蚂蚁阿福的逆袭：地推与AI健康生态的双重策略

在数字化时代，地推获客显得尤为独特，要么为了全渠道覆盖，要么是为了吸引特定用户。

不久前，蚂蚁集团宣布其AI健康应用AQ升级为“蚂蚁阿福”，随即在社交媒体上引发了热议。

阿福展开了一场全面覆盖的推广活动，不仅在线上渠道发力，线下更是遍地开花。公车车站、地铁、电梯广告，随处可见其身影。

不仅如此，阿福还“怀旧”地选择了地推这一古老方式。在商场、小区、地铁，人们被热情推荐下载阿福。这导致在社交平台上，“阿福是诈骗软件吗？”的话题热度居高不下。

大模型通过地推获客，显得别具一格。近年来，地推活动明显减少，上一次我遇到类似活动还是在几年前，下载某买菜App就能免费获得一盒鸡蛋。

难道现在大模型也开始送鸡蛋了吗？

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只有阿福送鸡蛋？

实际上，大模型并未大规模采用地推策略，目前仅有阿福在行动。

在接单平台上搜索阿福，可见相关地推项目均针对新增用户，每单约十元左右。这意味着，只需下载并注册阿福App，推广人员即可获得十元报酬。

我尝试用其他应用如元宝、豆包及阿里系的千问搜索，发现只有阿福在用地推拉新。其他大模型项目多为SEO优化。

线上情况则截然不同。今年，互联网大厂纷纷在AI大模型上投入巨资，无论是内部资源还是自有资金。

网络

据界面新闻与AppGrowing数据，自今年2月起，元宝的投放金额持续攀升，截至7月累计投放近60亿元。而Kimi自3月起从过亿投放降至百万级，后两个月更是降至十万量级。

从过去一年到今年，大模型投放的主要资金方已发生转变。2024年，AI创业公司如AI四小龙成为最高调的投资方，Kimi曾单月投入近2亿元。

但今年2月，月之暗面已缩减投入。取而代之的是夸克、元宝、豆包等大厂的大模型开始发力。

然而，无论是Kimi还是元宝，都未采用地推。其他大模型未用地推是因成本过高吗？并非如此。

...（此处省略了原文中的部分解释说明）