抖音快手“朋友圈”功能升级，社交赛道再探深浅

Tech星球独家获悉，抖音近期对其App内的“日常”功能进行了全面升级，新增创作入口、头像色环提醒以及限时日常发布功能，进一步强化了“朋友圈”的社交属性。

新的创作入口更加显眼，位于个人主页头像右下方的“+”号，点击后可以发布日常图文或视频内容，并可选择24小时、3天或7天的限时展示。头像色环功能则通过不同颜色的色环提示好友发布的新动态，用户查看后色环会自动消失。

值得一提的是，Tech星球还了解到，抖音正在研发全新的社交App“海海”（暂定名），已完成前期开发。结合上述动作，可以看出抖音对社交领域的执着。

不仅是抖音，快手也有类似的朋友圈功能“说说”，去年年底曾短暂关闭进行调试更新，今年年初再次上线。此外，快手还推出了“小纸条”功能，可匿名向好友或陌生人发送动态。腾讯QQ空间近期也对其“说说”进行了界面改变，新增了包括AI在内的功能。

加码“朋友圈”功能，成为各大平台不约而同的选择。从短视频平台到老牌社交产品，都在强化熟人动态分享场景。这些变化旨在抢夺用户的“日常分享心智”，满足用户随手发日常、与熟人互动的需求。

短视频平台发力“类朋友圈”

在短视频平台的生态布局中，抖音与快手正持续发力“类朋友圈”功能，试图在公域内容流之外，搭建起熟人社交的专属场景。

抖音将这一功能融入“日常”模块中，即抖音版“朋友圈”，并进行了显著升级。新的创作入口被置于个人主页头像右下方，以醒目的“+”号标识降低发布门槛。此外，升级后的“日常”模块还支持限时发布和多种互动功能。

此外，升级后的“日常”模块还支持限时“日常”发布和多种互动功能，如聚合浏览、多态点赞和浏览记录等。

为提升动态触达效率，抖音还新增了头像色环提醒功能。好友发布新动态后，其头像周围会出现不同颜色的色环，用户查看后色环自动消失。

快手的“类朋友圈”功能以“说说”为名存在，虽曾短暂关闭调试但今年年初重启。目前，“说说”的入口位于快手App的消息页中，支持发布图文和视频内容。

在快手消息页中还有一个“小纸条”功能类似微信漂流瓶可匿名发布动态。

抖快执着于打造自己的“朋友圈”并不断加码功能，旨在弥补社交生态短板。短视频平台长期以来以算法推荐为核心社交属性薄弱通过熟人动态分享构建真实情感连接有助于形成稳定的用户粘性。

短视频平台做社交的挑战与机遇

事实上抖快在社交上的探索并不少但效果并不理想。如今他们再次发力社交显然想在社交赛道上再探深浅。

除了“类朋友圈”上的动作外抖快还有其他新动作。例如抖音近期对群聊功能进行了大升级试图在社交赛道上多探几条路。而快手则在加码同城社交打造“附近的人”板块并增加闪聊、铁子圈等社交功能。

这些看似小的改进实际上将“内容”和“社交”更紧密地结合在一起。然而短视频平台做社交从来不是加几个功能就能成功的事。

抖快发力社交当前最大的挑战是用户场景不对味。像微信群的现实关系延伸即使平时不说话也不会轻易退群。而抖音快手的群大多基于兴趣一旦兴趣过去群里就冷清了。

此外用户对产品本身的固有印象也是一大挑战。大家习惯用抖快刷视频用微信聊天。因此抖快在社交赛道上还需摸索。