科技巨头与AI玩具：创业与投资的新风口

科技巨头纷纷涌入AI玩具市场，掀起新一轮创业与投资热潮！

从OpenAI与玩具巨头美泰的合作，到马斯克推出的AI伴侣，再到字节旗下火山引擎的“喵伴”开发套件和百度智能云的“AI魔法星”，各大科技巨头正竞相布局AI玩具领域。

与此同时，阿里、美团等大厂的高管也纷纷辞职创业，瞄准这一新兴赛道。AI玩具正迅速成为创业与资本追逐的新风口，从毛绒挂件到机器人，从教育娱乐到情绪陪护，行业仍在等待爆款产品的出现。

大厂高管加入创业潮，供应链、投融圈高度关注

每天打开社交平台，几乎都能刷到新的AI玩具产品。汤姆猫董秘欧阳梅竹向《每日经济新闻》记者感叹，她的社交媒体上每天都收到很多私信，询问能否代理或做渠道其产品。在刚结束的CBME全球母婴展上，汤姆猫仅有一个小展台，却吸引了上千位行业从业者主动加微信、关注社交媒体，“很多渠道商表示想合作，把我们的产品推向海外”。

AI玩具正掀起一场由市场自发点燃的“创业热潮”。

2024年初，深圳、东莞等玩具产业带率先爆发，大量传统工厂转型入局。电商平台数据显示，今年AI早教玩具市场呈现爆发式增长，1月AI技术带动产品销量环比增长达6倍。在供给端，已有超过百个商家积极布局相关产品，预计今年将涌现大量多样化的商品供消费者选择。

高需求、高单价、高利润，AI玩具正成为玩具产业寻找新增量的关键点。

起初该赛道主要由中小创业者推动，但进入2024年下半年，这一趋势逐渐改变。国内头部厂商陆续入场，推出基于自有IP的AI陪伴机器人和新一代AI玩具。与此同时，特斯拉、上海电影等跨界玩家也都参与其中。当原本观望的巨头们开始下场，说明赛道已经走过了最初的雏形阶段。

轻硬件产品 AI最易跑通

多位AI玩具领域的创业者向《每日经济新闻》记者表示，行业真正“走起来”是在大模型逐渐开源之后。相较于企业级应用，AI玩具作为To C端落地的轻硬件产品，被视为当前AI技术最有可能快速跑通的消费级方向之一。

尽管部分拥有大模型的科技巨头并未直接入局AI玩具赛道，却也在通过生态合作的方式积极布局。例如，字节跳动推出内部中秋礼品“显眼包”，火山引擎则推出AI硬件全栈解决方案。

技术在下沉，产品在提速。跃然创新即将在8月发布新品CocoMate，其底层架构与火山引擎深度合作，采用端到端技术，大幅减少响应延迟。

欧阳梅竹认为，当下大模型的能力对AI玩具来说已经完全够用。她表示：“当下行业离真正爆发只是缺一个爆款产品验证。”

定义产品 各显神通

“有技术的没有IP，有IP的没有技术。”蔡泽锋道出了当前AI玩具的行业现状。在AI玩具赛道上，技术、内容、IP三要素缺一不可。目前市面上AI玩具形态不一，毛绒玩具、智能故事机、机器人并存。应用方向上，教育、娱乐、陪伴也呈现出不同玩家的押注分野。

“现在还属于市场较早期教育用户的阶段。”钟文杰称。但随着技术成熟，AI玩具产品已经从功能导向转向更聚焦和细分的场景。

“传统玩具的陪伴是静态的，知识和情感不会更新。但AI玩具不一样，它记得你昨天说过的话。”欧阳梅竹指出，AI陪伴类玩具的真正变革在于能够“陪你一起长大”。

万亿级市场，AI玩具浪潮将从中国涌起？

“AI陪伴是一个万亿级的市场。”欧阳梅竹说。

万亿级市场背后依赖的是全球玩具市场的庞大基底。据华安证券研报，2023年全球玩具市场规模达7731亿元，预计2028年将增至9937亿元。其中，中国市场2023年规模1049亿元，占全球14%，预计2028年增至1655亿元。

相比传统玩具，AI玩具在价格、毛利率与商业模式上的差异尤为显著。这意味着一旦产品成功，AI玩具将带来更高的单品盈利空间。

广东省工业和信息化厅预估，未来在广东电子信息、AI产业化应用等优势加持下，“AI+潮玩”可为广东玩具产业拓展超1000亿元的产值增量。深圳凭借完善的产业链优势，成为行业发展高地。

“中国很可能跑出第一个爆款AI玩具。”欧阳梅竹表示，“中国用户基数庞大，具备跑出C端爆款的土壤。”