抖音买单突袭线下支付，张一鸣的支付野心能否撼动微信支付宝？

长久以来被微信支付和支付宝牢牢把控的中国移动支付市场，近日迎来了一位不速之客——抖音支付携“抖音买单”功能强势入局。

张一鸣的支付棋局：落子无悔？

近日，抖音App低调上线了“抖音买单”功能，尽管官方未做任何宣传，但依然逃不过敏锐的媒体和广大网友的注意，这一举动犹如在平静的支付湖面投下一颗深水炸弹。

根据Tech星球的报道，“抖音买单”目前已经在上海、深圳、杭州等多个一线城市展开试点，计划覆盖餐饮、便利店、生鲜超市、生活服务、休闲娱乐等高频线下消费场景。首批合作商户中，既有连锁品牌门店，也有本地中小商家。

抖音支付的可怕之处，在于其恐怖的效率和超级兼容性，这与当年小米杀入互联网江湖的逻辑如出一辙。

在商家端，只需要在抖音商户后台提交相关资质，开通“抖音买单”权限，然后通过服务商领取买单设备，即可快速上线服务。

在消费者端，用户可以在商家门店使用抖音App扫描官方的买单设备，跳转至商家的“买单”页面完成支付。支付时，用户可以选择支付宝、微信支付或抖音支付，整个支付流程无需跳出抖音App，形成了完整的闭环。

此外，有消息透露，今年7月，抖音支付团队已经开始测试“碰一下”支付功能，用户只需将手机轻触收款设备即可完成支付，无需扫码。这一模仿支付宝“碰一下”的招数一旦全面推广，无疑将加剧市场竞争。

可以说，抖音买单正在尽力降低商家的学习成本和消费者的适应门槛。它完美兼容支付宝和微信支付，习惯使用这两者的消费者依然可以通过抖音买单设备扫码结算。特别是当抖音App提供优惠券、代金券等优惠时，消费者尝试新支付方式的意愿会更高。

据TECH星球报道，上海一家火锅店的经理表示：“抖音买单上线后我们立刻接入，年轻人本来就喜欢刷抖音看美食探店视频，到店扫码就能付款，不用切换App，还能顺便领取店里的优惠券，160元代180元的代金券，下单率明显提升。”

当然，并非所有门店都能取得同样效果。杭州一家社区餐饮店的王老板跟风接入抖音买单后，大半个月下来，实际使用的顾客寥寥无几。

尽管如此，抖音买单的上线已经搅动了规模近600万亿元的移动支付行业。为了这盘大棋，张一鸣其实早在五年前就开始低调布局。

公开资料显示，2020年8月，字节跳动通过全资收购武汉合众易宝科技有限公司，获得了互联网支付牌照。五个月后，抖音支付正式上线，初期主要用于抖音生态内的充值、提现、转账等基础功能。

2024年4月，A股上市公司海联金汇发布公告，计划将其全资子公司联动优势电子商务有限公司的100%股权转让给抖音集团旗下的天津同融电子商务有限公司，交易对价为14亿元。天津同融的实际控制人正是张一鸣。

2024年7月，据新京报贝壳财经报道，已有16家非银支付机构换发了新的支付牌照。其中，抖音支付科技有限公司的新牌照中，业务类型由原来的“互联网支付”变更为“储值账户运营Ⅰ类”。

业内专家曾预测，由于实际业务中付款和收款相分离，未来市场普及率最高的条码支付业务仍将延续对应的业务类型归类方式。例如，微信支付和支付宝等为线下实体商户提供服务的机构，必须同时持有“储值账户运营Ⅰ类”业务许可和“支付交易处理Ⅰ类”牌照。

而抖音收购联动商务所持有的支付牌照中包含“银行卡收单”业务类型。这意味着，交易完成并通过监管审批后，抖音支付将补齐线下收单这一关键资质，从而获得与微信支付、支付宝一样为线下实体商户提供服务的资格。

2025年初，抖音支付科技有限公司的注册资本从1.5亿元猛增至31.5亿元，增幅高达20倍。增资后，其注册资本仅次于腾讯的财付通、PayPal的贝宝支付和度小满支付，位居行业第四。

通过一系列资本运作，抖音支付拿到了门槛极高的金融支付牌照，加上巨幅增资，再到“抖音买单”功能的试点上线，张一鸣敲开移动支付商业帝国大门的雄心已然昭然若揭。

然而，微信支付和支付宝已在移动支付领域深耕多年，凭借傲视群雄的市场占有率，成功构建了双寡头格局，深深植入全民消费心智。抖音买单即便全力投入，又能有几成胜算？

移动支付格局能否被打破？

抖音的差异化优势在于内容与支付的深度融合。短视频和直播吸引用户到店，再通过抖音买单实现商业闭环。这一模式看似有一定杀伤力，但仅凭这一板斧就想撼动微信支付和支付宝的统治地位，绝非易事。

目前来看，微信支付和支付宝依然稳如泰山。原因并不复杂：一方面，抖音买单的加入对两大巨头未必是坏事；另一方面，抖音买单的天花板在哪里，两大巨头心知肚明。

在2025年的商业竞争中，巨头之间的竞合早已司空见惯。传统电器行业，我们看到了小米与长虹、美的与海信的战略合作。同样，抖音买单虽然将用户锁定在抖音App的围墙内，但张一鸣却“友好”地给微信支付和支付宝留了一扇门——用户可以在支付最后一步选择微信、支付宝或抖音支付。

因此，这种抖音App内的闭源流量通道，对微信和支付宝而言，相当于新增了一个支付入口。伸手不打笑脸人，对于这两大巨头来说，抖音买单是在为自己贡献增量，无论增量大小，总归是前所未有的新通道。

然而，作为新闯入者，抖音买单必然带来一定压力。微信支付和支付宝要想“高枕无忧”也不太现实，毕竟从用户基数来看，抖音的崛起势头不容小觑。

据公开财报，截至2025年9月30日，微信用户规模达到14.14亿；同期抖音用户规模也达到10亿级别；而今年一季度，支付宝月活也突破了10亿。从用户体量来看，三大国民级超级App都有掰手腕的实力。

然而，具体到支付领域的成就，差距依然十分明显。

根据易观2025年第一季度统计，微信支付市场份额达到59.7%，支付宝为36.2%；而按交易金额计算，中国支付清算协会2025年度报告显示，微信支付市占率为41.8%，支付宝为45.7%。

尽管统计口径略有差异，但都无法改变微信支付和支付宝合计占据中国移动支付市场约90%份额的事实。

凭借得天独厚的社交优势，微信支付在小额零售支付、社交支付（红包、转账等）领域是绝对霸主；而支付宝则依靠与电商的深度捆绑和丰富的金融服务生态，在大额支付方面一骑绝尘。以“内容驱动支付”为特色的抖音买单，能否在微信支付和支付宝的夹缝中杀出一条血路？

拭目以待！

参考资料：

封面配图，由AIGC生成

独家｜“抖音买单”上线，支付宝、微信支付们迎来新通道-TECH星球

非银支付新规细则落地 抖音支付、乐刷等16家机构已获新牌照-贝壳财经

张一鸣，挑战微信支付宝，杀入移动支付 -财智名家

支付宝不认输-伯虎财经