华硕手机业务未来成谜：退出市场传言引关注

近日，市场传闻称华硕或将退出手机市场，并计划裁减手机部门员工。对此，华硕官方客服向凤凰网财经《公司研究院》表示：“目前我们没有接到此类通知。建议您关注华硕商城或官网以获取最新信息。”

据IT之家报道，华硕向媒体确认2026年暂无新款智能手机推出计划，但手机业务的运营维持不变。此外，一位华硕品牌人员回应凤凰网财经《公司研究院》称：“对于手机业务的未来并不清楚。”

（图源：官网）

手机业务困境：华硕的“拖油瓶”挑战

华硕涉足手机领域的历史悠久，早在2002年功能机时代便已开始涉足手机代工（ODM）领域，为欧洲运营商制造贴牌产品。然而，代工业务利润微薄且难以建立品牌认知，怀揣全球消费电子品牌梦想的华硕，决定亲自下场。

尽管在2003年推出首款自有品牌手机J101，并尝试通过收购Garmin智能手机业务进入市场，但未能取得成功。此后，华硕在2014年以“奢华众享”为口号推出ZenFone系列，试图用高性价比策略打入主流市场，并在2015年推出搭载3倍光变的鹰眼手机及ZenFone 2等创新产品。然而，在智能手机市场日益激烈的竞争下，这些努力并未能带来显著的商业成功。

随着移动电竞的兴起，华硕于2017年推出首款ROG游戏手机，试图在高端市场占据一席之地。然而，即便是在这一细分市场，华硕也面临着来自黑鲨、红魔等品牌的激烈竞争。高昂的研发与物料成本对应着有限的出货量，其盈利性始终面临巨大考验。

一位华硕主板与显卡业务的相关人员向凤凰网财经《公司研究院》透露了目前的困局：“手机这条线在2025年就很少有动作了。华硕目前还是以电脑业务为主，手机出货量较少。”

PC巨头战略大撤退：聚焦主业

作为全球最大主板制造商之一，华硕在PC业务上取得了显著成就。然而，在手机业务上却面临长期亏损的困境。尽管多次调整策略试图突围，但始终未能实现盈利目标。

面对智能手机市场的残酷竞争和成本压力，华硕逐渐聚焦主业，将“Ubiquitous AI. Incredible Possibilities”作为核心战略，全面布局AIPC、云计算与智能生态。同时，计划于2026年第二季度进军内存条及模组生产领域。

参考资料：

《华硕手机业务困境：退出市场传言背后的战略调整》，科技观察