AI玩具热潮：大厂争相布局，下一个LABUBU或将诞生

2025年下半年，科技巨头们在AI领域的竞争已经延伸至玩具行业。

从OpenAI与玩具巨头美泰的合作，到马斯克推出的AI伴侣，再到京东大张旗鼓地进军AI玩具市场，这一领域正成为巨头们的新战场。

此前，阿里、百度已有所动作，字节也表现出浓厚兴趣。同时，AI玩具的一级市场开始繁荣，众多高管们纷纷加入。

从生态链角度看，大厂主要为玩具厂商提供AI技术。这不仅是大模型变现的最佳路径之一，也是争夺“用户心智”的关键。然而，业内普遍认为，AI+玩具的故事并不好讲，技术覆盖需求存在内核错位的问题。

尽管如此，当前的AI玩具与早期的泡泡玛特有许多相似之处——同样面临市场质疑，同样需要突破传统认知。随着大厂们的进入，可能会带来新的变局。AI玩具市场规模的扩张或许能复刻出下一个LABUBU。

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大厂争做AI时代的LABUBU

7月30日，京东在首届AI玩具大会上宣布JoyInside率先涉足AI玩具产业。

京东的JoyInside基于具身智能提出附身智能。据悉，商汤元萝卜、火火兔等数十个知名机器人与早教玩具品牌正接入京东JoyInside。

当前AI玩具热潮中，IP与技术缺一不可。大厂如百度、阿里、字节选择绑定IP方，用自身长处补短板。

实丰文化与百度合作推出新一代AI玩具；奥飞娱乐的喜羊羊和懒羊羊接入阿里通义模型；字节则围绕AIoT终端与合作伙伴共建生态。

大厂的AI玩具生态圈在扩大。今年3月，财联社报道阿里将举行火花大会，招募AI玩具孵化计划生态伙伴。

AI+玩具是技术下沉与场景扩张的结合。这种组合下，玩具行业将从“功能型”向“情感型”转变。正如泡泡玛特的LABUBU给消费者带来情感寄托，AI玩具也朝此方向努力。

从深层战略价值看，这是与下一代建立情感连接、认知绑定的入口。

也就是说，谁能在AI玩具赛道做出下一个LABUBU，谁就能迅速抢占用户心智，实现估值和业绩的跃升。

此外，一些来自大厂的高管们也在用AI+玩具模式讲故事。据每日经济新闻记者统计，已有数十家颇具规模的AI玩具公司涌现。

一级市场表现出蓬勃的生命力。据IT桔子数据，AI玩具赛道吸引96家投资机构参与。

与此同时，玩具市场原住民也表现活跃。汤姆猫推出陪伴型机器人。

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大模型变现的最佳路径

大厂们对玩具赛道的介入基于大模型变现需求。

今年百度Create开发者大会上，李彦宏称芯片和模型需应用才能发挥价值。

这透露出大模型从技术突破到变现的艰难。大厂因实力进行多维度探索。

比如阿里，高德地图已上线地图AI应用。这成为大厂营收的重要力量。

但从投资回报率看，大模型的回报显然不够。即便如此，由于大模型是资本市场估值逻辑的重要锚点，加上时代趋势，AI成为必要战略。

大厂需用大模型维持战略叙事、巩固估值优势，更要把“故事”变成“现金流”。基于此，AI玩具成为心照宣的选择。

从毛利率看，AI玩具高于传统玩具。抖音电商数据显示，传统玩具竞争激烈，而AI玩具售价普遍高出数倍甚至数十倍。

超1600亿元的市场规模让AI玩具“钱景”可观。

从商业模式看，AI玩具采取硬件收费+软件订阅收费模式。

很可能，AI时代的LABUBU有大厂手笔。

或许不是百分百肯定的故事

给玩具嵌个AI大脑就能讲好故事吗？答案或许不是百分百肯定的。

AI玩具有硬成本需求

注定其高定价超过大众心理预期

市场观点认为当前国内市场主要聚焦幼儿向

产品同质化严重

成人向产品定价高

如何在“技术必要”与“情感冗余”之间找到平衡是关键