AI红包大战：巨头们的焦虑与用户的困惑

AI红包大战：巨头们的焦虑与用户的困惑

在最近的腾讯员工大会上，马化腾宣布了一个大胆的策略：让元宝在春节分发10亿红包，试图重现当年微信红包的盛况。然而，时代真的还一样吗？

一方面，巨头们纷纷下场，不仅腾讯、阿里和百度三家要撒钱45亿，而且每家都不差钱。另一方面，现在的AI应用玩法更复杂，更消耗用户的耐心和兴趣。例如，元宝虽然登上了AppStore免费榜第一，但用户的反感情绪也达到了顶点。

结果，微信自己也看不下去了，对元宝违规推广链接进行了处置。这引发了网友的调侃：“果然，微信狠起来连自己人都打。”

其实，体验足够强的产品不靠红包也能火。去年春节DeepSeek的大热就是一个典型。那么，今年的AI红包大战是下一个时代的开端，还是巨头们一场自嗨？

春节红包的十年往事：惊喜、惊吓和惊险

时间回到2014年春节，腾讯上线了微信红包，悄然侵入了支付这块阿里当时的腹地。马云称之为“偷袭珍珠港”。

2015年春节，微信与央视春晚合作，推出“摇一摇”红包。那一晚，微信共计发出5亿元红包，收获了惊人的110亿次“摇一摇”互动。中国像李薇父亲这样第一次为了几毛钱红包绑上银行卡的人，有上亿。

微信支付的奇袭就此完成。所有大厂也一夜惊醒：春节红包不只是营销，更是抢支付赛道的绝招。

接下来的几年，红包大战进入第二阶段——“流量大战”。从百度到快手再到抖音、京东，这四年的红包大战热闹非凡，但本质都是流量博弈。

2023年，红包大战突然熄火了，没有一家大厂独家参与合作红包互动。

有人说大厂玩不出花了，有人说用户腻了。其实就一个原因：互联网增长红利没了，烧钱换流量不划算了。

红包撒的不是钱，是AI时代的焦虑

在前不久的深圳腾讯年度员工大会上，马化腾罕见承认在AI竞赛上的滞后：“我们整个动作其实慢了。”这句话让腾讯员工感受到了急迫感和紧张感。

落后在哪？现在谁还天天打开微信是为了用AI？微信还是那个微信，聊天、刷朋友圈、看公众号。

腾讯不能不急。高盛在今年1月发布的报告中提到：2026年，就是中国互联网巨头的战略转折年。大家都在拼命投AI，抢那个“AI超级入口”。

更关键的是，这一波浪潮留给巨头的时间窗口正变得越来越短。现在AI的浪潮来得更快、更猛，掉队可能就是一两年的事。

而发春节红包，就是抢占AI入口的一种简单粗暴的方式。让用户在抢红包的过程中，主动打开AI助手并学会使用。

冷静点，AI红包可能缓解不了大厂焦虑

在我看来，今年红包大战看着热闹，但想复制微信支付当年的奇迹，很难。

第一层是用户体验，从爽点变成了槽点。

十年前微信“摇一摇”为什么能成？场景太对味了。可现在的元宝红包，味道有些变味了——微信群里的链接对于一些人来说变成了骚扰。

第二层是用户需求，从刚需变成伪需求。

今天用户为了块儿八毛的红包，要去下载一个全新的AI助手。但问题是：我真的需要这个助手吗？

第三层是产品竞争，从差异化变成同质化。

现在的AI助手战场完全是另一番景象：界面、功能和体验都差不多。元宝撒10亿、百度撒5亿、千问撒30亿……但撒完钱之后呢？用户可能会发现这些AI助手在使用体验上的区别并不大。