户外摄影热潮：从购买到租赁的变迁

近年来，尤其是2025年，户外摄影器材市场迎来了前所未有的增长。

从运动博主使用影石相机记录户外活动的精彩瞬间，到Vlog博主借助大疆的Pocket相机记录日常生活，再到朋友圈中频繁出现的大疆水印……户外相机的普及已经成为不争的事实。

数据显示，截至2025年10月，运动相机销量达到476万台，同比增长超过252%，销售额增长超过316%。《2025中国电商发展报告》则显示，运动相机的成交额在当年11月暴涨6191%。

尽管小巧、便携、高性价比等优点吸引了大量年轻人购买，但消费热潮背后，也暴露出不少问题。许多年轻人购买后并未频繁使用，而是让相机逐渐闲置或转售。

市场升温，双雄争霸

在小红书、微博等社交平台上，户外相机已成为年轻人分享生活、记录美好的重要工具。无论是大疆Osmo Pocket、大疆Action系列，还是影石Insta360，都频繁出现在与“Vlog”、“旅游出行”等主题相关的笔记中。

有人用它记录户外运动，徒步、骑行、滑雪；有人用它来记录演唱会和音乐节；还有人只是用它来取代数码相机，记录日常生活……总之，对于追求“一生要出片”的中国年轻人来说，爱上运动相机似乎是一件很容易的事。

毕竟，运动相机的第一视角拍摄、超广角、4K+HDR等功能，是普通智能手机无法比拟的。加之目前入门级运动相机价格普遍在300元到800元之间，中端口袋相机如大疆Pocket3标准套装的价格也降到了3000元以下，使得其消费门槛大大降低。

另一方面，在这个“人人都是自媒体”的时代，户外相机也成为了“社交货币”，进一步推动了户外摄影的热潮。

尽管运动相机并非新鲜事物，但如今大疆、影石等国产品牌的崛起，让这一品类从“小众玩具”转变为“人手一台”的潮流产品。

市场不断升温，大疆和影石成为赛道“双雄”。据久谦咨询发布的报告显示，截至2025年Q1-Q3，大疆以66%的份额登顶，影石占据13%，而GoPro则收缩至18%。

竞争愈发激烈，双雄不断对标。例如，大疆在2025年7月入局全景相机市场，将影石Insta360 X5列为对标产品。不到三个月的时间里，大疆首款产品Osmo360便实现反超，占据中国电商渠道49%的市场份额。影石则迅速作出反击，下调价格并推出新款产品。

此外，影石与大疆还都强化了“拇指相机”的产品线，进一步聚焦日常化拍摄。

然而，市场升温的同时，消费者也开始“祛魅”。许多消费者发现运动相机并没有想象中实用，佩戴方式、拍摄体验等问题频出。

从买到租，一场注定“落灰”的消费热潮？

“对运动相机祛魅了。”在小红书等社交平台上，有不少消费者发布笔记表示运动相机并不实用。其中一位用户提到，“根本不可能实现无感的第一视角佩戴。”

这种感受并非个例。另有购买了Insta360的消费者指出，“为了固定相机真的试过很多办法。”

如果佩戴方式就已劝退许多人，那么大疆Pocket系列的拍摄体验对于普通用户而言也并不如想象中方便和友好。

在社交平台上出现了诸多对大疆Pocket系列的“拔草帖”。其中一位用户直言，“建议没有耐心的人不要买。”

“导出流程能把人逼疯。”在社交平台搜索“Pocket3导出”，能看到不少“吐槽”。而这些帖子的点赞量多达上万。

除了图片导出问题，也有用户在消费者投诉平台提及产品质量问题。在黑猫投诉平台有消费者发起投诉称：购买的相机存在显示屏延迟问题。

伴随着越来越多的“避雷”和“拔草”帖出现，消费者开始变得更理智。许多对运动相机心动的年轻人开始选择租赁。

在小红书等社交平台、闲鱼等二手交易平台和支付宝都出现了大疆和影石产品的出租商家。有网友称，“对于普通人来说，租比买性价比高太多了。”

十年前曾有户外爱好者指出，对于很多用户来说，购买运动摄像机只是一时新鲜和冲动消费。如今的大疆、影石似乎面临相似的拷问：如何让产品从“新奇玩具”真正融入日常？

未来或许唯有更深切地理解普通人真实的记录需求，在易用性、生态整合与场景创新上突破才能让镜头下的“电影感”不止于一时风潮。