AI时代下的GEO：营销新战场与乱象反思

“许多GEO服务商的运作模式，在我看来，更像是骗局。”一位市场总监在调研了多家服务商后，对「甲子光年」直言。

简而言之，GEO（生成引擎优化）旨在优化生成式AI（如ChatGPT、DeepSeek等）的返回结果，增加品牌被提及的机会。这项服务对企业而言，无疑充满了诱惑：最低只需4800元，就能在DeepSeek、豆包等主流大模型上获得“优先推荐”。

然而，这位市场总监对服务商的交付成果表示质疑。她认为，所谓的GEO优化，大多仅仅停留在提供几张AI搜索结果的截图，这并不能充分证明效果。

“假如老板在随意搜索时，AI没有展示我们的品牌，他会认为这是有效的投入吗？”她问道。

尽管她没有与任何服务商合作，但她依然密切关注GEO的发展。正如SEO在搜索引擎时代的重要性一样，GEO已成为AI时代市场营销人员的必修课。

有专家用“赛博消失”来形容品牌在AI时代无法被展示的情况。这一焦虑催生了一门暴利生意，诸如“15分钟冲收录”、“10天保进前三”等承诺被应用于GEO领域，单个关键词的月费甚至被炒到了3万元。

这股热潮迅速反映在资本市场上。

2026年1月中旬，由易点天下、中文在线、天龙集团组成的新“易中天”组合持续走强。然而，在股价飙升的背后，多家公司相继表示不参与GEO业务或尚未形成收入。

当“被AI提及”变成可以买卖的商品时，一场关于真实与操控、算法与套利的“混战”，在规则尚未建立的领域中悄然上演。

风口上的“大力出奇迹”

在流量圈，很少见到如此高单价且几乎无需售后的生意。

这股热潮始于2025年初。DeepSeek的火爆让商家意识到AI正成为新的决策入口。甚至有商家将AI推荐的回答打印出来贴在店门，作为“官方认证”的宣传海报。

商家张贴DeepSeek推荐海报，图片来源：小红书

当AI推荐开始影响客流时，品牌方的焦虑达到了顶峰。在红海市场，一旦AI回答只提及竞品，就意味着自己的品牌将彻底失守。

“我们从2025年中旬就开始关注GEO，因为竞品已经入场了。”一位市场人士表示。

这种怕被用户忽略的心理，正是GEO获得高溢价的筹码。

在调研了近10家GEO服务商后，「甲子光年」发现，GEO被服务商塑造成了一场品牌存亡战：“如果不做优化，你的品牌在AI面前就是不存在的。”一名销售在电话中极力渲染“赛博消失”的后果。

不同于搜索时代的排序争夺，AI的输出结果数量有限，因此只有“出现”和“未出现”两个选项。这种心理直接反映在报价单上：一个核心关键词的月费从2000元至3万元不等，比传统SEO的关键词报价高出5倍以上。

截图、造假与行业联盟的反击

这种以“堆量”为核心的操作模式不仅效率低下，还可能导致用户对AI生成内容的可信度产生怀疑。

例如，在AI的推荐中，一款因违规被立案调查的儿童唇膏依然稳坐“首选品牌”的宝座。

北京某GEO企业业务经理龙行（化名）向「甲子光年」展示了成果：在DeepSeek上搜索“儿童唇膏哪家好”，客户的品牌稳居第一。然而，该品牌在今年1月因涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》被立案调查。

这种混乱正是GEO疯狂追捧的缩影。

中国信通院《2025生成式引擎优化产业白皮书》显示，国内GEO市场规模已达42亿元，年复合增长率38%，超过68%的中大型企业将GEO纳入年度营销预算。

这门生意之所以能一夜爆火，靠的不是技术质变，而是极低门槛与极高溢价之间的套利。

最活跃的入场者是那些原本深耕SEO的代理商。对他们而言，这并非业务升级，而是一次“话术平移”。铺稿渠道没变，底层逻辑没变，唯一变化的是PPT的话术和报价单上的单位。只要套上GEO的概念，同样的资源报价便能从每年几千元跃升至每月数万。

打响流量入口争夺战

尽管近期新华社发布《AI给出的搜索结果，可信吗？》调查文章，警示“有的AI搜索结果暗藏广告”，但这股热潮并未因此熄火。

为什么大量企业仍选择斥资投入这个草莽的GEO市场？

事实上，在这场跑马圈地的暴利收割背后，一个更深层的博弈逻辑正在浮现：品牌们争夺的不仅是GEO所展现的AI输出结果，更是自己在AI时代的生存空间。

GEO的背后，是用户从传统的App向AI产品的迁移。这是一场流量入口的争夺战。

QuestMobile数据显示，截至2025年6月，AI搜索引擎原生App的月均使用时长达到59.4分钟，半年内涨了三倍多。更重要的是，用户不仅用得久、用得频繁了。平均每月使用次数从不到14次增加到了近33次。

提示词再造货架

一旦用户的使用习惯真正发生改变，那么AI产品就极有可能取代衣食住行相关的所有平台。提示词（Prompt）将成为AI时代的新货架，人货场三要素被彻底重构。

“把GEO类比SEO，实际上是看小了这门生意。”多位GEO企业创始人告诉「甲子光年」。