大疆Pocket 3降价900元背后：手持影像设备市场风起云涌

10月底，素有“电子茅台”之称的大疆Pocket 3云台相机突然宣布降价900元，令不少消费者感到意外。与此同时，影石迅速作出回应，以幽默的方式“道歉”，称大疆降价是因为自家产品实力太强，并为此事负全责，随即推出100元无门槛代金券，挑衅意味十足。

大疆Pocket 3官宣降价

这两家公司虽然同处手持影像设备领域，但产品功能侧重不同，长期以来相安无事。然而今年7月，大疆推出了全景运动相机Osmo 360，直接切入影石的核心业务。影石则发布无人机品牌影翎Antigravity，准备反击，由此引发了一连串的唇枪舌剑。

大疆的Pocket 3、Osmo 360，以及影石的Insta360 Ace Pro都属于“手持影像设备”，这类产品近年来在消费电子市场备受追捧，主打便携拍摄和稳定防抖，适合手持场景使用。

这类产品虽然面向小众市场，却从资本市场火到了大众舆论，原因在于消费电子市场整体缺乏亮点。传统三大件（手机、平板、PC）增长停滞多年，新兴的VR/AR头显即便有苹果入局也未能掀起波澜，AI眼镜仍处于概念炒作阶段。唯有运动相机、云台相机等手持影像设备保持着可观的增长。

随着最新机构报告显示大疆运动相机市场份额跃居全球第一，这块不算大的蛋糕开始吸引更多玩家。Pocket 3降价之前，OPPO和vivo已非正式宣布将推出类似竞品，智能手机厂商也盯上了这个市场。一时间，影像设备领域迎来了久违的热闹。

大疆：从无人机到影像巨头的转型

以Pocket 3为代表的云台相机，技术源头可以追溯到无人机。2010年代初，美国广告商开始用无人机拍摄广告，但当时无人机不自带摄像头，需用户自行改装。大疆通过提供可拆卸接口，让相机即插即用，第一代产品Phantom适配GoPro HERO三代，大幅降低了航拍门槛。在此过程中，大疆攻克了防抖难题，开发出无刷电机直驱云台控制技术，并推出全球首个高精度民用云台Z15。

Phantom 1搭载GoPro HERO

2014年，大疆无人机销量突破40万，而GoPro的Hero 3也凭借250万台的销量成为其史上最畅销产品，并成功推动GoPro上市。尝到甜头的大疆希望在新款Phantom上集成GoPro相机销售，但GoPro在利润分配上过于贪婪，导致合作破裂，大疆随即启动自研影像系统项目。事实证明，GoPro后来自己涉足无人机以失败告终，可见无人机商业价值的核心其实在于“影像”这一场景。

2015年，集成大疆自家影像系统的Phantom 2 Vision问世。同年，大疆入股高端相机品牌哈苏，并于2017年成为控股股东。当时传统相机品牌正被智能手机冲击得节节败退，哈苏虽濒临破产，但其品牌和技术积淀仍极具价值，大疆这笔收购可谓物超所值。

2016年，大疆推出4K可折叠无人机Mavic Pro，一炮而红。这款主打高清、稳定、便携的产品，确立了大疆影像设备的三大技术支柱：影像技术、云台技术、小型化技术。

如果把相机、智能手机、无人机都归为“影像设备”，会发现无人机是智能手机横扫一切后仍保持高速增长的少数品类之一。2018年，大疆发布第一代Pocket云台相机，为日渐萎缩的影像设备市场指明了新方向。

在夹缝中寻找生存空间

尽管相机在专业领域仍有不可替代的优势，但摄影市场已被手机主宰。全球数码相机出货量在2010年达到顶峰后一路下滑，十年间市场规模缩水超90%。面对年出货量超10亿部的智能手机，任何试图“替代手机”的影像设备最终都难逃被遗忘的命运，卡西欧“自拍神器”便是前车之鉴。

另一种思路是“兼容手机”。增长亮眼的无人机、云台相机、运动相机大多遵循这一路线。影石的首款产品Insta360 Nano便是典型的外设，通过Lightning接口与iPhone即插即用，从而定义了全景相机品类。

Insta360 Nano在iPhone上即插即用

大疆Pocket系列虽可独立拍摄，但仍需连接手机进行素材导出、剪辑等进阶操作，并配有专属手机应用。因此，智能手机时代影像设备的生存法则有二：一是功能场景上与手机摄影形成差异化；二是基于这些场景积累手机难以复制的技术能力。

第一点很容易理解，GoPro凭借防水功能在冲浪等极限运动中站稳脚跟。尽管如今手机也宣传防水，但实际防护等级有限。第二点更关键，若核心技术被手机厂商轻易复制，影像设备公司便难以在研发投入上与之抗衡。美图手机的昙花一现就是例证。而全景拍摄对摄像头硬件有特殊要求，手机内部空间难以容纳，成功在手机市场中找到了立足之地。

随着短视频、Vlog和社交媒体的普及，专用摄影设备市场再度被激活。大疆Pocket 3凭借三轴云台专业防抖，成功破圈成为“电子茅台”。眼见这块蛋糕诱人，手机厂商也开始跃跃欲试。

手机厂商的跨界冲动

2018年以来，全球智能手机市场增长停滞，存量竞争下手机品牌主要采取两条策略：一是高端化提客单价；二是开拓副业。

OPPO在2019年推出智能耳机、AR眼镜等“手机副产品”，并涉足电视和平板。vivo也推出了对标苹果Vision Pro的vivo Vision。小米起步更早，AIoT业务已做到千亿规模。对手持影像这一赛道，虽然市场总量不大，但与手机主业高度契合。

从技术角度看，一方面，大疆和影石多年耕耘使得上下游供应链非常成熟，代工门槛降低；另一方面，手持影像设备的核心零部件如传感器、镜头、芯片等与手机高度重合，手机厂商在影像算法、硬件定制上的积累完全可以复用。就像大疆做扫地机器人，是技术降维的体现。

手机厂商需要攻克的主要有两点：一是核心防抖技术，如大疆的云台、影石的FlowState、GoPro的HyperSmooth，都经历了长期迭代；二是算法调优能力，如全景相机的实时拼接，需要真实场景数据和工程经验。

全景相机通过算法将两个镜头的画面拼接成一张图；图源：Reolink

根据沙利文测算，截至2024年，全球手持智能影像设备市场勉强突破60亿美元，约等于iPhone年销售额（2012亿美元）的3%。对于营收千亿级的OPPO、vivo来说，理论吸引力有限。但面对停滞的手机市场，手持影像设备的高速增长和可观利润，就像饥饿的猎豹遇到了落单的羚羊。

值得注意的是，苹果仍保持着极强的战略定力。2018年影石推出Insta360 One时，苹果便第一时间将其引入官方渠道，归类为“iPhone配件”。彼时苹果或许不会想到，这个曾被视作“配件”的市场，如今已成为友商磨刀霍霍的第二战场。

参考资料

[1] 华为Pura系列：移动影像的十年征程与技术跃迁，新华网

[2] 全球智能手持影像设备市场发展白皮书（2024.8），沙利文

[3] “中国智造”的影像时代，明泽资本

[4] 大疆无人机汪滔传 敢于卓越：无人机从民间制造到走向全球，赵蕊

[5] 大疆：走GoPro的路，让GoPro无路可走，Brandhook必虎

[6] 天空霸主：大疆无人机与它的隐秘造梦者，南方商业评论

[7] 影石创新：全景相机龙头破壳史，默思财富