索尼Xperia：坚守小众的未竟之路

在智能手机竞争激烈的今天，索尼Xperia仿佛一位披着战甲的名将，尽管领地日渐缩减，却依然屹立不倒。

2025年，索尼在全球范围内悄然注销了多个地区的官方媒体账号，即使未注销的也大多处于停更状态。这一举动，无疑被视为战略撤退的信号。

▲ 图｜CNET

当“Xperia”这一曾响彻数码界的品牌逐渐淡出人们视线时，我们不得不正视一个现实——索尼的手机业务正在走向终局，但它似乎并不甘心默默退场。

过去一年中，从北美到欧洲，再到东南亚，索尼移动的官方社交账号相继沉寂，微信上的官方公众号更是直接停止运营。

从市场角度看，这种“数字撤退”实际上是品牌撤离市场的预兆。关注销售数据会发现，自Xperia 1系列问世以来，尽管集成了手机、影像和电视三大部门技术，但索尼的销量依然惨淡。

▲ 图｜Reddit

在苹果、三星与中国厂商的夹击下，索尼手机在全球市场的份额早已沦为“Others”，在日本本土市场也表现平平。

关闭账号不仅是为了节省运营开支，更是索尼重构销售策略的一部分——既然无法在“大众消费品”领域与手机巨头抗衡，那就彻底放弃需要大规模营销和售后支撑的区域。

简而言之，索尼正从“手机制造商”转变为“小众工具供应商”，正如去年的Xperia 1 VII所示。

尽管销量堪忧，索尼依然是高通旗舰芯片的首批客户。根据日媒S-Max的挖掘，近期GSMA IMEI数据库收到了一批来自索尼的新设备注册信息。

根据索尼的命名规律，XQ-GE预计为Xperia 1 VIII，XQ-GH则是Xperia 10 VIII；后缀44、54、74分别指日版、欧版和亚太区域版。

换句话说，索尼手机并未完全退出市场——至少索尼自己并不这么认为。

在去年的财季电话会议上，索尼集团CFO陶琳重申了Xperia智能手机业务对索尼的重要性，并计划继续发展这一业务。

Xperia智能手机业务对索尼而言至关重要，公司有意持续推动该业务的发展。

此外，在骁龙8EliteGen5的新闻稿中，索尼的名字赫然出现在高通客户列表中。