苹果日本政策调整：佣金下调，开放第三方市场

12月17日，苹果公司宣布将日本地区的“苹果税”率从30%调降至21%，并加入小型企业计划、视频合作伙伴计划、小程序合作伙伴计划的开发者佣金从15%调降至10%。此外，苹果公司还将在日本市场开放第三方应用商店和外部支付渠道。

这是苹果公司在亚洲市场实施的最新调整。

在此之前，欧盟中小开发者的“苹果税”率已降至10%，而年收入超过100万美元的开发者费率则降至比日本更低的17%。

作为苹果的第二大市场，中国的开发者仍然遵循“苹果税”通用标准：年收入超过100万美元的开发者需支付30%的“苹果税”，而年收入在100万美元以下的中小开发者佣金率减半至15%。

2025年11月13日，苹果公司推出了“小程序合作伙伴计划”，并宣布无论小程序或小游戏的营收规模，通过苹果内置应用内购买系统（In-App Purchase，简称“IAP”）的交易，“苹果税”率将降至15%。这一变化发生的前一年，当中国繁荣的小程序生态开发者首次被纳入“苹果税”覆盖范围时，仍按照标准费率收取佣金。

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为遵守日本法律而做出的调整

对于大多数没有特别监管政策的国家，苹果公司要求用户在App付费下载或应用内购买数字内容时，只能通过苹果的IAP支付系统，而开发者则需支付一定的佣金。

此前，日本App Store的税率执行全球通用标准：年收入超过100万美元的企业级开发者，其App付费下载或应用内购买数字内容需向苹果公司支付30%的佣金。2021年，苹果公司推出“App Store小型企业计划”，使得年收入在100万美元以下的开发者可申请加入，佣金减半至15%。此外，加入苹果视频合作伙伴计划和小程序合作伙伴计划的企业同样享受15%的佣金费率。

除了降低佣金费率，苹果公司在日本还开放了第三方应用市场，并对App内可使用的支付方式进行了调整，增加了第三方支付和外部链接支付的选项。

然而，如果选择继续使用苹果公司的IAP支付系统，开发者需额外支付5%的支付处理费。而通过App外链引导至网页完成的交易，苹果公司将收取15%（小企业为10%）的佣金。对于在第三方应用市场分发的应用，苹果公司将根据交易额收取5%的核心技术佣金。

苹果公司表示，在新的商业条款下，在日本市场销售数字商品与服务的开发者支付给该公司的费用将等于或低于当前水平。

此次政策调整旨在符合日本《移动软件竞争法》的规定。

该法律于12月18日正式施行，其核心条款明确限制以苹果公司为代表的操作系统及应用商店提供商的收费与支付行为。

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合理的“苹果税”是多少？

总体而言，苹果公司在日本的政策调整与欧盟相似。在日本和欧盟，中小开发者的“苹果税”率均降至10%，而年收入超过100万美元的开发者费率则分别降至21%和17%。不过，在欧盟并未设置支付处理费。

2024年1月，苹果公司宣布将在欧洲支持“侧载”，即允许用户在App Store之外下载应用。此外，苹果公司向应用开发者收取的佣金从30%降低至17%，向一年以上订阅或小型企业的佣金降至10%。同时，苹果公司还向提供“侧载”的开发者征收核心技术费——对于年下载量超过100万次的软件，每年首次安装时，应用开发者需向苹果公司支付0.5欧元。

苹果公司在欧盟的调整同样基于监管要求。根据《数字市场法》，大型数字平台在欧盟运营时，必须允许用户安装并有效使用第三方的应用程序或软件应用商店，并能够进行互操作。若不遵守规定，可能会面临高达全球营业额10%的罚款。

然而，欧盟认为苹果公司的调整并未完全满足监管要求。2025年4月23日，欧盟委员会对苹果公司处以5亿欧元罚款，原因是该公司限制开发者引导用户使用第三方渠道，剥夺了用户获取替代优惠价格的权利。这是《数字市场法》实施以来的首张罚单。

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“围墙花园”模式不断受到挑战

凭借App Store内应用分发和“苹果税”，苹果公司构建了其独特的商业模式，这被视为其重要利润来源之一。然而，“围墙花园”模式一直面临挑战。

迄今为止，包括美国、欧盟、日本、澳大利亚、韩国、巴西等超过15个国家或地区已经发起了针对“苹果税”的监管。

在与游戏公司Epic Games法庭对峙近四年后，苹果公司曾宣布遵守终审判决，开放第三方支付渠道。即开发者可以引导用户点击App内置的链接或按钮，前往App以外的网页等平台，使用除IAP以外的第三方支付渠道完成购买。并将第三方支付渠道费率降至27%（小开发者为12%）。

此前，Epic Games向美国法院指控苹果公司“恶意合规”“变相征税”。截至2024年5月听证会时统计显示，美国App Store约13.6万名开发者中只有34人申请了在App内置第三方支付链接。2025年4月30日，美国北加利福尼亚州联邦地区法院做出裁决，禁止苹果公司阻碍开发者引导用户前往第三方支付渠道。并将该渠道的佣金直降至0%。这意味着美国开发者进入了第三方支付“免税”时代。

此外，澳大利亚联邦法院也裁定苹果公司在iOS应用分发和应用内支付领域滥用市场支配地位。而韩国“苹果税”率略低于全球通用标准。2022年6月30日，苹果公司宣布将遵守韩国《电气通信事业法》修正案允许开发者采用第三方支付系统，“苹果税”率降至26%。

在中国一些消费者与小开发者也在对“苹果税”发起挑战这一过程已持续数年。