苹果2025秋季发布会：iPhone 17系列与Air版震撼登场，市场反应冷淡

“Good morning。”

在北京时间9月10日凌晨1点，苹果CEO蒂姆·库克一如既往地用这句问候开场，拉开了一个多小时的苹果新品发布会序幕：AirPods Pro 3、新一代Apple Watch系列、iPhone 17系列以及备受期待的iPhone Air相继亮相。

全场最引人注目的是传闻已久的“史上最薄iPhone”——iPhone Air，这款手机厚度仅5.6毫米，起售价为7999元。此外，iPhone的年度常规更新包括iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max三款型号，起售价分别为5999元、8999元和9999元。

但出乎意料的是，发布会后苹果市值一夜暴跌524亿美元，折合人民币约3700亿元。

最薄iPhone问世，iPhone17起售价5999元

重头戏仍然是iPhone 17系列手机。

此次，苹果正式推出了四款iPhone——iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max。外观方面，iPhone 17标准版提供黑色、白色、青雾蓝色、鼠尾草绿色和薰衣草紫色五种配色。iPhone 17 Pro系列则回归航空级铝合金材质，拥有银色、星宇橙色和深蓝色三种颜色。今年，“iPhone 17 Pro 丑”的话题毫无悬念地登上了热搜榜前列。

取代之前的Plus系列，iPhone Air系列正式登场，主打极致轻薄与高端体验。机身厚度仅5.6毫米，重量约165克，成为苹果迄今最薄、最轻的旗舰机型之一。

性能上，iPhone Air配备6.5英寸显示屏，搭载A19 Pro芯片，支持120 Hz ProMotion自适应刷新率。峰值亮度可达3000尼特，在强光环境下依然清晰可见。材质方面，iPhone Air边框采用钛金属打造，在确保纤薄设计的同时提供了卓越的抗弯强度，提供深空黑、云白、浅金及蓝色共四种选择。

iPhone Air取消了实体SIM卡槽，全球统一采用eSIM技术。但在中国大陆，目前仅部分运营商支持eSIM功能。

影像系统有明显区别：iPhone Air后置4800万像素单摄，等效焦距26毫米，无超广角镜头，与标准版的双摄、Pro系列的三摄形成差异化配置。

更大的惊喜出现在标准版，“iPhone17性价比爆棚了。”今年的iPhone 17标准版迎来重大升级，屏幕尺寸提升至6.3英寸OLED，并首次支持120Hz ProMotion自适应刷新率，这一功能此前仅限于Pro系列，被视为iPhone标准版的里程碑式更新。同时，屏幕峰值亮度也提升至3000尼特。

核心硬件方面，iPhone 17标准版搭载全新A19芯片，存储空间从256GB起步，性能与配置全面提升。影像系统升级为4800万像素主摄加1200万像素超广角组合，夜拍与动态捕捉能力更强；前置1800万像素镜头不仅提升了自拍清晰度，也让Face ID解锁更快更精准。

当然，价格是最受关注的焦点。不同于外界预测，此次iPhone17系列并未涨价：iPhone 17售价5999元起，iPhone Air售价7999元起，Pro售价8999元起，Pro Max售价9999元起，与上一代价格保持一致。

这一次iPhone17系列“加量不加价”，不仅各项性能大幅升级，存储空间均以256GB起步，实际相当于变相降价。特别是iPhone17标准版，若叠加国家补贴，价格可低至5499元起。但iPhone 17 Pro Max顶配2TB版本售价高达17999元，将成为史上最昂贵的iPhone。

正如一位科技博主所言，“苹果这次策略精准——标准版负责销量，Air版吸引眼球，Pro版展示实力。”苹果官方宣布，iPhone17系列将于9月12日晚8点开始预购，9月19日正式发售。这一次，你还会抢购吗？

华为、小米联手应战，苹果AI进展滞后

“等等双十一吧”。

网友的这句话，揭示了苹果面临的焦虑。这意味着，即使库克拿出了极大诚意，盲目追捧苹果的时代已经过去。“iPhone的每次更新，似乎只是为了告诉世界你用的是最新款。”

面对质疑，苹果不得不做出调整。例如，iPhone17标准版终于引入了120Hz高刷新率；过去几年，用户对iPhone的主要抱怨集中在重量和厚度上，而Air版的推出，正好回应了这一痛点。

但从目前的讨论来看，这并未完全满足用户的期待，反而引发更多吐槽——iPhone Air超轻薄的机身牺牲了电池容量，eSIM的限制也将直接影响其在国内的销量。Pro系列的颜色设计也让网友们觉得难以接受。

