vivo Vision探索版发布：轻量化MR头显的战略布局与市场挑战

经过多年技术沉淀与市场预热，vivo的首款混合现实（MR）头显终于震撼登场！

8月21日，vivo首款MR头显vivo Vision探索版正式亮相，标志着vivo强势进军混合现实头显市场。

仔细剖析vivo Vision探索版的各项参数，人们很容易联想到苹果的Apple Vision Pro，后者同样出自手机巨头之手。

这自然引发行业思考：vivo Vision探索版的竞争力究竟如何？能否与Apple Vision Pro正面抗衡？更深层的是，vivo为何要踏入头显领域？

事实上，在智能手机行业步入存量竞争时代后，高端化已成为明确趋势，vivo所依赖的“机海战术”和中端机优势正逐步削弱，市场份额已呈现下滑迹象。

更关键的是，从电视、手机到MR头显，MR被视为具备替代手机潜力的下一代革命性终端。

vivo不得不提前战略布局。此次发布的vivo Vision探索版，也可视为vivo空间计算战略的核心支点，有望成为未来机器人感知物理世界的“前端入口”。

首款MR头显，vivo Vision探索版“诚意”几何？

vivo对这款MR头显寄予厚望。但这款产品并非首次进入公众视野。今年3月，vivo在博鳌亚洲论坛上已提前展示过其外观设计。

更早之前，2024年底，vivo执行副总裁、首席运营官、vivo中央研究院院长胡柏山曾透露，vivo混合现实团队已壮大至500人规模，计划于2025年9月推出高保真原型机供体验。

就在近期，vivo智慧终端产品总经理洪沂还在微博为vivo Vision探索版“造势”，向网友推荐一种新颖的休闲方式：躺在办公椅上享受巨幕电影。戴上vivo Vision，就仿佛置身于私人IMAX影厅。

那么，这款承载vivo战略野心的MR新品，实际表现如何？

先看外观设计，vivo Vision探索版采用立体几何流光镜面，配合悬浮微缝结构，为减轻重量，创新性地采用中框风扇一体化设计，整机重量仅约398克，号称全球最轻。同时支持100-1000度磁吸光学镜片适配。

在硬件配置上，vivo Vision探索版搭载Micro-OLED屏幕，实现双目8K超高清分辨率，覆盖94%DCI-P3广色域。此外，依托自研空间计算算法和高通第二代骁龙®XR2+平台，实现超低延时全彩透视，显著优化了视觉与交互体验，整机性能更为强劲。

在交互体验上，vivo Vision探索版支持1.6°高精度眼动追踪，具备26个自由度微手势识别能力，可替代传统手柄实现控制，达成自然的眼手多模态交互。

同时，兼容部分手机拍摄的空间视频与照片，为用户带来更沉浸的立体回放效果。

目前，vivo Vision探索版暂未开放公开销售，计划从8月22日起，在北京、上海、深圳、广州、杭州、南京等城市启动线下体验活动。

相较于600-650克的Apple Vision Pro，vivo Vision探索版在重量上优势显著，整体减轻约40%。

除了产品本身的“诚意”，外界更关注的是，作为头部手机厂商，vivo为何选择此时切入头显赛道？

瞄准机器人场景，MR是支点？

企业的核心动机，往往可归结为追求可持续盈利。简言之，创造利润是任何市场化企业的生存与发展基石。

vivo亦不例外。实际上，其进军头显市场的尝试，与当前面临的行业压力密切相关。

智能手机是vivo的根基业务，且vivo长期深耕中端机市场。过去多年，包括酷派、魅族、金立、Redmi、荣耀、联想等品牌，都曾聚焦这一细分领域。

但在激烈竞争中，vivo脱颖而出成为“黑马”。2014年之前，vivo还仅是智能手机市场的配角。2015年成为转折点，当年vivo销量突破3500万部，跃居国产手机第四名。

至2021年，vivo迎来高光时刻。当年第一季度，vivo以2160万部的销量首次登顶中国市场，正式跻身国内手机第一梯队。

回顾vivo的崛起之路，“机海战术”是关键驱动力。2021年，vivo及其子品牌iQOO累计发布49款手机，推新节奏惊人。对比同期友商，OPPO（含Realme、一加）发布42款，荣耀发布23款，小米（含红米）发布21款，华为发布11款。

