亿元赞助争霸马年春晚：具身智能机器人能否成为新宠？

据悉，赞助费用已飙升至1亿元人民币。

多家专注于具身智能领域的企业正激烈争夺2026年央视马年春晚的赞助席位。

回顾2025年蛇年春晚，宇树科技的机器人以扭秧歌的形式登场，迅速成为当晚最吸睛的亮点，并由此引爆了全年对具身智能的关注热潮。如今，春晚已成为具身智能企业必须争夺的战略要地。据多位知情人士透露，“众多机器人企业均已参与竞标”。

依照春晚的惯例，同一赞助品类往往吸引多家企业激烈角逐，“竞争异常惨烈”。而最终胜出的关键，不仅取决于报价高低，还包括品牌形象、企业战略等多重因素。

当前，智元机器人与宇树科技之间的竞争已进入白热化阶段。为了拿下最高级别的赞助商权益，智元率先报出6000万元，而宇树则迅速将价码抬高至1亿元。

如此高昂的价格令众多具身智能企业望而生畏。一位来自一线机器人品牌的内部人士透露，“起初我们也有意角逐，但得知头部两家的报价后，觉得实在太夸张，只好悄然退出。”

截至发稿，多位消息人士称，“多家企业仍在激烈博弈，最终的赢家尚未落定，争夺仍在继续。”

春晚赞助商的演变堪称中国经济发展的缩影：从最初的白酒、家电，到后来崛起的互联网巨头（如阿里、腾讯、抖音）。每个时期占据春晚核心广告位的品类，都代表着当时最具活力、最渴望走向大众的资本力量。

具身智能企业携数千万元乃至上亿资金涌入春晚舞台，表明该行业已不再满足于仅在科技与投资圈内自娱自乐。它们迫切需要一场全民范围内的科普教育，以实现从“实验室样品”到“工业产品”再到“大众消费品”的跨越，这也预示着硬科技正逐步崛起为国民经济的新支柱。

然而，具身智能企业与互联网公司的春晚营销逻辑存在本质差异。

当年互联网企业斥巨资亮相春晚，其商业模式清晰直接：观众边看电视边摇手机抢红包，瞬间带动APP下载量激增。这一闭环使流量能高效转化为用户与交易。

但我们很难指望春晚能为机器人企业带来类似的“用户暴增”。观众观赏机器人表演后，无法像下载APP一样“下载”一台机器人，况且大多数家庭也难以承担数万乃至数十万元的人形机器人价格。当前，具身智能在消费端尚未形成成熟的落地场景。

宇树机器人的扭秧歌表演堪称一次教科书式的亮相。此前，人们往往对机器人抱有距离感，视其为冰冷的金属外壳。但宇树巧妙地将尖端硬科技与充满乡土气息的东北秧歌相结合，创造出“赛博朋克”与“乡村爱情”混搭的视觉奇观，成功吸引了科技迷与普通观众共同关注这个“金属显眼包”。

宇树的成功印证了春晚是硬科技企业迅速塑造国民品牌的终南捷径。正是看到了这一点，其他具身智能公司才不惜拿出数千万元乃至上亿元资金，只为换取一次惊艳亮相的机会。

2026年将迎来农历马年。在农耕文明及工业革命初期，马一直是人类不可或缺的动力助手。如今，具身智能被寄予厚望，有望成为新时代的生产力工具。倘若机器人仅重复去年的扭秧歌表演，恐怕难以再现昔日辉煌。今年，具身智能企业必须证明，机器人能够真正融入百姓日常生活，带来实实在在的便利。

或许，在马年春晚的舞台上，我们将见证机器人参与包饺子的温馨场景。