苹果财报亮眼，服务业务利润惊人，中国“苹果税”挑战不断

“苹果税”争议下的苹果公司财报

1月29日，苹果公司发布了2026财年第一季度（截至2025年12月27日）的财报，其多项核心财务指标再创历史新高。iPhone17的强劲需求推动了整体增长，而服务业务（Services）的全球收入首次突破300亿美元大关，达到300.13亿美元，同比增长约14%，连续创下历史新高。

值得注意的是，大中华区在整体营收中扮演了重要角色。中国市场的活跃用户和数字内容消费习惯为服务业务收入的增长提供了关键动力。

在2026财年第一季度，大中华区营收达到255.3亿美元，iPhone17的需求使营收飙升38%，占比达到17.7%，对全球总营收的贡献率位居第一。

“我们在中国大陆市场实现了最高升级用户数量记录，同时从其他平台转投过来的用户也出现了两位数增长。”库克在财报电话会上表示。

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大中华区市场的快速增长，特别是iPhone17的强劲需求，直接扩充了苹果生态的活跃用户池，为服务收入的持续攀升提供了动力。与服务收入的高增长相比，其超高利润率更为瞩目。服务业务的毛利率高达77%左右，远高于公司46%的整体毛利率，比茅台的净利率50%还要高，甚至超过了某些垄断企业的毛利。

服务收入的强劲根植于苹果庞大的活跃设备安装量（公司近期已披露超过25亿台）所带来的网络效应。App Store交易、付费订阅、iCloud存储、Apple Music等都与用户基数深度绑定。由于中国市场的数字内容分发效率高，中国区App Store的佣金为苹果公司贡献了丰厚利润，俗称“苹果税”。

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根据财经杂志报道，基于2024财年数据估算，“苹果税”在大中华区总营收中的占比为10%，美国相应占比为8.8%，欧洲仅为4.6%。这意味着，苹果在中国每收10美元就有1美元来自“苹果税”，而在美国是0.88美元，在欧洲则不到0.5美元。中国的“苹果税”相对负担已超过欧美。

根据比例推算，2025年大中华区苹果税收入高达500亿元人民币左右，以本季度77%的毛利率推算，苹果税一年的毛利就有385亿元人民币左右。

“苹果税”在中国，依然铁板一块

华尔街分析师的测算揭示了“苹果税”在全球范围内的吸金能力：仅美国App Store的年销售额就约为达210亿美元。若全球“苹果税”政策被迫大规模调整，苹果的每股收益（EPS）可能面临 2%至6% 的下跌风险。换言之，苹果服务业务的高利润“护城河”是由其市场支配地位强推的“强制税”构建的。

自2024年以来，全球多地掀起了对抗“苹果税”的浪潮。美国法院判令苹果开放第三方支付并免收佣金，欧盟、澳大利亚、日韩等地也通过立法或司法判决迫使苹果做出改变。然而，这些措施并未惠及全球。

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在全球监管“降税潮”的对比下，“苹果税”在中国表现得如同“铁板一块”。多项统计显示，苹果在中国的抽佣水平不仅维持在最高档，且在实质性的开放支付、调降费率等关键环节，政策没有任何松动迹象。这一局面反映了苹果“卖货抽税两手抓”的策略在中国市场的极致体现。

消费者们正在觉醒，中国市场也不再是监管孤岛

面对不公平的政策，中国消费者群体的维权意识已经觉醒。在社交媒体上，不少用户发帖质问：“为什么同样的服务在iPhone上更贵”，也有用户意识到：“为何只有中国要支付最高税”。

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在法律层面，中国的司法与监管正沿着两条线索审慎而坚定地推进。一是司法确认。上海法院已在相关判决中认定苹果在中国iOS应用分发市场“具有市场支配地位”。二是行政监管。结合全球监管浪潮，中国市场已不再是监管孤岛。

写在最后

长期来看，一个规则更透明、竞争更公平、利润分配更合理的市场环境将系统性地增强中国数字经济在全球格局中的适应力、创新力与竞争力。这是抓住的历史性机遇也是关乎未来十年数字产业格局的深刻考验。