AI生成内容标识新规正式施行，内容生态透明化进程全面启动

近年来，人工智能生成的内容已广泛渗透至日常生活各个角落，但AI技术常隐匿于幕后，这种“隐形存在”自9月1日起将正式宣告终结。

无论是抖音推送的视频、B站的科普动画、快手的带货直播，抑或新闻资讯中的文字片段，皆需明确告知用户是否由AI生成。若AI生成内容缺失标识，即构成违规行为。

智东西调研各大内容平台后发现，大量AI生成合成的图像与视频类内容已标注“AI生成”或“疑似AI生成”标识；与此同时，文本类AI合成内容多数尚未标识，其识别仍面临技术挑战。

▲小红书（左）、抖音（中）及QQ音乐（右）平台中的AI生成内容标识示例

9月1日起，国家网信办、工信部、公安部、广电总局联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》（简称《办法》）正式生效。该办法明确规定，所有AI生成的文字、图片、音频、视频及虚拟场景内容，均须配备显式或隐式标识，不得再混杂于真人创作之中。

▲《办法》公告部分截图

强制性国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》于9月1日与《办法》同步实施，从监管维度构建审核、监测、追责闭环机制，从技术维度规范标识体系。

新规启动之际，腾讯、小红书、新浪微博、抖音、快手、B站等主流内容平台，以及DeepSeek、腾讯（元宝）、百度、智谱清言、MiniMax、商汤、昆仑万维等大模型厂商纷纷表态，宣布已全面遵循新规。AI不再扮演幕后“隐身者”，而是以可见、可追溯的方式与公众共存。

各内容平台均强调创作者主动声明与平台标识合规；大模型服务商主要承诺对所有生成内容添加显式与隐式标识，引导用户不得删除或伪造标识。部分平台及厂商还公布了内容下架、限流、永久封禁等处罚措施。

然而，政策初期执行仍存在问题与争议。在众多作者支持并主动标识AI生成内容的同时，部分创作者认为AI内容标识不应“一刀切”，建议依据AI参与度进行精细化管理。亦有用户遭遇“误伤”，原创内容被误判为AI生成却申诉无果，或主动标识后仍遭限流处理，这反映了《办法》落地“三层检测”机制亟待完善。

长远观之，对用户而言，这或许是一次信息生态的重大变革；对平台与厂商，则是一场合规性大考。

01 新规实施三日：用户支持防欺诈，同时遭遇误判与流量限制

《办法》明确，AI生成合成内容指利用AI技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息，这些内容须通过显式标识+隐式标识予以区分。

显式标识：如文字水印、角标、语音提示，直接告知用户内容系AI生成。隐式标识：通过元数据、数字水印等技术嵌入文件内部，用于内容溯源与事后追责。

中国人民大学未来法治研究院执行院长张吉豫指出，《办法》设立了“三层检测”机制：

1、若通过元数据等隐式标识确认内容为AI生成，应直接添加标识；

2、若仅能通过算法推断，则标识为“疑似AI生成”，避免误伤原创。

3、同时，专家建议平台应建立申诉通道，允许用户提交证据复核，保障创作者权益。

产业层面，专家强调未经标识的AI内容若流入公共数据集，会导致“数据污染”，影响大模型训练的可信度。《办法》从源头规避了这一风险。强制标识亦有助于保护传统内容产业、减少侵权与诈骗行为，并降低平台合规成本。

《办法》实施后，获得广大用户支持。许多用户认为，原创作者权益终获保障；同时，不少用户建议平台增设“一键屏蔽AI”功能，表示对AI内容已产生视觉疲劳，期望观赏纯人工创作。

▲以小红书平台用户反馈为例（图源：小红书官方号）

同时，部分用户提出异议。有用户认为AI内容标识不应一概而论，某些作品中AI占比低于50%，建议平台推出更精细的管理方案，避免挫伤利用AI进行创作的热情；亦有用户认为标识水印影响美观，期望采用其他方式完成标注。

▲以小红书平台用户反馈为例（图源：小红书官方号）

此外，有用户反映，内容平台在政策初期存在“误伤”现象。有用户称，自身笔记未使用任何AI生成内容，均为手机实拍，却被标记“笔记含AI生成内容”；亦有用户倾诉：“为何标识后仍被限流一个月？”、“多次申诉未获解决”。可见，专家提出的“三层检测”机制完善之路仍任重道远。

▲以小红书平台用户反馈为例（图源：小红书官方号）

02 主流内容平台积极响应：违规行为面临限流、下架、封号处置

随着《办法》施行，国内主要内容平台快速响应，发布公告明确标识规则，部分平台宣布对未主动标识AI生成内容的行为采取限流、下架内容、封号等措施。

8月29日，小红书官方账号发布关于AI生成合成内容标识的公告，强调创作者主动声明与平台标识合规。

用户可通过发布界面点击设置 → 内容类型声明→ 勾选“笔记含AI合成内容”添加标注。对于未主动声明的AI生成合成内容，平台有权基于法规要求，添加显式或隐式标识，用户不得恶意删除、篡改或隐匿相关标识。

▲小红书公告

如下图所示，进入小红书平台，可见众多内容已标注AI生成标识。

▲用户主动标识（左）与平台识别标识（右）位置示意

但对于部分AI生成文本内容，如博主明确标注内容来自DeepSeek回答，页面仍未显示自动标识或平台识别标识。

▲DeepSeek生成文本内容未出现标识示例

同日，新浪微博官方号宣布将依据《办法》要求，落实AI标识工作。用户需自主声明；站方在发布侧增设AI内容自主声明功能，并在投诉侧增加“未添加AI标识”投诉分类；站方将对平台内识别的AI生成内容依规添加隐式及显式标识。

