腾讯AI社交新尝试：元宝派登场，微信全力支持

“新年伊始，红包风暴席卷各大群聊。”

2月1日，腾讯启动春节10亿元红包活动，用户只需打开元宝APP即可参与。这场红包雨吸引了大量用户，甚至一度导致元宝APP崩溃。腾讯随后回应称，瞬时流量激增导致部分服务出现短暂不稳定，目前已恢复。

红包雨的推动下，元宝APP下载量飙升。在苹果App Store应用商店，元宝超越豆包升至免费榜第一名；在各大安卓应用商店，其排名同样大幅提升。

元宝成为首个利用春节红包这一黄金时段的AI APP。这也意味着，腾讯AI在应用侧的重要布局——AI社交，终于浮出水面，而且是马化腾亲自推动的。

在1月26日的腾讯年会上，马化腾公布了“绝密项目”元宝派。它根植于元宝APP内部，形态类似“AI增强版”微信群——元宝AI作为“群友”常驻其中，回答用户问题，响应查询信息、梳理对话、修改图片、日程提醒等不同需求。

引人注目的是，元宝派打通了微信和QQ的分享链路。

字母PRO实测发现，元宝派目前可以将进派卡片分享给微信或QQ好友，或是分享到朋友圈。微信和QQ用户进派后，可以直接使用原先的用户名、头像等，无需二次注册。

此外，元宝自身的用户可以通过派号（类似QQ群号）或邀请链接进派。其他平台的用户点击邀请链接后，需要先登录或注册元宝账号。

这意味着，至少在起步阶段，微信用户将是元宝派的主要目标用户。

今年春节，腾讯为元宝安排了10亿元现金红包。但这笔巨额投入的战略意义，依然远不如微信拿出压箱底的分享链路慷慨。

此前，QQ音乐、腾讯视频、微信读书等一众腾讯系软件，以及腾讯手游、端游等，同样打通了微信和QQ的账号体系。但腾讯这样做，主要是为它们导流、拉新，而非在微信、QQ之外另起炉灶；上述产品也并不以社交为目的。

元宝派的不同之处在于，它本身就是社交产品。有接近微信的人士表示，“元宝派主要瞄准的是陌生人、半熟人社交”，与微信的熟人社交存在区别。但两者依然存在潜在竞争。在此背景下，微信拿出“半条命”，给身处同一领域的元宝派送上顶配资源，还允许沉淀到自家生态中，显得不同寻常。

微信向元宝派敞开大门，也标志着腾讯再次做出“艰难的决定”——它决定把AI社交的核心场景放在了元宝，而非留在微信体内。这也与外界的猜测大相径庭。

元宝派亮相之前，业界普遍认为，腾讯将依托微信构建AI社交生态。在相当长的一段时间里，微信陆续整合了不少AI模块，比如将元宝作为联系人，在搜索框内嵌入AI功能等。

但如今，元宝派被推向前台，还得到了微信的账号体系、分享链路，以及其他腾讯业务的资源支持。腾讯AI社交的路径已经清晰。

被马化腾亲自“带货”，又有微信送上大礼，元宝派可谓含着金汤匙出生。但它并不能因此高枕无忧，仍然需要自力更生、努力站稳脚跟。

抛开体验、功能上的短板不论，元宝派需要回答一个根本问题：有了微信群，用户为什么还要在元宝派内聊天？它只有找到了答案，才能真正端稳AI社交这碗饭，并帮助腾讯从超级APP时代向超级AI时代跃迁。

01

在中国互联网一波又一波的浪潮中，腾讯一直较为审慎。

去年底，投资人朱啸虎曾表示，“腾讯一直是在后面跟着的，过去20年从来没有在前面烧钱去试错。”他认为，腾讯喜欢后来居上。在年会上，马化腾同样认为，稳扎稳打仍然是公司的核心战略之一。

唯独AI是个例外。马化腾称，“2025年是AI大年，腾讯的业务线中唯一花钱比较多、且目前唯一还值得大力投入的就是AI。”

如果说腾讯做AI是“大力投入”，那么具体到AI社交，几乎算得上“激进”。

这种“激进”的直观体现，就是腾讯把微信分享链路拿了出来，交给了毫无根基的“新人”元宝派手中，并允许它在此基础上构建与微信社交并行的AI社交新生态。

02

把元宝派推向前台后，腾讯终于想明白了AI to C到底该怎么做。

站在2026年的起点上，全球大厂对于AI to B的发展范式已经探索得比较成熟了。但对于AI to C大厂在很长时间里并没有形成共识。

...（此处省略了部分原文内容）...