小米秋季新品发布会亮点解析：手机、IoT与汽车业务并进

雷军一年一度的年度演讲再次上演，本次演讲依然是分为上下两场，其中上半场是演讲环节，下半场是小米秋季新品发布会。

尽管环节设置看似熟悉，但其中仍不乏亮点：①小米新机发布时间较去年提前了一个多月；②去年小米 15 发布的内容由卢总主讲，本次则由雷军亲自介绍。

雷军本次年度演讲的录播视频，可以在长桥App中观看（添加小助手微信dolphinR124了解如何查看），也涵盖了前半部分的演讲环节。海豚君将主要关注于后半部分的小米新机等发布会内容。

一、小米秋季发布会核心内容

总体来看，小米本次秋季发布会主要围绕于小米手机、IoT 产品和汽车业务三个方面：

1.1 小米手机：本次发布会的焦点。

小米手机数字系列一直是小米高端旗舰机型的代表。在国补助力影响减弱，iPhone17 基本版 “性价比” 战术的影响下，本次小米 17 系列的发布环节直接由雷军来主讲。

从本次小米 17 系列新品的发布会中，可以看出其将苹果定为主要对手，新品直接对标。小米手机旗舰新品直接跳过 16，用 17 系列来命名（去年是小米 15），是基于 iPhone17 进行的 “改数”，更具针对性。

一方面，小米将手机发布会时间大幅提前，紧跟 iPhone 新机的发布时间。要知道，小米 11-13 的发布时间都在 12 月，小米 14-15 发布时间在 10 月末，本次发布会更是提前至了 9 月末（逼近于 iPhone 新机的 9 月中上旬）；

另一方面，小米 17 系列也将分为基础版、pro 版和 pro max 版本，三个版本的命名也完全对标于 iPhone17 系列。此外，在发布会上的性能对标，也是各种拿 iPhone 的数据来对比（处理器性能、充电速度等）。

在本次发布会前，雷军已经在微博上预热 “小米 17 标准版，在大幅升级的同时，加量不加价；小米 17 Pro 和小米 17 Pro Max，定位会继续上探”。从本次发布会的情况来看，也符合这样的描述。

如果我们将小米 17 系列、小米 15 系列和 iPhone17 进行对比，可以发现：

①小米 17 基础版：确实是 “加量不加价”。产品在处理器、屏幕质量、影像系统、电池容量等方面都有升级，但起售价仍保持 4499 元；

②小米 17 Pro 版：主要变化是增加了一个 “妙享背屏”，可以作为第二屏幕。此外，处理器、影像系统和电池也有所升级。价格相比于去年 15 Pro 系列，起售价还下降了 300 元；

③小米 17 Pro Max 版：新增的一款型号。屏幕尺寸再次加大至 6.9 英寸，是 17 系列里的顶配机型，屏幕大小和 iPhone 17 Pro Max 相同。起售价格为 5999 元（iPhone 17 Pro Max 9999 元），与 iPhone17 基础版的价格一致。

本次 Pro Max 机型的加入，将小米数字系列的价格区间从 4499-5299 元，提升至 4499-5999 元。

1.2 IoT 产品：“全家桶” 上新

除了小米手机的焦点以外，小米本次发布会还带来了 IoT“全家桶”，其中包括小米平板 8 系列、小米电视 S Pro Mini LED2026、米家冰箱 Pro 微冰鲜 法式 560L、米家三区洗衣机 Pro、Xiaomi 路由器 BE10000 Pro、Xiaomi Sound 2 Max、Xiaomi 随身蓝牙音箱等。

受国补政策的带动，小米 IoT 业务从去年四季度开始迎来快速增长。而近期部分地区的国补收紧或退坡，一定程度上影响了 IoT 市场的需求。IoT 新品的发布，也是希望能再次助力 IoT 业务的高增长。

1.3 汽车业务：个性化定制

此前在 YU7 发布前后，小米已经陆续举办过多场交流会。而本次秋季发布会的焦点是手机新品。对于汽车业务，本次并未发布新品，只是推出了一项小米定制服务。

定制颜色：小米 YU7 除了首发的 9 款颜色外，本次额外新增了 5 款颜色，紫水晶、竞速红、暮光玫瑰、哑光流金粉和嫩芽黄。公司还联合了巴斯夫、PPG 两家全球顶级车漆供应商，目标 3 年内设计 100 款颜色；

定制内饰：小米定制服务还将带来两款定制的内饰，分别是龙胆蓝 + 黑蓝、极夜黑 + 荧光黄的双色内饰。还有各种定制细节，比如定制缝线、定制的迎宾灯、定制彩色安全带等。以及工艺细节，比如刺绣 Logo、门板的专属铭牌等；

其他定制： 21 英寸的五辐双层锻造轮毂、卡钳、陶瓷车标等。

定制服务试运营一年，每个月最多定制 40 辆，从小米 YU7 Max 和小米 SU7 Ultra 开始。

二、发布会后，对小米公司的看法

2.1 当前小米手机业务表现如何？

综合本次小米发布会的内容，小米本次发布会的重心是小米手机。而从小米 17 系列新品的发布情况来看：

a）小米在国内市场有所压力：从小米手机市占率变化来看，市场份额从去年下半年开始出现明显提升。由于小米手机的价格基本都落在国补价格带内，受国补政策带动的效果明显。而随着国补效果减弱，小米手机在国内市场的份额又有回落

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b）iPhone17“加量不加价” 取得不错的效果： 本次苹果发布的 iPhone17 基础版将存储提升至 256G 价格的情况下，价格维持在 5999 元（去年 iPhone16 256G 发布价格 6999 元，直降 1000 元）。如果再叠加国补政策，iPhone17 基础版的到手价格将达到 5499 元，这已经接近于安卓手机中高端机型的价格带。

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iPhone 新品通过 “让利” 行为，期待挖掘小米等安卓厂商中相对高价值客户。















在一定程度上也推动了小米新品发布的再次提前。

b）iPhone 销售情况： 在上述销售情况的推动下, iPhone 的市场份额有所上升。根据最新的市场数据, 其在高端市场的占有率达到了约 x%。此外, 其在全球市场的出货量也有所增长, 达到 y 亿台。