或对宇树销量造成冲击。

此外，G1仍需遥控器操作，而网络上频频出现的“摔倒”视频，也让外界对宇树的技术滤镜逐渐破碎。

与此同时，年内众擎、松延动力、JoyIn乐享科技等竞品纷纷亮相，松延动力的小布米（Bumi）更将人形机器人价格首次拉入万元以内，相比宇树R1更具家庭亲和力。

不过，作为中国具身智能头部企业，宇树在B端仍拥有广泛客户基础，保障了营收。企查查招投标数据显示，其机器狗广泛应用于电力巡检等领域，人形机器人则多用于科研，采购方集中于高校及研究机构。

尽管宇树尚未公开招股书，但据不完全统计，仅2025年其中标公告便达92个，是2024年38个的2.4倍，金额在数十万至百万元之间，销售增长显著。虽不能全归因于春晚等营销，但其作用不可忽视。

通常，企业完成IPO辅导后，还需经历递表、审核问询、过会及注册等流程，耗时约6-9个月。若宇树竞标春晚成功，无论以赞助商还是节目形式亮相，都将对销售及IPO产生积极影响。

人形机器人“翻车”不断，投资人冷眼相对

就在宇树亿元营销引发热议之际，大洋彼岸却掀起一场关于“人形机器人造假”的质疑浪潮，这次的主角是特斯拉的明星产品Optimus。

事件的导火索是一段Optimus在活动现场的尴尬视频：一台正在递水的Optimus突然双手高举过头，做出类似摘VR头显的动作，随即失衡倒地。视频迅速引爆网络，网友纷纷指责马斯克“在研发水平上撒谎”。

作为全球人形机器人领军者，特斯拉曾多次发布Optimus依靠FSD大模型自主行动、甚至工厂作业的视频，马斯克更曾在社交媒体上硬刚质疑：“这是AI，不是远程操控。”而此次事件无疑戳破了美国人形机器人领先的光环。

图中，Optimus递水时做出疑似摘头显的动作

相比之下，另一家美国初创公司1X显得更为坦诚。其年内发布的家务机器人Neo，明确采用“人类远程操控+AI学习”混合模式：机器人能完成行走、对话等简单任务，复杂行为则需切换至“专家模式”由人类远程介入。因此，用户除支付2万美元（约14.11万元）购机费外，还需每月缴纳499美元（约3520元）服务费。

再来看宇树，其技术路线一贯“重动作、轻模型”，创始人王兴兴多次公开强调这一理念。在2025年8月世界机器人大会上，他直言VLA模型（视觉-语言-动作）是“相对傻瓜式的架构”，并对此“持怀疑态度”。

宇树R1产品页面写着“先运动、再干活，运动的多样性是干活的先决必要条件”，这从侧面印证人形机器人距真正的工作场景仍有距离。

正因如此，仍需遥控器操作的宇树机器人在网上遭遇群嘲：“家里没老人，买一个回去照顾？”“这是智能机器人还是遥控玩具？”诸如此类的质疑不绝于耳。

嘲讽背后，折射出公众对行业不透明营销的反感。那些翻跟头、跳舞、练功夫的视频，要么是工程师幕后操控，要么是数月训练的“表演”。公众真正期待的，是能自主行走、交流、甚至处理简单家务的机器人，而非遥控玩具。

谈及未来规划，王兴兴在2025腾冲科学家论坛上透露，宇树将继续优化动作能力，并引入VR远程操控。“明年的论坛，我或许不必亲临，可以派机器人代我参加。”他设想在杭州远程操控机器人，实现动作与语音同步交互。

回望2025，人形机器人赢得了消费者关注、资本垂青，并初步实现商业落地。但质疑声浪堪比“AI泡沫”，甚至引发投资界大佬下场激辩。

年初，金沙江创投朱啸虎直言不看好人形机器人，并批量退出；年末，汉德资本蔡洪平在“和讯财经中国2025年会”上再度炮轰该行业，斥其为“大泡沫、伪命题”。

与朱啸虎如出一辙，蔡洪平指出人形机器人现阶段毫无自主能力，甚至直言：“全是作秀，没有大脑，都是远程遥控！为何无人戳穿？不知是否商业利益作祟。”

而以经纬创投张颖为代表的一方则认为，机器人领域百花齐放，泡沫在所难免，人形机器人赛道定能跑出大公司。事实上，经纬创投早在2022年便领投宇树B轮，目前旗下两家机构合计持股5.7312%，为第五大股东。张颖口中的“大公司”，显然意有所指。

如同AI通往AGI之路布满荆棘，人形机器人产业也在等待真正的技术突破。若有足够市场空间，泡沫终将被消化。只是眼下，让消费者像买手机般买台机器人回家“伺候”，恐怕还为时尚早。