百度文库“橙篇”更名“捣谷”：AI战略转型的微妙调整

在探索“超级个体”叙事之前，百度正面临搜索技术被AI重构的挑战，其文库和网盘业务也在经历一场深刻的变革。

百度文库近期进行了一次低调的转型。

其事业部首推的AI原生应用“橙篇”，在各大应用商店悄然更名“捣谷”，并伴随着logo更换、文案重写等一系列品牌重塑动作。

这次更名没有发布会、没有大规模宣传，甚至“橙篇”自己——确切地说是嵌入文库中的AI助手GenFlow，也未能及时得知这一变化。当我向它确认是否更名为“捣谷”时，它经过了一番“深思熟虑”，坚定地回答我：没有。

不到两年的时间，“橙篇”就转变为“捣谷”，悄然退出历史舞台。这是又一次无关痛痒的更名，还是百度文库AI原生应用的阶段性挫败？亦或是百度AI to C战略正在经历方向性的摇摆？

百度文库换了张“二次元面孔”？

回溯到2024年，年初百度移动生态事业群组（MEG）完成重组，百度文库从业务部升级为事业部（BU），负责人王颖升任百度副总裁。这意味着文库不再只是“搜索体系下的一个内容产品”，而是可以独立承担营收目标的战略单元。

同年5月，橙篇作为百度文库首发的AI原生应用，在百度移动生态万象大会上首次亮相，主打超长文本理解与生成（10万字长文），官方称其为行业“首个集查阅、创作、编辑于一体的一站式AI自由创作平台”。

橙篇的诞生，源于百度对用户创作路径的拆解。在文库内部判断中，用户在创作时大致分为两类：一类是需要先查资料找灵感再进行创作，一类是先有创作意图，在创作过程中需要随时调取专业资料。

尽管百度文库已经积累了15年内容资产，但用户认知始终停留在“获取资料”的搜索层面，而非可直接创作的“入口”。橙篇的推出，正是为了解决这一认知断层。

然而，尽管文库在丰满AI功能方面投入巨大，关于橙篇的故事却戛然而止。没有对外公布的DAU和MAU数据，连这次改名也是悄无声息，低调到自家语料都没更新的程度。

难道所谓的“AI原生应用”这么快就宣告失败了？

回答这个问题前，我们要先理清百度文库与橙篇两个产品的关系。王颖在接受采访时明确表示：“橙篇跟文库是平行的两个产品。”换言之，橙篇与文库产品本就不是“从属关系”，只是在底层技术上高度复用。

实际上，橙篇的改名是“蓄谋已久”，只是用户觉得“突然”。

早在10个月前，橙篇2.0上线时，APP版本更新中就提到了“二次元创作工具组合”。那时，文库内部对橙篇的定位就已经发生改变，并为捣谷的更名埋下了伏笔。

此后，橙篇APP大致保持每月更新的节奏，并陆续上线了诸多AI功能。直到一个月前，移动端正式更名为捣谷，版本更新上写着“名字焕新、图标换装”。

移动端焕然一新，PC端却依然保留着橙篇的名字。想来是考虑到PC端办公/严肃创作的需求更多，需要循序渐进。

因此，橙篇更名更像是百度文库在同一技术栈下，探索“原生创作”时的一次大转弯。

AI to C的两张牌

橙篇的“出师未捷”，一定程度上也折射出百度对AI ROI的重视。

近两年，通用AI入口之争日趋激烈。虽然百度文心一言布局较早，却未能将先发优势有效转化为规模优势。数据显示，2025年9月文心一言月活仅530万，而同期豆包的月活已达1.7亿。

百度选择另辟蹊径，押注文库和网盘，深耕C端有明确付费意愿和工作依赖的“AI生产力”。

去年8月，王颖晋升为集团副总裁。同时期晋升的还有百度电商总经理平晓黎。平晓黎执掌百度电商与AI数字人业务。

一张用AI重构生产力（文库/网盘），一张用AIGC激活内容消费（数字人/AI带货引擎），

自研的全模态通用智能体Genflow是支撑百度转型的核心引擎。Genflow就像一个总指挥，能调动不同的AI“专家”分工合作。

没有微信的社交关系链，没有淘宝的交易闭环，但百度是少有的可以同时满足“找（搜索）、存（网盘）、写（文库）”三大高频办公与学习场景的平台。

百度搜索的自我博弈

生成式 AI爆发，首先改变的并非搜索框的形态，而是用户完成任务的方式。

这一变化最终回到搜索本身。

在新的AI搜索范式中，搜索的边界早已不止于“搜”，更同时承担着“创”和“聊”。这也使传统搜索赖以生存的“流量分发、点击转化”的商业变现逻辑开始动摇。