巨头春节红包战升级：腾讯AI社交入口之战

随着春节的临近，互联网巨头们纷纷开始布局入口之争，而红包成为他们吸引用户的重要工具。

2月10日，有用户发现，在微信对话中输入“元宝”二字即可触发红包特效，点击下落的“福袋”即可跳转到元宝APP领取现金红包。

此次，元宝选择在微信聊天界面直接发放红包，不同于以往的“上元宝抢10亿”活动，这次的入口更为便捷，只需发送关键词即可触发。

腾讯在元宝上的引流投入可谓罕见，这是为了配合元宝作为AI社交入口的战略定位。

1月25日，腾讯元宝内测AI社交功能“元宝派”。在元宝派里，元宝AI作为用户的社交伙伴，能进行聊天互动、协作与娱乐。2月1日，腾讯元宝启动10亿红包新春活动，意图再创微信红包式的成功。

这10亿真金白银背后，是腾讯在AI入口保卫战中的投入。

同时，百度宣布用户在百度APP使用文心助手可瓜分5亿元现金红包。阿里千问APP也宣布投入30亿启动“春节请客计划”，并于2月6日正式上线，掀起用千问点奶茶的热潮。

在大模型技术的推动下，巨头们的竞争已从传统的红包大战转变为AI入口之战。2026年春节成为巨头们争夺下一代流量超级入口的第一站。

拥有微信和QQ两大国民级产品，腾讯在社交领域具有显著优势。随着AI时代的来临，AI社交的入口之争，腾讯同样不能落后。

腾讯始终强调混元模型迭代对元宝功能创新的支持，尤其是在3D生成、图像编辑等方向的多模态互动技术。

然而，腾讯也面临着激烈竞争。Chatbot并非AI超级应用的终极形态已成为行业共识，百度、阿里、字节等都在探索AI应用，试图满足用户的信息、娱乐乃至社交需求，竞争愈发激烈。

大模型技术迭代并非难事，难的是打造具有跨时代意义的AI应用。曾推出微信的腾讯，如今能否再造“AI微信”?

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腾讯撒10亿，用元宝派再造“社交场”？

在1月26日的腾讯2025年度员工大会上，腾讯CEO马化腾谈及2026年春节红包活动时表示，希望能重现11年前微信红包的爆发时刻。

他更希望腾讯元宝的10亿红包活动能再现当年微信支付的增长奇迹。2月1日，腾讯元宝的10亿元红包派发活动正式启动。元宝一度跃居苹果商店免费App排行榜首位。

除了派发红包外，腾讯还在社交领域下注——元宝派。作为内测的新功能，元宝派将元宝的产品形态从AI对话推向AI社交。

从目前的玩法来看，元宝派围绕“派”这一核心载体展开，聚焦多人社交场景。用户可以创建或加入一个派。

在元宝派中，用户可以体验包括“问元宝”、“共享屏幕”、“一起看电影”、“一起听音乐”等全新社交玩法，这些功能将陆续灰度上线。

图源元宝微信公众号

虽然容易将元宝派理解为微信群聊的延伸，但其内核是对基础社交单元的AI原生重构。不同于传统群聊中的机器人，元宝派试图让AI成为社交场的结构性组成部分。

在元宝派中，元宝作为AI助手参与人类的社交活动。它不仅是能对话的工具，更是充满“人味”的社交伙伴。它能基于聊天内容进行调侃、创作表情包、发起投票，甚至在不同“派”中展现略微不同的性格。

正如马化腾在会上透露的灵感来源——腾讯会议里的“群聊”场景。元宝派旨在打造一个AI与用户共同娱乐、协作的社交空间。

此外，元宝派不仅限于聊天。在工作场景中，它整合了音视频通话和多人会议功能。用户点击左下角的小图标即可一键发起线上会议、实时共享屏幕，探索“人-人-AI”的新玩法。

值得一提的是，基于腾讯的社交生态，元宝派打通了微信和QQ的分享链路。创建派号后，可以直接将邀请链接分享到朋友圈或发送给好友。

这从根本上回应了外界对腾讯社交动作的疑问——元宝派不是微信或QQ的延伸，而是腾讯在AI时代的一场社交实验。

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AI to C：腾讯不能输

近年来的互联网春节红包大战中鲜见腾讯的身影。今年的10亿投入是自微信支付后最大的一次C端市场投入。

其目标明确：复制微信支付的成功——利用春节这一全民社交催化剂完成用户从“在微信里用AI工具”到“为AI专门打开App”的心智迁移。

图源元宝微信公众号

数据显示，在AI原生App周活跃用户榜单中，豆包、DeepSeek、元宝位列前三。尽管与对手有差距，但元宝增长迅猛。

去年9月，元宝打通微信小店。这意味着元宝在微信上的功能从聊天互动延伸至交易。背靠微信生态，元宝无需独立APP即可触达多圈层用户。

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决胜AI：腾讯需要更强引擎

“每个企业的基因不同、体质不同”，马化腾强调腾讯的风格是稳扎稳打。

在AI战略上，腾讯有自己的节奏和考量。过去一年，腾讯在大模型组织架构和人才管理上投入颇多。

至此，一个成型的大模型研发体系在腾讯内部生长起来。