▲新浪微博公告

登录新浪微博平台，智东西暂发现仍有不少博主发布的AI生成图内容缺失标识。

▲新浪微博上部分AI生成内容未标识示例

B站亦于当日提前上线AI生成内容标识功能。UP主投稿时可主动声明“该视频使用人工智能合成技术”，否则平台将依规自动添加标识。B站表示将持续优化AI治理链路，维护社区秩序。

▲B站公告

进入B站，可见作者声明的标识位于内容标题下方。

▲B站AI生成内容标识截图（图源：脱氢小酶酶B站账号）

9月1日，腾讯旗下多平台宣布将对AI内容添加显式与隐式标识。腾讯微信公众平台、腾讯音乐、QQ安全中心分别出台细则，要求生成内容必须带标识，以确保透明度与合规性。

▲微信公众平台标识提示（左）与用户主动声明（右）示例

腾讯音乐集团旗下QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐等已在歌曲、图片等内容中，通过文字说明、水印提示等显性方式标注；通过元数据嵌入和防护等技术，在AI生成合成内容中添加隐式标识。

▲QQ音乐等平台的AI生成标识示例

抖音于9月1日宣布升级AI内容标识功能，推出两大核心措施：一是AI内容标识功能，要求创作者主动为AI生成内容添加提示标识，页面显示“作品含AI生成内容”；二是元数据标识读写功能，支持平台识别AI内容元数据并写入传播要素，确保溯源。

▲抖音公告部分截图

发布AI内容时，创作者需选择“高级设置->发文助手自主声明->内容由AI生成”，主动添加提示标识。若未主动添加，抖音将运用技术检测疑似AIGC内容，并添加“疑似使用了AI生成技术”标识；如核验出内容元数据中的隐式标识，将在作品页面添加“作品含AI生成内容”标识。

▲抖音辅助添加标识说明

快手公告称，所有AI内容均需带有“AI生成”显式标识及嵌入元数据的隐式标识。平台会在疑似AI生成内容周围添加显著提示，并禁止用户篡改或删除标识。

多数内容平台对未主动标识AI生成内容的行为采取限流措施，部分平台实施下架内容、封号等更严厉处罚。

▲主要内容平台未标识AI生成内容后果统计（图源：澎湃新闻）

03 DeepSeek、元宝、商汤等大模型厂商表态：生成内容全数标识，推动模型透明合规

不仅内容平台，大模型厂商亦积极回应，将合规视为核心责任。

腾讯元宝团队于8月31日率先发布公告，宣布已建立AI内容标识管理体系，并对所有生成内容添加显式与隐式标识，确保透明与安全。

▲腾讯元宝公告截图

DeepSeek在9月1日发布公告，宣布平台已全面添加AI生成内容标识，并提醒用户不得删除或伪造标识。DeepSeek还发布《模型原理与训练方法说明》，公开模型原理、数据来源及生成机制，保障用户知情权。

《模型原理与训练方法说明》特别指出，模型存在“幻觉”风险，因此在生成内容末尾均有提示标识，提醒用户谨慎使用。

▲DeepSeek公告部分截图

文心一言关于全面落实《人工智能生成合成内容标识办法》的公告提到：针对文本、图片、表格、网页等不同类型的AI生成合成内容，文心一言已统一添加显式标识，并在元数据中嵌入隐式标识。用户生成的AI内容将自动附加平台标识文案，任何删除、篡改、伪造、隐匿生成标识的行为均属违规。

▲百度公告部分截图

“大模型六小虎”纷纷行动。智谱清言于9月1日发布公告：所有通过智谱清言平台生成的文本、图像及视频内容，均须通过 “显式标识”与“隐式标识”双重认证。显式标识通过直观的水印、文字声明等方式；隐式标识则利用元数据嵌入等前沿技术，为每一条内容打上“数字身份证”。

▲智谱清言部分公告截图

Minimax旗下海螺AI则在8月30日提前发布公告，MiniMax已全平台上线AI内容标识功能。9月1日起MiniMax将对其平台内所有AI生成内容实施全面标识管理，内容创作发布者可自愿选择标注“AI合成”标签。

▲MiniMax公告部分截图

作为AI上市公司，昆仑万维在9月1日发布的公告措辞尤为严厉。昆仑万维要求创作者通过本平台对外发布或进行二次传播AI生成内容时，必须在标题或首屏等显著位置添加“#AI生成#”话题标签，并在简介中清晰说明所使用的模型及版本号；一经发现擅自移除标识、冒充人工创作、利用AI技术制作或传播虚假有害信息等违规行为，平台将采取内容下架、账号限流、永久封禁等处罚。

▲昆仑万维公告部分截图

商汤科技也在9月2日发布公告称，旗下生成合成服务全面落实标识要求，所有文本、图片、音频、视频及虚拟场景生成内容均需带标识。用户不得恶意删除或篡改。

04 结语：技术结合制度双轮驱动，净化AI生成内容生态

AI生成内容“亮明身份”，不仅是合规要求，更是构建社会信任体系的关键环节。《办法》的实施，标志着我国在全球AI治理领域迈出领先步伐，通过技术+制度双轮驱动，促动健康有序的内容生态形成。

对公众而言，此规定大幅提升信息透明度；对平台与厂商，这是推动合规化、标准化的契机，将有效减少侵权与诈骗，保护创作者与用户权益；对产业而言，强制标识避免了“数据污染”，有利于AI技术长期可信发展。

正如专家所言，“规范非限制，实为发展之保障”。当AI生成内容不再“隐身”，我们方能在透明、可信的数字环境中，迎接AI真正的普惠与繁荣。