2025全景生态流量年报：AI赋能多端协同，小程序成关键入口

今天和大家分享2025全景生态流量年度报告。据QuestMobile数据显示，截至2025年12月，全网月活跃用户规模已达到惊人的12.76亿，用户月人均使用时长达186.2小时，同比提升8.4%。这一粘性高速增长的背后，与AI技术红利的释放密切相关。例如，AIGC APP行业月活跃用户规模净增量超过2亿，MAU同比增速高达150.4%。AI应用插件也展现出强劲增长势头，月活跃用户规模达到6.96亿，同比增速达37.8%。

生态流量正在形成规模化矩阵。小程序方面，各平台的生态规模持续增长，生活服务已经成为微信、支付宝及百度智能小程序的核心场景。各平台TOP100小程序行业占比分别达到35%、50%和29%。微信平台中，月活用户规模超过千万的生活服务类小程序已经达到68个，同比增加了14个。相比之下，生活服务类APP中，月活用户规模超过千万的仅为36个，同比只增加了3个，平台流量加持和聚合作用可见一斑。

同时，内容形态更新和短剧持续崛起，带来了内容平台的快速革新。红果免费短剧、河马剧场月活用户规模分别达到2.75亿、0.47亿，推动了微信与抖音生态中视频类小程序的繁荣发展。微信平台中，白鹭剧场、九溪剧场等小程序月活用户规模分别达到6979万、6880万等。抖音平台中，金枝看剧、蛋花剧堂等小程序月活用户规模也分别达到738万、453万。

在小程序流量的助力下，不仅出现了更多亿级玩家，还出现了两个两亿级玩家。12月份，同程旅行、淘宝闪购全景流量分别为2.45亿、2.21亿。同时，美团外卖、微众银行、金山文档等玩家全景流量月活均破亿。

此外，智能电视为代表的硬件生态已成为“场景化流量中枢”。智能电视终端设备月活数量已达到2.89亿台，终端内的应用如银河奇异果、CIBN酷喵影视等月活设备分别达到了1.28亿台、1.26亿台等。

可以说，在内容形态更新和AI技术迭代的背景下，这些“中枢”蕴藏着巨大的商业化机会。

具体表现如何？不妨看报告吧。

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流量增长新范式：AI向内赋能，多端生态协同

1、移动互联网进入“存量深耕+深度运营”新阶段，AI技术与内容服务融合驱动用户粘性持续增强

QuestMobile数据显示，2025年12月，全网月活跃用户规模已达12.76亿，用户月人均使用时长达186.2小时。

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