春晚舞台：机器人抢滩，科技巨头转型

春晚的聚光灯下，金属人偶的每一次动作都可能牵动股市的波动。一位投资者在社交媒体上直言：“若机器人在春晚上稍有差池，我将在股市难以为继。”

1月底，央视马年春晚彩排现场，宇树科技、银河通用、魔法原子、松延动力等具身智能公司的人形机器人正紧锣密鼓地排练。工程师们来自研发组、操作组、运动控制组、感知算法组，他们随时待命，不敢有丝毫懈怠。据悉，这四家公司将在春晚舞台上展示武术、舞蹈和小品，节目各具特色。

春晚的聚光灯再次聚焦了众多期待，这些金属人偶的舞动，或许将引领股市的起伏。一位重仓具身智能概念股的投资者在社交媒体上放出豪言：“只要机器人在春晚上稍有闪失，我便在股市难以为继。”

舞台主角正在更迭。

过去十年，春晚是互联网巨头的竞技场，微信、阿里、抖音、快手通过十亿级红包争夺流量。然而，今年，当阿里、京东等互联网巨头开始审视投入产出比时，宇树科技、银河通用等机器人公司却组团“抢滩”，成为春晚赞助商名单上的新宠。

春晚舞台C位的更迭，不仅反映了科技产业的风向变化，也暴露了处于行业洗牌前夜的具身智能公司们急于向资本与B端市场证明自己的渴望。

机器人站C位

马年央视春晚目前官宣的机器人公司中，有人形机器人四家企业、一家出行机器人企业、两家清洁机器人企业。

这些人形机器人以不同的名号亮相。银河通用强调“具身大模型”，魔法原子主打“智能机器人”，宇树科技则是“春晚机器人合作伙伴”等。

不同术语的差别可能与各公司希望突出的产品特点有关。一位接近赞助方的知情人士透露，银河通用意在突出大脑算法；魔法原子强调全栈自研，软硬件并重，因而被称为“智能机器人”；而宇树科技三度亮相春晚，更愿意强调“春晚机器人”的概念。

企业试图通过这些称谓在观众和投资人心中建立差异化认知。

除宇树科技外，其余多家均为春晚首秀。2025年宇树科技与张艺谋合作的《秧BOT》火遍全网，成为推动马年春晚机器人赞助热潮的催化剂。

在春晚正式开播前，外界很难得知机器人的具体表演形式。一位参投宇树科技等多家具身智能企业的投资方人士透露，早在数月前，上述四家企业已确认将登台央视春晚。进入对外宣发阶段前，赞助信息与相关技术对接事宜高度保密。

“至少提前两三个月就要开始做技术对接和实现。”一位参与过支付宝、淘宝春晚项目的互联网企业人士表示，与简单冠名春晚不同，一旦成为春晚独家合作互动平台，公司内部会成立一个专项组，对内对外都属于高级保密项目，参与者需签署保密协议。

他透露，支付宝在2016年猴年央视春晚获得独家合作互动平台后，无论是“集五福”还是红包互动形式，都需要投入大量人力与央视春晚项目组的技术人员进行封闭开发。

前述接近赞助方的知情人士解释称，对于具身智能公司而言，春晚的价值不仅在于让电视机前的普通观众购买几十万元的人形机器人，更在于通过春晚舞台验证产品能力，向更多资本方展示自家产品，争取政府政策支持，向B端客户展示交付能力，并吸引更多海内外人才。