格力小米7月空调销量老二之争再掀波澜

近日，格力与小米围绕7月份空调线上销售市场份额的第二名争夺战，再次引发行业关注。

8月25日，格力电器市场总监朱磊通过微博平台发文，进一步反驳了与小米之间的销量数据争议。他强调“数据可以随意转发，但品牌口碑无法通过图像处理技术伪造”，同时呼吁同行加入格力发起的“十年免费保修”计划，以提升行业服务标准。

此次风波的起因是，小米集团总裁卢伟冰在8月16日转发了一条用户“晓春哥XCG”的帖子，该帖子附带的截图显示，在7月中国空调线上销售份额排行榜中，小米以16.71%的市场份额超越格力的15.22%，首次升至第二位，而美的以18.61%位居第一。

图源：网络截图

值得注意的是，小米集团公关部总经理王化在8月15日就已转发了另一用户发布的相同数据截图，并配文“没想到新时代这么快就来了。”当时格力方面并未立即回应。

随后在8月18日，格力电器朱磊在微博上做出回应，晒出另一张奥维云网数据截图进行反驳。截图数据显示，格力7月线上市场份额为16.41%，而小米为13.50%，格力依然保持领先优势。

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8月19日，在小米集团第二季度业绩电话会议上，卢伟冰谈及竞争时表示，小米不参与家电行业的价格内卷，也不过分关注短期排名。同一天，王化再次发微博强调，小米不在意月度或季度的排名波动，更看重长期市场格局的转变，并对大家电业务完成年度目标充满信心。

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在短暂平静约五天后，朱磊于8月25日再度发声，使得这场争论持续升温。

此次争议的核心在于，两份同样声称源自奥维云网的数据出现了明显差异。资深产业经济分析师丁少将指出，差异可能并非源于“P图”，而是统计口径调整所导致。他强调，单月销售数据容易受到促销活动等短期因素影响，说服力有限；更应综合全渠道销量与销售额、长期市场份额趋势、技术研发投入、高端产品占比以及品牌服务口碑等多维度数据，来全面评估企业的竞争力。

回顾过往，格力和小米曾多次隔空互动，但像近期这样密集且直接的点名交锋并不多见。丁少将分析认为，无论是数据变动还是公开论战，都反映出空调领域新老品牌之间的竞争日趋激烈，市场格局正处于动态调整阶段。微博等社交媒体平台因其巨大的流量和传播效应，成为品牌争夺话语权、塑造市场认知的重要战场。

市场背景方面，2025年上半年，空调行业在规模与份额的驱动下经历了一场激烈的价格战。线下渠道，不少品牌通过主动让利和附加服务吸引消费者；线上市场，奥维云网数据显示各主力产品均价普遍下滑，例如1.5匹挂机线上均价在第二季度环比大幅下降17.2%。

在此背景下，新兴势力增长迅猛。小米最新财报显示，其大家电业务营收同比增长超过66%，空调产品出货量突破540万台，创历史新高，同比增长超60%。无论7月具体排名如何，小米空调业务已接近其年初设定的“进入全国市场前三”的目标。另一方面，格力电器虽未公布半年报，但已于8月21日宣布向股东派发高额现金股利，总额约111.7亿元。

丁少将进一步指出，当前空调产品正将AI节能技术作为新卖点，各大厂商纷纷布局应用AI大模型；渠道层面进一步向扁平化与融合方向发展，线上线下协同与体验式消费愈发重要。展望2025年下半年，行业竞争焦点正从单纯的价格战，向“质价比”、健康舒适、智能生态等多元化价值维度转移。