春节红包大战下的AI增长焦虑

这并非元宝首次参与春节主题红包活动。早在腾讯TEG时期，元宝就策划了与2025年春节相关的项目，旨在微信生态中打造元宝红包助手。

腾讯云与智慧产业事业群CEO汤道生回忆道，当时的准备度不高，未能提供完整的问答和逐字输出功能，「因此，最初的元宝红包助手能力相当有限，只能发送图片并生成红包封面。」

这也不难理解，在腾讯员工大会上，马化腾毫不避讳地表示，希望重现11年前微信红包在春晚的盛况。因为元宝在一年多前已有过一次练兵机会，并筹谋已久。这次终于有机会大展身手。

2月1日，元宝启动了「春节分10亿现金红包」活动。这一天是周日，春运还要24小时后才正式开启。

一时间，微信群被红包浪潮席卷，元宝红包可通过微信和QQ在好友间转发，对方点击后直接跳转至元宝App领取红包，并在指定时间通过微信支付提现。操作简便，门槛比拼多多砍一刀还要低。社交裂变帮助元宝快速拉新。微信久违如此盛况，有人直言，元宝派发红包激活了不少沉睡的僵尸群。

为了配合这次红包雨大战，四天前，元宝推出了元宝派——一种有Agent参与的类群聊。意图明显，将红包转化来的用户需要有一个「容器」承接，否则只是为了抢红包而抢红包。

一切还在继续。

红包雨进行到第四天，微信突然发布打击第三方诱导分享行为的公告，并对元宝红包链接进行限制，只能通过复制口令的形式分享。各种说法再次扑面而来，有人说张小龙守住了微信底线，有人说三天窗口期本身就是给自己人的特权。

因为昨天阿里千问App正式开启春节「千问请客瓜分30亿」活动，包括20亿元免单卡和10亿元现金红包等福利。25元免单权益相当诱人，千问一度闪崩。然而活动上线仅半天，千问的红包分享链接就被微信屏蔽，现已改为复制口令形式。

互联网大厂的春节红包雨进程已完成三分之一，热情似乎并未因遭遇的封链而有所衰减。这本身就是一种效果。

红包大战初启，矛盾即爆发

元宝被微信封链后，用户热情不减，但声量明显低沉许多。这暴露出一个问题：元宝的春节拉新严重依赖微信。

汤道生在接受《语言即世界》访谈时直言，微信对元宝的支持是前所未有的。

元宝在微信中出现最多的场景是视频号与公众号被@元宝做点评。这个功能其实是微信团队在第一次元宝红包设计不理想后给出的建议。用户可以在微信转发文件去元宝账号，让元宝总结；或者转发聊天消息，让元宝做分析。

此外，2025年春节接入DeepSeek后，元宝开启首次大规模投放，主要广告阵地就是微信。去年4月，微信支持将元宝添加为联系人，用户可与其对话，在视频号或公众号的评论区「@元宝」。七个月后，微信支付也正式接入元宝。

也就是说，早期的微信既是元宝的「供给」——能做什么场景；也是其流量转化的重要来源。这次春节红包大战只是集中爆发度最高的一次。

当然，整个腾讯系对元宝几乎都是无条件支持。腾讯新闻、QQ、游戏、浏览器和输入法都在「贡献」合适的场景与元宝联动。侧面反映了腾讯对元宝的押注决心。

然而大厂组织结构复杂，新旧业务的使命和利益不一定完全一致。结果是尽管同属于腾讯集团，元宝红包还是被微信封链了，这被解释为「一视同仁」。

实际上这并非元宝独有的「烦恼」。豆包作为字节最重要的AI原生应用在面对抖音时也面临类似困难。

据《晚点LatePost》报道2024年豆包曾希望在抖音获得更直接的产品入口但最终未获批。台面上的理由是抖音体量过大究竟选哪些用户放多大规模做测试豆包需要自己想清楚。抖音建议豆包先在一些体量更小产品里试验。

曾两度拿下央视春晚独家合作伙伴的抖音如今已成为日活跃用户高达8亿的国民级应用。如果能借助抖音这个超级流量入口豆包将在春节红包大战中获得极大助力。

但在直接接入抖音这件事上豆包至今未能如愿。去年3月抖音曾测试接入豆包在短视频界面和消息列表为豆包开放了两个入口。不过该功能至今仍未上线。

「这种模糊、克制的态度折射出字节内部复杂的竞合关系。」《晚点LatePost》写道。而这种复杂的关系同样也为元宝和微信之间的矛盾提供了注解。

春节流量造神？

当AI红包大战进行到三分之一时从公众视野消失已久的马云突然现身杭州阿里总部千问办公楼疑似亲自助阵千问30亿元「春节请客计划」。这跟马化腾年会为元宝发声有异曲同工之处。

从争相官宣春节红包活动到掌门人亲自下场助阵这个春节注定是AI的主场各家抢占AI时代「主权」不遗余力。

此次在舞台C位的产品分别是：元宝、千问和豆包产品形态无一例外都是通用型AI Chatbot。这侧面说明对AI chatbot产品形态的确定性BAT（字节、阿里和腾讯）达成了一致性所以才集体敢于如此大胆投放。

腾讯在2024年底意识到AI Chatbot战役的重要性希望元宝将成为C端搜索信息的新入口这是汤道生的观点。于是才有2025年春节红包的筹备事宜以及DeepSeek爆红后最先接入的大厂。

也可能是因为去年春节DeepSeek的不战大胜让BAT不愿错过这个春节。

SensorTower数据显示DeepSeek 18天内下载量达1600万次截至2025年2月4日日活跃用户数超2000万一跃成为全球增速最快的AI应用。

2025年年底字节旗下火山引擎率先抢跑高调宣布成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴豆包也将配合上线多种互动玩法。虽然具体玩法暂未公布但可以预见的是现金红包必定不会缺席。

百度紧随其后官宣春节期间「瓜分5亿现金」活动持续至3月12日而红包领取方式之一就是在百度App内与文心助手互动。

之后就是腾讯元宝和阿里千问的强势入局战事也随之升级。

为何春节连续多年成为头部互联网大厂的兵家必争之地？

从营销策略来说春节期间人群聚集时间充裕信息传播效率极高同时媒体、平台、广告资源高度集中是单位曝光成本最低、裂变效率最高的时间段之一。

而央视春晚无疑是春节期间最大的流量池——央视新闻数据显示2025年央视春晚全媒体累计触达168亿人次其中移动端受众规模3.72亿人。境内社交媒体话题阅读量达270亿次。

早在2015年互联网大厂就瞄准了这个巨型流量IP。

当年微信作为央视春晚独家互动合作平台用「摇一摇」红包一炮打响抢夺新用户的春节「战役」。微信官方数据显示除夕当天微信用户互动总量达110亿次微信钱包绑卡用户突破2亿。移动支付领域支付宝一家独大的格局就此打破。

自此各个大厂轮番上阵抢夺央视春晚的独家合作权发放春节红包也成为习惯动作。历年央视春晚的合作平台也勾勒出互联网大厂重点业务赛道的转换脉络。

AI增长焦虑

...（此处省略部分原文内容）...