小红书挑战闲鱼：推出“快捷售卖”功能

小红书向闲鱼发起挑战，近日开始测试“快捷售卖”功能，旨在助力用户开展副业并处理闲置物品。

据透露，完成实名认证且在过去180天内持续活跃的小红书用户，在将App更新至最新版本后，通过“设置-新功能体验”路径，即可申请体验该功能。

小红书方面表示，开通“快捷售卖”功能后，用户可享受的权益包括无需保证金即可启用交易、平台担保交易以及规避导流处罚等。此功能允许用户在发布笔记时添加商品，也能在私聊中发送商品卡片，并可自行设定可售数量、交货方式及运费，商品价格上限为1万元。

事实上，小红书涉足二手交易并不令人意外。作为中文互联网的重要流量来源，且一直强调“流量平权”，小红书一直是用户发布二手交易信息的重要平台。随着闲鱼等平台开始收取交易手续费，部分用户越来越倾向于通过小红书引流，甚至将交易主阵地转移至小红书。

值得注意的是，小红书在7月初宣布品牌升级，从“生活指南”转型为“生活兴趣社区”，不再局限于“生活”二字，而是纳入更多个性化、非刚需的趣味内容。

闲鱼此前的数据已证明，兴趣消费对交易规模有催化作用。《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》显示，2025年潮玩交易迎来爆发式增长，第二季度订单量同比提升330.2%，交易额增长309.7%。

从这个角度看，小红书推出“快捷售卖”功能、降低用户出售闲置门槛，是对用户需求的积极回应。与其为他人做嫁衣，不如将交易留在自家平台。

另一方面，近年来小红书一直在努力发展电商业务。近日，为了增强用户感知，小红书再次在主站为电商业务开设一级流量入口，并面向买手开放橱窗权限。

对用户而言，网购是消费，而出闲置则是回本。虽然同样是交易，但后者更容易打动用户。因此，通过布局二手交易业务，小红书有望进一步聚集、转化站内交易流量，培育用户交易习惯，加速电商业务闭环。

即使是为了完善基础设施，小红书也有推出二手交易功能的理由。当前淘宝、京东等电商平台几乎都对二手交易有所涉猎。

有趣的是，就在小红书决定入局二手交易平台的同时，转转却在不久前宣布全面放弃C2C二手交易业务“自由市场”。转转CEO黄炜表示，C2C业务虽为起点，但亦为网络诈骗、灰色交易提供了空间，“我们难以找到合适的方法解决双方纠纷”。

不可否认，与转转一样，小红书也需面对C2C二手交易的治理难题。但任何生意都需考虑成本与收益。除了交易安全问题外，转转放弃C2C业务的背后还有相关业务已难以回天的事实。

据官方数据，从2019年至今，转转官方验业务持续增长，已成为用户在该平台交易的主流选择。而自由市场业务在平台整体GMV（商品交易总额）中所占比例已不足3%。换言之，转转的放弃并不意味着C2C二手交易无价值，而是基于自身业务发展的权衡。

更何况转转难以培育出如闲鱼般的C2C二手交易生态。闲鱼总经理季山表示，“闲鱼的核心是C2C，但其精神与文化层面是‘社区’的壳”。相比之下，小红书的社区属性和内容基因显然不逊于闲鱼。

当然，要说小红书做二手交易毫无挑战也不现实。如何平衡商业化与社区氛围依旧是他们的一大难题。

此外，需要注意的是，与长期交易的带货笔记不同，二手交易大多是一次性生意。因此如何平衡流量成本与收益还需小红书后续探索。

此外，小红书此举势必吸引职业卖家关注。尽管服务协议明确“快捷售卖”仅适用于个人用户之间的二手及闲置物品交易但仅靠“白纸黑字”难以有效阻止职业卖家。

总之战书虽已发出但小红书的二手交易尚处于“草创”阶段后续能否与闲鱼一战仍需时间验证。