AI红包大战：2026年春节，巨头们的战略转折

• 始于2015年春节的红包大战，成为中国互联网史上最具标志性的营销战役之一，至今已过去十一年。这场战役不仅重塑了移动支付格局，更深刻影响了行业用户习惯、产品生态乃至竞争逻辑。
• 2026年，春节流量池里挤满了巨头、新兴科技企业和机器人公司，他们争相押注AI的未来，复刻DeepSeek的奇迹，想在春晚上博个满堂彩。
• 互联网巨头们继续采用熟悉的烧钱换流量策略，以小额奖励撬动巨大流量，培养用户习惯，构建生态壁垒。但如今争夺的是智能交互入口，而非仅仅移动支付。

每一代人都有独特的营销手段，每一个想成为超级流量入口的App都得打硬仗。

2月1日，腾讯元宝宣布发放10亿元红包，迅速成为微信群聊的热门话题。次日，阿里千问不甘示弱，喊出了30亿的惊人数字，要“请全国人民在春节期间吃喝玩乐”。

这场始于2015年的春节红包大战，持续至今已有十一年。它不仅重塑了移动支付格局，还深刻影响了行业用户习惯、产品生态乃至竞争逻辑。

这一次，主角换成了AI，金额翻了几倍，参与者也多了不少。

在略显沮丧的当下，这至少是一个振奋人心的事实：没有永恒的第一，但总有人风头正劲。

10亿 vs 30亿，战火升级

2月1日一早，和许多人一样，我收到的第一条微信是元宝的春节红包邀请。

很快，同样的链接在群聊中传播开来，气氛变得热闹起来。有人被“红包雨”从睡梦中唤醒。大家分享和“攀比”着各自的红包金额，我领到了6块多，而朋友则兴奋地表示她第一个红包就有6元“巨款”，还幸运地抽到了一张翻倍卡。

有人半开玩笑地感慨“元宝的获客成本不到10块”，但更多人为了几块钱的红包把链接转发到每一个微信群里。

人们追求的不仅是红包本身，更是一份动动手指就能收获的小确幸和久违的开盲盒的兴奋感。

元宝借助社交裂变完成了流量积累，并引导用户完成AI对话、AI图片生成等行为。14小时后，元宝冲上苹果App Store免费榜第一名。

随后，千问APP宣布投入30亿启动“春节请客计划”，联合多个阿里生态相关业务，以免单形式吸引用户。

30亿这个数字在过去十年都称得上是大手笔。

春节是中国人消费需求最集中、场景最多元、流程最复杂的时间节点。对千问而言，这不仅是一次拉新活动，更是一次压力测试和展示实力的机会。

有人吐槽元宝的现金红包是“蚊子腿”，也有人担心千问的免单是“大饼”，但不可否认的是它们都实现了各自的目标。

2026年的春节红包大战格外热闹，新一轮的烧钱游戏在1月份就开始了。

百度文心助手在1月26日开启了“瓜分5亿现金”的春节红包活动。用户可以在百度App搜索春节红包进入奇幻人生会场体验AI特效玩法。

豆包虽未宣布具体计划，但字节跳动旗下的火山引擎是春晚的独家AI云合作伙伴，自然会参与其中。

巨大的春节流量池里挤满了巨头、新兴科技企业和机器人公司。欢乐的“薅羊毛”背后隐藏着商业战场。

春晚红包简史

做营销最怕撒胡椒面，好钢要用在刀刃上。春节就是不容错过的关键节点。

2015年春节微信联合央视春晚推出“摇一摇抢红包”撒出5亿现金。这种玩法结合了互动性、趣味性和即时反馈让微信支付绑卡用户从3000万激增至2亿实现了从1到10的突破市场份额从不足10%跃升至40%。

这场战役被马云称为“珍珠港偷袭”。

支付宝仓促应战在当年春节期间发放6亿元红包但未能扳回一局。直到次年支付宝8亿元推出“咻一咻”集五福活动通过社交裂变和话题性成为现象级IP。

全民在电视机前摇手机和四处扫码集五福的盛况多年后仍让人啧啧赞叹。

这场双雄对决不仅普及了移动支付还成为互联网营销的战略“核武器”。

从2019年开始春节成为互联网巨头的必争之地。

随着用户数接近见顶市场格局稳定巨头们发放春节红包的热情下降。但人工智能时代来临后他们重新燃起了斗志。

2026年春节的主角还是腾讯和阿里这对“老朋友”但战场已转移到风头正劲的AI领域。

谁是AI时代的超级App？

春节似乎是AI的幸运时刻。

2025年春节16台黑色人形机器人身穿红色花棉袄在央视春晚舞台上表演引发全网热议。宇树科技因此成为炙手可热的公司之一。

几乎同时DeepSeek横空出世席卷各大社交平台创下7天新增用户数破亿的全球纪录。今年春节随着AI产业从技术竞赛迈向全民应用谁会成为新的幸运儿？

互联网巨头们继续采用熟悉的烧钱换流量策略培养用户习惯构建生态壁垒。但如今争夺的是智能交互入口。

腾讯为元宝选择了一条自己擅长且稳健的增长路线。阿里则试图在真实消费场景中淬炼千问的办事能力完成一场AI原生生活服务的全面演习。

字节凭借强大的内容基因和抖音的流量基础另辟蹊径。百度则强调模型能力基础上的各种AI特色玩法试图为文心塑造专业可靠的AI助手形象。