Vibes：Meta的AI短视频平台能否打破用户偏见？

就在不久之前，谷歌凭借其“Nano Banana”项目，将图像生成技术推向了前所未有的高度，成功将原本占据AI应用领导地位两年的ChatGPT拉下神坛。这一成就不仅让外界惊叹，更标志着AI版的Photoshop正逐步实现从“实验室技术展示”到“全民娱乐”的跨越。

随着谷歌的领先，Meta也按捺不住，悄然推出了名为“Vibes”的AI信息流功能，专门面向meta.ai平台的用户，用于创作和分享AI短视频。

Vibes实际上是一个类似于AI版本的抖音、快手平台，提供动画、特效短片、虚拟场景等AI生成的视频内容，并允许用户对信息流中的视频进行“再创作”（remix），再分享至Instagram、Facebook Stories等社交平台。

Meta表示，创作者上传的Vibes作品将获得独立展示窗口，避免与常规内容混杂，从而提高作品的辨识度。Vibes通过智能标签系统实现内容分类，用户可根据“科幻”、“艺术”、“教育”等标签快速找到感兴趣的内容。此外，该平台还引入了AI生成内容的互动新玩法，如通过选择参数影响视频结局，这种参与式体验显著提升了用户的停留时长。

然而，海外网友对Meta的Vibes并不买账，称其为下一个垃圾制造机。原因在于，目前大部分AI视频的质量尚不及人类实拍作品。以当前各大厂商的AI视频模型能力，创作者想要产出合格内容需投入大量时间调优，性价比反而不如实拍。

自OpenAI的Sora普及AI视频概念以来，尽管抖音即梦、快手可灵等让AI视频商业化，但至今未见MCN大规模应用AI进行视频内容产出的趋势。目前，AI视频呈现两极分化：优秀作品惊艳，而大部分只能以“粗制滥造”形容。

考虑到用户并不缺视频内容，TikTok、Reels、YouTube Short等短视频应用几乎每秒都在产出海量视频内容，国内外希望通过短视频成名的人众多。

今年春季，针对Facebook等平台泛滥的虚假内容，Meta进行了内容生态整顿行动，其中也提到AI产出的“内容垃圾”（AI slop）在管制范围内。Meta在相关文件中特别指出，创作者应着重于“真实的故事叙述”，提升视频整体价值，避免制作只求快速发布的短影音内容。

那么，Meta为何推出Vibes？事实上，扎克伯格可能是在为即将到来的AI时代未雨绸缪，并试图培养对AI内容感兴趣的种子用户。此外，Meta也在讨好有志于AI赛道的内容创作者。例如，不少数字艺术创作者对Vibes表示欢迎，认为过去AI作品常被淹没在海量信息中，现在有了专业展示渠道后，创作动力大幅提升。

目前各大内容平台将人类创作的内容与AI生成的内容混搭时，往往只会在视频下方标出AI生成标签。但这种解决方案并不受欢迎，因为当前AI生成的视频质量参差不齐，导致许多用户对其观感很差，也在AI内容创作者群体内部形成了劣币驱逐良币的状态。

虽然平台将AIGC内容与人类创作内容混杂的初衷是最大化利用资源以跳过前者的冷启动阶段，但当前网民对AI的态度仍以尝鲜为主。他们可能对AI持开放态度，但不愿持续消费AI内容。因此Vibes的作用在于分流和筛选这也是该功能出现在Meta.ai平台而非Facebook、Instagram的原因。

与此同时Vibes还能为Meta.ai带来增量。目前对于Meta.ai外界一致看法是“方便但不够亮眼的AI助手”。相比ChatGPT、Gemini、xAI等竞争对手Meta.ai还没有一个能让用户记住的卖点。但ChatGPT占了先发优势Gemini有“香蕉”xAI则有“虚拟女友”Meta.ai除了借助Meta的社交网络成为最易于访问的AI产品之外其他部分都乏善可陈。

当下Meta.ai的现状显然无法令扎克伯格满意。不久前他在一档播客节目中声称AI泡沫“很有可能”出现历史上也有过企业过度建设倒闭并留下宝贵资产的先例。但他同时也强调“如果我们最终浪费了数千亿美元我认为那显然是非常不幸的。但我想说的是我实际上认为另一边的风险更高。”

在某种程度上说Meta现在的做法与数年前国内互联网厂商笃信的“无边界扩张”有着相似之处。反正自己没有倒闭的风险也不会面临OpenAI、Anthropic等AI独角兽要面临的融资压力所以落一个闲棋冷子也不是不能接受。

因此花点小钱试一试万一Vibes真能讨用户欢心呢。或许这就是Meta的真实想法。