备受关注的AI进展再次被忽略。去年的主角Apple Intelligence（苹果智能），这次在发布会上仅简要提及视觉搜索（AI拍照提问）、视频通话实时翻译等功能。不知不觉中，苹果在AI领域似乎已经落后。

另一方面，国产厂商给苹果带来了巨大压力。

就在上周，华为率先出牌——推出了新一代三折叠屏手机Mate XTs非凡大师，售价17999元起。有趣的是，此前有爆料称苹果首款可折叠iPhone将于2026年亮相，此次推出轻薄款iPhone Air被视为前奏。

小米也加入战局，几乎在同一时间，小米集团总裁卢伟冰确认，小米16系列发布会提前，将在本月底正式发布。至此，华为和小米前后夹击苹果，构成了“2025秋季旗舰三部曲”。

这并非夸张。根据市场调研机构CounterPoint Research的最新报告，2025年上半年全球高端手机市场中，苹果依然稳居第一，份额高达62%，但同比增长率仅为3%。而在中国厂商中，华为和小米在高端市场表现日益突出。其中，华为增速超过24%；小米增速更是达到55%。

在中国市场承受巨大压力下，一向谨慎的苹果也开始放开策略。2025年以来，苹果通过多种方式调整价格，iPhone 16 Pro系列甚至在618电商大促前夕降价1300元以上。就在iPhone 17发售前，Apple Store官方旗舰店入驻抖音商城，销售iPhone、iPad、MacBook等苹果全系产品。而此前苹果对线上渠道持谨慎态度，多年来国内仅天猫拥有Apple Store官方旗舰店。

发布会后，网络上活跃着更多“买华为、苹果，还是等小米”的讨论帖子，危机四伏。

熬夜观看苹果发布会的人日益减少

你有多久没有熬夜看苹果发布会了？

回顾十五年前iPhone4诞生的那场发布会，台上的史蒂夫·乔布斯意气风发，台下观众掌声雷动。此后，苹果发布会被誉为“科技春晚”，在每年的9月，吸引无数媒体人和全球果粉熬夜围观。

时间来到2012年9月，旧金山芳草地艺术中心，同样以黑色为背景的发布会舞台上，一个新面孔登场——继任者库克带来了乔布斯离开后的第一代苹果产品，并称之为“自iPhone问世以来最重大的飞跃”。

尽管当时外界普遍认为“没有了乔布斯，苹果的神话或将终结”。但这样的质疑声，并未影响在大洋彼岸的北京时间凌晨1点，仍有成千上万的年轻人守在电脑前，等待苹果发布新产品iPhone 5。

随后在2014年，库克带领团队推出iPhone 6系列，成功延续了苹果在消费者心中的形象。究其原因，iPhone 6在外观上与之前机型差异较大，大屏幕加薄机身深受消费者喜爱，成为苹果手机史上最畅销的产品。

一切变化始于2020年。由于众所周知的原因，苹果放弃了传统现场形式，转向全预录的线上发布。呈现给消费者的，是每年一部制作精良的电影级“宣传片”——拥有高质量拍摄、流畅剪辑，以及让人逐渐失去兴趣的“挤牙膏”式创新。

此后，发布会年年举行，失落感也年年相伴。大家每一年熬夜看完，几乎都有同一种感受：很难想象这家公司曾发布过iPhone4。以至于，朋友圈中熬夜守候苹果发布会的人越来越少。

有科技博主评价：“虽然年年称苹果发布会为科技春晚，但公众对这场春晚的期待与讨论逐年淡化，这与真正的春晚境遇相似。”

记得乔布斯也曾说过，“那些伟大的公司，往往在取得垄断地位后开始衰落，创新速度放缓，他们制造的产品变成了马后炮。”

与此同时，iPhone在中国市场的风光也已不再。此前苹果中国官网显示，Apple Store大连百年城店于2025年8月9日停止营业，成为中国首家关停的直营店。据悉，该店于2015年10月开业，是大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店。

尽管苹果回应称，关店原因是商圈调整，大连百年城购物中心内有多家零售商撤离。但彭博社对此发文点评，“苹果公司首次关闭中国零售店，标志着该公司在努力重振中国市场销售过程中的明显撤退。”

曾几何时，每次乔布斯在发布会结尾说出“One More Thing”，观众便屏息凝视，下一秒一款彩蛋产品，就会将全场氛围推向高潮。如今，与这句口头禅一同消失的，还有那些曾经在深夜守在电脑前所收获的惊喜。