春节AI大战升温：巨头们如何抢占用户心智

最近，你是否被“元宝抢红包”的浪潮席卷了群聊？

2026年的春节假期，国内互联网巨头们不约而同地将春节营销战场转移到了AI前沿。字节跳动通过拿下央视春晚合作，将国民级流量入口用于“豆包”的集中展示。腾讯不仅豪掷10亿现金红包，还推出了AI社交功能“元宝派”，直接融入熟人社交链。然而，2月4日，腾讯封禁了元宝的微信链接，稳固了其公正克制的企业形象。

阿里旗下的千问宣布投入30亿启动“春节请客计划”，将于2月6日正式上线。百度则投入5亿红包，并联手北京台春晚推广“文心助手”。

与此同时，被称为AI代理人的OpenClaw在海内外社交媒体上引发热议，网友上传其自动回复工作邮件、处理事务，甚至自主购车的视频不断扩散。这种全自动的智能体体验，让人们首次真切感受到了AI作为“代理人”的强大潜力。

一场关于AI入口与场景的“硬仗”已全面打响。在这场烧钱大战后，谁能真正留住用户，成为AI时代的国民级应用？

当红包再次“炸群”：腾讯试图复制2015年的成功

“0.18元”“0.66元”——这是许多用户在元宝红包中常见的起始金额。有时抽到红包膨胀卡，金额还能翻倍。即便没有抽中现金或惊喜权益，屏幕上也会依次展开设计精美的电子对联，“一马当先”“马到成功”“龙马精神”“吉祥如意”，元宝用视觉与情绪价值提升了参与感。

2月1日凌晨，元宝微信公众号宣布“10亿现金红包开抢”。随后，不少用户发现，工作群、亲友群，甚至久未活跃的校友群，开始被弹出的红包占领。一觉醒来，微信生态内已被“腾讯元宝红包”刷屏，红包裂变在熟人社交网络中迅速扩散。

从机制设计来看，元宝此次活动并非简单的“撒钱”。平台通过万元小马卡、现金红包与分享红包的组合，构建了层级分明的激励模型：登录即得、任务加码、分享放大，最终以限量100张、价值1万元的现金小马卡作为最高刺激点，持续拉长用户留存与传播链。

在具体裂变机制上，元宝重点强化了“分享红包”的社交属性。红包支持一键转发至微信、QQ好友及各类社群，由“元宝出钱、好友拆红包”完成扩散。同时，红包金额可直接提现至微信账户，形成完整的资金闭环，有效降低了用户从参与到转化的心理与操作门槛。

1月25日，官方宣布2月1日启动元宝春节活动，总额10亿元现金红包向用户开放，单个红包最高可达万元。通过预约机制，腾讯为活动首日提前锁定一批种子用户，预约成功者可在活动开启时获得额外10次抽奖机会，增加启动阶段的参与密度。

从行业视角看，这套玩法让人联想到2015年春节腾讯通过微信“摇一摇”发放5亿现金红包的经典案例。在1月26日举行的腾讯员工大会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾也提到，希望通过此次元宝春节活动重现11年前微信红包带来的高潮。

元宝抢红包是腾讯为AI产品主动开辟的大规模流量入口，AI被自然嵌入微信、QQ等高频社交场景。它绕开了AI产品普遍面临的理解成本与学习门槛，用最熟悉的社交行为完成用户教育与规模化冷启动。对于腾讯而言，红包裂变、熟人传播与资金闭环本就嵌入其生态结构，AI只需顺着既有的社交与支付管道前进，便能获得其他平台难以复制的扩散效率。

除了现金激励，元宝抢红包也在为元宝AI的社交属性做集中铺垫。红包作为高频互动媒介，不仅承担导流功能，也在不断强化用户对AI参与社交的心理预期，为后续更深层的社交玩法降低接受门槛。

此轮营销中，元宝同步开启内嵌于AI中的“派”这一社交玩法。内测用户可创建“派”群，将微信、QQ好友或其他元宝用户拉入群聊，在群内进行文字交流、视频互动，并随时调用元宝参与对话、回答问题或处理群内事务。这一设计使AI不再是对话对象，而是被嵌入群体关系中的“协作者”。

根据统计数据，元宝的周活跃用户约为2084万，而豆包在AI原生应用中以约1.55亿周活跃用户排名第一。腾讯希望借助春节这一社交密度最高的时间窗口，通过AI对社交场景进行重构，突破AI应用长期被视为纯效率工具的增长天花板，从而缩小与字节跳动“豆包”及“DeepSeek”在活跃用户规模上的差距。相比单人使用场景，将AI引入多人互动与关系网络意味着更高频次的调用、更长的使用链路，也为后续商业化探索提供了更广阔的空间。

2月4日，腾讯出手封禁元宝微信链接，对自家核心 AI 产品并未“网开一面”，稳固了公正克制的企业形象。微信官方通过公众号“微信派”发布《关于第三方违规行为的打击公告》，宣布针对用户大量投诉的元宝春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导高频分享链接至微信群的违规行为。经平台审核判定，该类链接属于违反《微信外部链接内容管理规范》的“诱导分享”行为。

春节成AI主战场：大厂全面进入硬碰硬模式

除腾讯外，其它互联网大厂在这轮春节AI营销竞赛中同样动作频繁。

字节跳动旗下火山引擎成为2026年中央广播电视总台春晚的独家AI云合作伙伴。在C端层面，字节则将“豆包”深度嵌入春晚互动环节。通过对话式玩法培养用户与AI持续交互的使用习惯。

百度计划发放总额5亿元的现金红包。用户在百度App中使用文心助手最高可获得1万元奖励。同时百度将以“首席AI合作伙伴”身份亮相北京台春晚。并推出多种春节主题工具。

阿里方面千问App宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，并于2月6日正式上线。春节期间千问将联合阿里系业务通过免单形式覆盖多元消费场景。

实际上这场大厂之间的AI军备竞赛早在2025年第四季度就已显露端倪。多个互联网巨头开始在技术储备、组织架构以及资本投入上同步加速为新一轮AI较量打下基础。

谁能穿透“红包雨”，成为国民级AI？

近期，“AI代理人”概念迅速走红。一系列诸如“OpenClaw自主买车”的演示视频密集传播在极短时间内形成强烈的口碑效应。GitHub上的星标数量随之暴涨显示出开发者与技术社区的高度共振。

从产品形态来看这类AI智能体更像一名真正的“数字员工”。它不仅具备理解复杂指令的认知能力还能够直接操作电脑系统持续记忆用户偏好与历史任务。通过接入常用通讯工具用户只需以对话方式便可让其自主完成多步骤任务其核心吸引力在于主动执行能力与任务闭环。