显而易见，vivo走的是“以量取胜”路径。2022年，vivo和iQOO继续推行“机海战术”，累计发布40余款机型。同年，vivo成功卫冕国内出货量榜首。

除了规模策略，vivo同时在设计、影像、系统、性能四大维度持续投入，成功塑造了中低端市场高性价比的品牌认知。

例如在影像领域，vivo专门组建了千人研发团队，并与蔡司联合成立影像实验室，深度聚焦移动影像的消费者需求与技术突破，逐步树立了手机影像的行业标杆。

凭借“机海战术”、细分领域的技术领先性，以及下沉市场广泛的线下渠道网络，vivo稳坐国产手机领军者宝座。

出货量是手机厂商的生命线。2021-2022年，vivo连续两年蝉联中国手机市场出货量第一的国产品牌。

然而，到2023年第二季度，其份额开始下滑。尽管仍以1140万台的出货量保持国内市场第一，但市占率已降至18%。

国内市场内卷加剧，海外市场同样挑战重重。Canalys报告显示，在印度、东南亚、非洲等区域，苹果、三星占据主导，小米、传音、OPPO紧随其后，vivo的竞争力相对偏弱。

回看历程，vivo的崛起很大程度上得益于智能手机产业红利期，以及契合本土市场的战略执行。

但必须注意到，手机市场今非昔比，中低端市场正遭受高端机挤压，且中国手机市场出货量已连续七年多下滑。换言之，行业早已进入存量博弈阶段。

2024年，中国市场新机型数量高达396款。在惨烈竞争的中低端市场，vivo早期建立的软硬件技术及渠道优势正被逐步侵蚀。IDC数据显示，2025年第一季度，vivo以14.6%的市场份额滑落至第四名。

在智能手机之外，提前布局下一代智能终端，成为vivo亟待讲述的新故事。

从vivo的整体布局观察，MR头显仅是其破局的一环。此前，vivo已成立机器人实验室（Robot Lab），旨在通过机器人连接物理世界与数字世界。

据vivo介绍，其战略可概括为：依托vivo“蓝科技”在AI大模型与影像领域的积累，结合实时空间计算能力，vivo重点孵化机器人的“大脑”与“眼睛”，主攻消费级市场，聚焦家庭场景的机器人产品。

从全局视角看，vivo Vision探索版可视为vivo迈向机器人应用场景的重要阶段性成果。

2023年12月，胡柏山就曾指出，MR是赋予机器人强大空间感知能力的关键技术。

头上绑一瓶纯净水，头显生意有“钱途”吗？

布局头显市场，vivo并非一时冲动。基于在影像技术的长期积累，2024年，vivo曾提出未来影像的三大趋势：安全、3D影像与XR技术。

由此，vivo将平面影像能力扩展至空间维度，还曾与智能眼镜品牌Rokid合作，探索3D影像应用。因此，vivo在头显产品领域并非从零开始。

但核心问题在于：头显究竟是一个有前景或“钱景”的赛道吗？

在vivo Vision探索版之前，全球市场已有Apple Vision Pro、三星Project Moohan等众多产品。

以Apple Vision Pro为例，尽管在技术上代表了全球混合现实的顶尖水平，但在佩戴舒适度与价格层面却令消费者却步，始终未能真正打开大众市场。

试想，Apple Vision Pro重量达600-650克，超过一斤，谁愿意长时间在头上“绑”一瓶纯净水呢？

更尴尬的是，除游戏、观影等特定场景外，消费者缺乏长时间佩戴Apple Vision Pro的充分理由。换言之，其使用场景与产品定位仍处于模糊状态。

有Apple Vision Pro的前车之鉴，vivo Vision探索版的市场前景似乎不难推测。

当然，vivo Vision探索版也存在赶超的可能，目前仅是探索版本，关键看未来能否进一步实现轻量化、价格亲民化、生态系统丰富化、操作便捷化、服务完善化，并降低用户学习成本。

2023年1月，一向低调的vivo创始人沈炜曾坦言，未来三到五年，智能手机行业将面临严峻挑战。

显然，vivo高层已意识到破局的紧迫性，但MR头显能否支撑vivo讲好现阶段的新故事，仍需市场检验。